Что нужно знать профессионалам модного маркетинга сегодня
(No Ratings Yet)
Ознакомьтесь с самыми свежими и актуальными отраслевыми новостями и аналитической информацией для профессионалов в области моды, работающих в сфере маркетинга, которые помогут вам преуспеть на собеседованиях при приеме на работу, в разговорах о продвижении по службе или просто лучше работать на рабочем месте, повышая свою осведомленность о рынке и подражая лидерам рынка.
BoF Careers собирает бизнес—аналитику из всего многообразия нашего контента — редакционных брифингов, информационных бюллетеней, тематических исследований, подкастов и мероприятий, а также эксклюзивных интервью и бесед, которые мы проводим с экспертами и лидерами рынка каждый день, - чтобы сделать ключевые выводы и извлечь уроки для вашей работы. Ключевые статьи и информация, которая необходима специалистам по маркетингу на сегодняшний день: 1.
Как сделать телевидение доступным для покупок эффективным В прошлом году Пикок дал зрителям реалити-шоу Bravo “Под палубой” повод обратить на него внимание, когда на экране появились рекламные ролики. Впервые стриминговый сервис запустил функцию покупок в режиме онлайн, при которой во время рекламных пауз на экране будет отображаться QR-код, который приведет тех, кто отсканирует его, на страницу Walmart.
На сайте
С тех пор “Пикок” показал его на шести концертах, включая “Южное очарование” и «Летний домик».
Продакт-плейсмент на телевидении и в кино уже давно стал эффективной тактикой привлечения внимания к модным и косметическим брендам, но на самом деле заставить потребителей покупать товары, которые они видят на экране, исторически было сложнее. Однако в наши дни появилось больше способов купить одежду, которую вы видите по телевизору.
Такие стримеры, как Peacock, Prime Video, Hulu и Netflix, используют розничных медиа-провайдеров, таких как Shopsense AI и Kerv, которые поддерживают функцию Peacock “shop the look”, которая использует искусственный интеллект для того, чтобы сделать видео доступными для покупок, отображая на экране предметы одежды (или аналогичные товары), будь то с помощью QR-кода, технология сканирования изображений или просто виджет продукта, который появляется при приостановке отображения экрана. Похожие вакансии: Дизайнер рекламных кампаний, Burberry, Лондон, Великобритания Вице—президент по маркетингу, Peas Recruitment Ltd, Лондон, Великобритания Стажер—менеджер медиа-проекта, Tiffany &Co., Париж, Франция 2.
Как выбрать PR-агентство Поскольку у брендов так много способов добиться известности, мы все больше ожидаем от партнеров по связям с общественностью опыта в самых разных областях. При найме нового PR-агентства, будь то в первый раз или в поисках другого подхода, бренды должны учитывать, как фирма впишется в экосистему их бренда, а также ее прошлые успехи в ключевых областях, в которых они нуждаются в поддержке. “Когда-нибудь название ”публицист» может устареть, потому что это больше не то, чем мы занимаемся», - говорит Саванна Энгел, основательница PR-агентства Savi, которое работает с такими клиентами, как PatBo и Ciao Lucia. “Это не просто коммуникация.
Это презентация, это сохранение, это креативность. Сейчас для создания этих брендов требуется гораздо больше усилий”.
Сопутствующие вакансии: Руководитель отдела маркетинга, Том Вуд, Осло, Норвегия Директор по связям с общественностью, Tiffany &Co., Нью—Йорк, США Координатор по маркетингу, Burberry, Токио, Япония 3.
С «Wicked» Мода проверяет возможности модели «Барби» на прочность “Wicked» становится все популярнее в мире моды. Модные и косметические бренды, в том числе Gap, Rebecca Minkoff, Roots, Ulta Beauty, R. E.M. Beauty, Crocs и H&M, выпустили коллекции или коллаборации на тему “Wicked”.
Они используют звездную силу фильма: дизайнер Наим Хан представил показ сезона весна-лето 2025 в стиле “Wicked”, в котором актриса Синтия Эриво позже появилась на гала-концерте в Музее Академии в 2024 году, а Gap и Зак Позен представили звезду в платье с капюшоном, в качестве гостя на церемонии вручения премии CFDA awards. Назовем это эффектом “Барби”.
В прошлом году материнская компания Mattel заключила множество соглашений о сотрудничестве в области моды в преддверии выхода фильма. “Барби стала настоящим шоком для всех нас. Это было намного масштабнее, чем мы могли себе представить”, - сказала Аманда Амар, вице-президент по глобальной стратегии бренда производителя аксессуаров Aldo, который выпустил линию туфель на каблуках и сумочек с драгоценными камнями в стиле “Wicked” после своей успешной совместной работы с Barbie в прошлом году. “Это помогло нам понять феномен поп-культуры и прессы, ажиотаж и разговоры, которые они стимулируют”.
Похожие вакансии: Менеджер по социальным сетям, Billionaire Boys Club, Лондон, Великобритания Руководитель отдела по связям с общественностью и влиянию, De Mellier, Лондон, Великобритания Стажер—ассистент пресс-службы, Maison Margiela, Париж, Франция 4.
Как марафоны превратились в показы мод Для брендов марафоны - это прекрасная возможность предложить специальную экипировку любителям бега, а также приобрести одежду и обувь на глазах у тех, кто, возможно, еще не сталкивался с ними. [.. ] Нью-йоркский модный бренд Bandit, специализирующийся на беге, выпустил коллекцию одежды для бега и кроссовок из 17 предметов в сотрудничестве с Asics и проведет такие мероприятия, как зоны поддержки и разминка перед забегом во всплывающем окне в Сохо, Компания New Balance в партнерстве с рэпером Action Bronson спонсирует команду известных личностей для участия в забеге, чтобы продвигать выпуск своих кроссовок FuelCell Rebel v4 и M10 Minimus. Бурная деятельность брендов - от сотрудничества с продуктами до рекламных роликов и спонсируемых фитнес-мероприятий в преддверии Нью-Йоркского марафона - больше напоминает неделю моды, чем подготовку к 26,2-мильному забегу по пяти районам города. “Эти мероприятия полны людей и влиятельных лиц, одетых в дорогую эксклюзивную экипировку, многие из которых вообще не собираются участвовать в забеге, но их привлекает продукт”, - сказал Тейлор Уилсон, писатель и консультант по бренду, который с 2020 года пробежал восемь марафонов. “Сейчас гонка - это едва ли не наименее важная часть жизни”.
Вакансии, связанные с работой: Руководитель отдела социальных сетей, Аданола, Манчестер, Великобритания Старший специалист по глобальным социальным сетям (Runniing), On, Лондон, Великобритания Координатор по бренд—маркетингу, Эйлин Фишер, Нью-Йорк, США 5.
Как Остальная Америка влюбилась в Калифорнийский Стиль Ряд брендов Golden State предлагают американцам обновленную версию калифорнийского стиля, который отличается низкой посадкой и роскошью, простотой, но при этом ориентирован на детали. Каждый из этих брендов предлагает свой собственный уникальный взгляд на образ: Jenni Kayne известен своими непринужденными свитерами и брюками, а Doen - своими изделиями с цветочным узором и кружевами, которые можно носить в носке, а также поношенными футболками от Buck Mason, флисом с принтом от The Great и свитерами в винтажном стиле или даже в Alo Yoga на западном побережье, где занимаются спортом.
Что у них есть общего, так это ощущение легкости. “Когда вы видите кого-то в истинно калифорнийском образе, вам становится очень легко”, - говорит Сара Уолкер, создатель контента из Лос-Анджелеса. “Им комфортно и они счастливы, когда бегают по городу. ”Те, кто занимается продажей контента массам, верят, что потенциал у них безграничный. Все они открыли магазины за пределами своего родного штата: годовой объем продаж Jenni Kayne в 2021 году превысил 100 миллионов долларов, по оценкам Doen, в следующем году будет то же самое.
Сотрудничество Doen с Gap этим летом сразу же стало хитом: множество продуктов было распродано всего за несколько часов. Похожие вакансии: Менеджер по маркетингу продукции, De Beers Jewellery, Лондон, Великобритания Руководитель отдела маркетинга, AWWG, Мадрид, Испания Вице—президент по маркетингу, Северная Америка, Кейт Спейд, Нью-Йорк, США 6.
Каждому модному бренду нужен свой косметический бренд. Есть ли место для всех?
В этом году модные бренды класса люкс стремительно вошли в сферу красоты. В августе Balmain выпустил новую коллекцию парфюмерии и готовится к выпуску косметики, в октябре Celine выпустила свою косметику Celine Beaute, а в январе в США дебютировала линия косметики и средств по уходу за кожей Prada Beauty, которой чуть больше года. Планы на 2025 год еще более насыщены: грядет дебют косметички Miu Miu, возвращение бренда Marc Jacobs Beauty, а также возвращение Balenciaga и Александра Маккуина к изысканным ароматам.
Сейчас, когда сектор элитной моды сталкивается с сокращением расходов, сфера красоты становится перспективной для роста, несмотря на то, что другие категории товаров снижаются. В то время как оптовые продажи люксовых брендов Kering в третьем квартале 2024 года сократились на 27%, продажи косметики, очков и роялти выросли.
LVMH также сообщила, что продажи косметики и селективной розничной торговли, в которую входит Sephora, были единственными категориями, которые не снизились в этом квартале. Более того, это шанс привлечь на свою сторону клиентов начального уровня, которых отпугнуло повышение цен.
Сопутствующие вакансии: Младший ассистент по коммуникациям и маркетингу, Симона Роша, Лондон, Великобритания Менеджер по розничному маркетингу, Cinq, Сентябрь, Нью—Йорк, США Специалист по CRM, Tapestry, Сингапур, Сингапур 7. Конгресс задал вопрос Amazon по поводу растущих отношений с TikTok Ранее этой осенью представители Amazon были вызваны на Капитолийский холм для встречи за закрытыми дверями с ключевым комитетом Палаты представителей, чтобы ответить на вопросы об углублении отношений розничного гиганта с китайским приложением для обмена видео TikTok.
Комитет, который стремится устранить предполагаемые угрозы, исходящие от правительства Китая, был обеспокоен тем, что ведущая американская компания, занимающая центральное место в экономике, вступила в партнерство с китайской компанией, находящейся на грани запрета по соображениям национальной безопасности. Amazon долгое время был одним из ведущих рекламодателей TikTok в США, но некоторые инсайдеры отрасли расценили недавнее партнерство как продуманный шаг, направленный на то, чтобы затруднить запрет TikTok в США. Amazon имеет аналогичные соглашения с другими компаниями, работающими в социальных сетях, включая Meta Platforms Inc.
И Pinterest Inc. В то же время, другое подразделение компании — Amazon Web Services — заключило контракты с Министерством обороны, Агентством национальной безопасности и Центральным разведывательным управлением. Вакансии, связанные с этим: Аксель Аригато, руководитель отдела социальных сетей и создания контента, Лондон, Великобритания.
Ведущий специалист по маркетингу в Азии, Toteme, Стокгольм, Швеция Внештатный публицист, KCD, Нью—Йорк, США.
