Что нужно знать Модельеру об ограничениях Gen Alpha в социальных сетях

Если и есть термин, который ассоциируется с Gen Alpha, когортой молодых людей, родившихся после 2010 года, то это “постоянно онлайн». ”Родители, учителя и защитники прав детей уже давно выражают обеспокоенность по поводу психологических последствий такого поведения, и, наконец, правительство вмешалось.

Законодатели по всей территории США предлагают и принимают законодательство, которое ограничит доступ детей к их телефонам и платформам социальных сетей, таким как Instagram, при этом большинство из них ссылаются на предупреждение Главного врача США о том, что устройства отвлекают учащихся на уроках и могут нанести вред психическому здоровью. Ограничительные меры были приняты как минимум в 15 штатах при поддержке обеих партий.

В прошлом году Флорида стала первым штатом в США, который ввел общегосударственный запрет на использование учащимися смартфонов во время занятий. Закон Флориды также требует, чтобы школьные округа блокировали доступ учащихся к сайтам социальных сетей, таким как TikTok, при использовании школьного Wi-Fi.

Такие страны, как Австралия, Малайзия, Пакистан, Франция и Сингапур, объявили о намерении ввести аналогичные ограничения на использование телефонов и социальных сетей для детей. В прошлом году Австралия ввела запрет на использование мобильных телефонов в государственных школах. Для маркетологов эти законы будут иметь далеко идущие последствия в отношении того, как - и смогут ли — они теперь охватить эту группу молодых потребителей, поскольку они приобретают покупательную способность. “Дети начинают узнавать о брендах гораздо раньше, и в возрасте от 13 до 17 лет у них формируется лояльность к бренду”, - говорит Дона Фрейзер, старший вице-президент по инициативам в области конфиденциальности в Национальных программах BBB и руководитель отдела анализа рекламы для детей в этой организации. “Без таких возможностей, как социальные сети, брендам придется нелегко, когда дело дойдет до завоевания этой группы”.

Главный хирург США Вивек Мурти и ряд законодателей указывают на негативное влияние социальных сетей на психическое здоровье молодежи и на то, что эти сайты могут способствовать киберзапугиванию. Мурти призвал социальные сети, такие как TikTok и Instagram, размещать предупреждающие надписи, подобные тем, что можно найти на сигаретах и других веществах, вызывающих привыкание, поскольку они способствуют возникновению чувства тревоги и депрессии у молодежи.

Согласно исследованию, проведенному в 2021 году некоммерческой организацией Common Sense, почти у половины — 42% — американских детей к 10 годам уже есть смартфоны. К 14 годам этот показатель возрастает до 91 процента. Продолжительность просмотра детьми в возрасте от 8 до 12 лет достигла в среднем пяти с половиной часов. Однако результаты исследований факторов, способствующих неблагоприятному влиянию на психическое здоровье детей, неоднозначны, поскольку трудно отделить социальные сети от других переживаний, таких как травля, стресс и насилие, с которыми могут сталкиваться дети.

Тем не менее, такие известные личности, как Джонатан Хайдт, социальный психолог и исследователь, утверждают, что использование смартфонов препятствует развитию детей. Согласно опросу, проведенному исследовательским центром Pew Research Centre, более 70 процентов учителей старших классов говорят, что мобильные телефоны сильно отвлекают внимание в классах.

Калифорния, Индиана, Миннесота, Огайо и Вирджиния недавно приняли законы, которые требуют от школьных округов ввести в действие правила, регулирующие владение и использование смартфонов в учебное время. По словам губернатора Калифорнии Гэвина Ньюсома, последний закон, вступивший в силу в сентябре и получивший название “Закон о школах, свободных от телефонов”, призван «помочь учащимся сосредоточиться на учебе, социальном развитии и мире, который находится перед ними, а не на экранах».

Гэвин Ньюсом. Начиная с июля 2026 года, школы и округа должны будут внедрить новую политику, направленную на ограничение использования мобильных телефонов в классах. Такие штаты, как Флорида, Луизиана и Южная Каролина, пошли еще дальше, введя запрет на использование мобильных телефонов в школах по всему штату. В Южной Каролине законодатели зашли так далеко, что ограничили доступ к государственному финансированию, если школьный округ не соблюдает новый закон. В настоящее время ряд штатов рассматривают возможность проведения аналогичной политики, которая, как правило, пользуется поддержкой обеих партий. Алабама, Коннектикут, Оклахома и Вашингтон призвали чиновников школьных округов предложить решение проблемы чрезмерного использования сотовых телефонов во время занятий, в то время как Пенсильвания, Делавэр и Арканзас финансово стимулируют школы к ограничению использования сотовых телефонов.

В Нью-Йорке правительство штата Нью-Йорк решило ограничить использование сотовых телефонов. Кэти Хочул отправилась в “ознакомительный тур”, где она встретится с законодателями штата, школами и родителями, прежде чем обнародовать политику позднее в этом году.

В дополнение к ограничению использования смартфонов в течение учебного дня, штаты, включая Калифорнию и Нью-Йорк, ужесточают меры по использованию социальных сетей подростками. Гов. В прошлом месяце Ньюсом из Калифорнии подписал закон, который обязывает платформы социальных сетей бороться с зависимостью от социальных сетей среди молодежи. Закон предписывает таким платформам, как Instagram, показывать контент своих молодых пользователей в хронологическом порядке и только от их подписчиков, за исключением внешнего контента из тем, которые они выбирают в качестве интересующих, в отличие от использования алгоритмов для создания контента от пользователей, на которых они в данный момент не подписаны, чтобы максимально увеличить время, проводимое в приложении.

Кроме того, в соответствии с законодательством Калифорнии сайтам социальных сетей будет запрещено отправлять уведомления юным пользователям в течение учебного года в будние дни (с 8 утра до 3 часов дня), а также в часы сна (с 12 утра до 6 утра). М.). В июне губернатор Нью-Йорка Кэти Хочул подписала закон «О безопасности детей», направленный на борьбу с зависимостью детей от социальных сетей.

Как и в Калифорнии, закон Нью-Йорка требует, чтобы технологические компании ограничивали доступ к каналам связи детей младше 18 лет, и запрещает сайтам социальных сетей отправлять уведомления несовершеннолетним с полуночи до 6 часов утра. Закон также запрещает веб-сайтам собирать, использовать, распространять или продавать персональные данные лиц младше 18 лет.

Instagram и TikTok активно изменили свою политику в соответствии с новыми законами США. В прошлом месяце Instagram обнародовал ряд изменений, направленных на повышение безопасности несовершеннолетних и ограничение функций приложения, призванных удержать пользователей на сайте как можно дольше. Аккаунты пользователей младше 18 лет в Instagram, получившие название “подростковых аккаунтов”, по умолчанию станут закрытыми и не будут отправлять уведомления в часы сна.

Родители и опекуны смогут видеть, с кем общался их подросток, а также на какие темы он подписывался. На TikTok для пользователей в возрасте от 13 до 18 лет автоматически устанавливается ограничение экранного времени на 60 минут, хотя это ограничение может быть продлено без согласия родителей.

Пользователям младше 13 лет требуется разрешение родителей, чтобы возобновить взаимодействие с платформой. Пользователи младше 13 лет не могут публиковать или комментировать видео, которые они видят в своих лентах, а учетные записи пользователей младше 15 лет по умолчанию являются закрытыми. В последние годы, когда платформы социальных сетей внедрили алгоритмический подход к показу контента пользователям, а не просто к показу контента от людей, на которых они подписаны, они позволили рекламодателям и влиятельным лицам охватить новый и более широкий круг потребителей, включая детей и подростков. Эксперты считают, что возрастные ограничения на контент, созданный с помощью алгоритмов, скорее всего, лишат бренды этой возможности.

Например, в Instagram молодые пользователи смогут просматривать только релевантный контент по выбранным темам, таким как танцы или спорт, который появится в их лентах от пользователей, на которых они не подписаны. Все остальное, от видеороликов с макияжем до постов влиятельных людей, будет недоступно, если они не подписаны на конкретного пользователя.

Кроме того, с введением дополнительных ограничений на сбор данных о молодежи брендам будет сложнее отслеживать, как Gen Alpha взаимодействует с их брендами и продуктами в Интернете. Брендам, стремящимся обслуживать этого потребителя, придется полагаться на “олдскульные” методы рекламы, сказал Фрейзер, добавив, что бренды используют социальные сети как опору, когда речь заходит о Gen Alpha. “Брендам нужно выходить за пределы рынка”, - сказал Фрейзер.

Лейблы могут инвестировать в маркетинг на других платформах, на которых может присутствовать Gen Alpha, включая Twitch и Roblox. Бренды также могут изучать маркетинг на местах, например, на концертах и на рекламных щитах. Новая политика заставит бренды лучше узнавать своих потребителей, добавил Фрейзер, вместо того, чтобы полагаться на алгоритмы и влиятельных лиц. В конечном счете, новые ограничительные законы сформируют более здоровые привычки у молодых потребителей и, возможно, побудят бренды выстраивать более прочные отношения с представителями «Поколения Альфа».