Что нужно знать модельеру о «Американских горках» на рынке NFT

Поговорим о смешанных сигналах. 3 мая, всего через два дня после того, как на OpenSea, крупнейшей торговой площадке NFT, объем торгов за один день составил рекордные 476 миллионов долларов, The Wall Street Journal, ссылаясь на другой набор данных, объявил в заголовке, что рынок NFT “стабилизировался”.

Это было похоже на то, что вокруг криптоактивов были построены две отдельные реальности, будь то невзаимозаменяемые или взаимозаменяемые виды, то есть такие криптовалюты, как эфир и биткоин.

Gucci только что заявила, что начнет принимать некоторые криптовалюты в некоторых своих магазинах в США, и планирует распространить программу на всю Северную Америку, что говорит о уверенности в долгосрочной жизнеспособности рынка. Однако в настоящий момент этот рынок, похоже, находится на грани настоящего краха, а не одной из своих периодических конвульсий.

Так называемый стейблкоин TerraUSD практически достиг дна, биткоин потерял более половины своей стоимости с ноября, а криптовалютная биржа Coinbase сообщила о крупных квартальных убытках и сокращении числа ежемесячных пользователей. Новая торговая площадка Coinbase NFT marketplace, которая должна была составить конкуренцию OpenSea, также потерпела неудачу, когда открылась для публики в этом месяце, зафиксировав всего 150 транзакций.

И все же Instagram только что объявил, что протестирует возможность создателям и коллекционерам делиться своими NFT—файлами на платформе - возможно, это большой шаг к тому, чтобы сделать NFT мейнстримом. В зависимости от того, под каким углом зрения смотрят модные бренды, прямо сейчас NFT может показаться возможностью, которую они только начинают использовать, или недолговечной модой, которая уже приходит в упадок.

Что это?

Эти разные реальности можно примирить. В тот день на OpenSea действительно наблюдался всплеск торговли — результат запуска NFTs, представляющего land in Otherside, нового виртуального мира от Bored Ape Yacht Club, который, вероятно, сейчас является самым известным в NFTs.

Распродажа вызвала такой большой трафик, что заблокировала блокчейн Ethereum. Но это было также единичное событие, которое не обязательно может быть воспроизведено другими проектами NFT. В своей статье The Wall Street Journal сослался на данные NonFungible, компании, занимающейся отслеживанием рынка NFT, которые показали, что продажи NFT упали на 92% на этой неделе по сравнению с их максимумом в сентябре.

Даже в этом случае, возможно, будет преувеличением говорить о том, что рынок рушится. Сам NonFungible опубликовал в Twitter сообщение о том, что рынок просто стабилизируется после прошлогоднего ажиотажа. И, как быстро заметили многие обозреватели рынка, другие источники данных, такие как Dune Analytics, показывают иную картину: по-прежнему совершается множество транзакций, а рынок по-прежнему остается значительным. Однако, как отмечают некоторые аналитики, одно изменение, которое, по-видимому, действительно происходит, заключается в том, что рынок начинает консолидироваться вокруг проверенных проектов “голубых фишек”, таких как эти скучающие обезьяны.

Времена, когда казалось, что любая коллекция NFT, какой бы глупой или не имеющей очевидных достоинств она ни была, обречена на процветание, вполне могут остаться в прошлом. Что касается модных брендов, то главный вывод последних двух недель заключается в том, что им не следует ожидать, что их NFT автоматически станут сверхценными активами, даже если Dolce &amp, Продажи коллекции NFT от Gabbana в прошлом году составили 6 миллионов долларов, а кроссовки Adidas “Into the Metaverse” по-прежнему продаются по цене более 2500 долларов каждая на момент написания этой статьи. “Мой совет всем, кто покупает NFT прямо сейчас, - покупать то, что вам нравится, и не зацикливаться на цене, потому что большинство этих проектов обнулятся”, - сказала мне Габи Голдберг, инвестор TCG Crypto, в октябре, когда я беседовал с ней о волне распространения NFT продажи происходили в то время.

Модные бренды, которые хотят попасть в NFT, должны сосредоточиться на создании вещей, которые понравятся их клиентам, и в любом случае лучшая стратегия NFT, вероятно, заключается в том, чтобы использовать их для привлечения настоящих поклонников бренда, а не создавать краткосрочную привлекательность для криптоспекулянтов. Для этого они, возможно, захотят подумать о том, как сделать свои NFT чем-то большим, чем просто цифровые предметы коллекционирования.

Такие бренды, как Gucci, Kenzo и The Hundreds, используют свои NFT в качестве формы программы лояльности, поощряя владельцев специальными льготами, такими как ранний доступ к продуктам, или, в случае Hundreds, выплачивая владельцам роялти с продаж продуктов с их NFT. “Тенденция движется в сторону придания им полезности, чтобы их можно было использовать в виртуальных мирах metaversal или для получения вознаграждений за лояльность следующего поколения от популярных брендов”, - недавно сказал мне Брайан Трунзо, ветеран моды, а ныне руководитель metaverse в Polygon Studios, консалтинговом подразделении Polygon blockchain. “Если в них нет никакой полезности — если они просто предметы коллекционирования, — они станут сродни тому хламу, который вы найдете в своем ящике для мусора”.