Что нужно знать косметическим брендам о регулировании ЕС в отношении ретинола

Популярность ретинола, возможно, и вечна, но этот ингредиент привлек к себе пристальное внимание регулирующих органов. После подписания Закона о модернизации законодательства в области косметики (MoCRA), предоставляющего Управлению по контролю за продуктами питания и лекарствами больше контроля за косметическими продуктами в США, Европейская комиссия подвергла пересмотру один из самых популярных ингредиентов индустрии красоты. В рамках компетенции Научного комитета Европейского союза по безопасности потребителей (SCCS) регулирование основано на рекомендациях о том, что чрезмерное потребление витамина А может привести к неблагоприятным последствиям для здоровья.

Если он будет принят, у брендов будет до трех лет на то, чтобы пересмотреть рецептуру безрецептурных препаратов с ретинолом, продаваемых в ЕС, или они рискуют потерять доступ к этому рынку из-за продуктов, содержание которых превышает рекомендованный предел. Ретинол, который лучше всего используется для лечения пигментации и угревой сыпи, а также для уменьшения признаков старения, уже давно является основным средством ухода за кожей.

В последние годы интерес к этому продукту возрос: с 2022 года количество запросов на ретинол в TikTok в Великобритании увеличилось более чем на 44%, согласно платформе прогнозирования тенденций в сфере красоты Spate. Это означает, что регулирование ЕС окажет международное влияние на все продукты на основе ретинола, изменив подход индустрии красоты к использованию сильнодействующих ингредиентов.

К концу года директивные органы в ЕС проголосуют за изменение существующей политики в отношении использования витамина А, а новые правила вступят в силу в начале 2024 года. Постановление ограничит продажу ретинола, отпускаемого без рецепта, концентрацией не более 0,05% в лосьонах для тела и 0,3% в средствах для ухода за лицом и руками.

По словам Магды Старулы, консультанта по вопросам здравоохранения Euromonitor, в настоящее время потребители в ЕС могут приобрести ретинол в концентрации до 2% без рецепта. По данным SCCS, чрезмерное потребление витамина А может привести к таким последствиям для здоровья, как кожные заболевания, ослабление костей, тошнота и рвота.

Но эксперты по красоте говорят, что связь этих побочных эффектов с использованием ретинола по сравнению с потреблением продуктов питания, включая капусту, сладкий картофель и яйца, неясна. Для Марка Карри, соучредителя The Inkey List, вопрос скорее в усвояемости витамина А и в том, как он увеличивает всасывание ретинола в кровь. “Ретинол активен только тогда, когда он находится в коже, и большинство «соков», которые вы получаете, - это не чистый ретинол, это своего рода соединение, которое расщепляется в коже до своей активной версии.

Но даже это довольно быстро разрушается вашими естественными гормонами”, - сказал он. Но для европейских стран косметика способствует увеличению общего потребления витамина А, которое превышает рекомендованный Европейским органом по безопасности пищевых продуктов (EFSA) предел в 3000 миллиграммов для взрослых европейцев.

Как это отражается на концентрации ретинола в продуктах, также неясно. Согласно этому новому регламенту, у затронутых брендов будет 36 месяцев на корректировку рецептур существующих продуктов, содержащих ретинол, ретинилацетат и ретинилпальмитат. Для новых продуктов, поступающих на рынок ЕС, у брендов будет 18 месяцев на изменение ассортимента. Комиссия ЕС отказалась предоставить более подробную информацию. Для таких брендов, как Sunday Riley и Beauty Pie, продукты на основе ретинола являются главными героями. Регулирование заставит многие крупнейшие отраслевые концерны задуматься о том, как действовать в соответствии с ним, не ставя под угрозу общую эффективность продукции.

Но такие игроки индустрии, как Paula’s Choice и Neutrogena, например, уже предприняли шаги по снижению содержания ретинола в своих продуктах. По словам Старулы, обе компании недавно выпустили продукты с концентрацией ретинола 0,3%. По словам лондонского врача-косметолога Эвомы Укелеге (Ewoma Ukeleghe), некоторые бренды, вероятно, обратятся к альтернативам ретинолу на растительной основе, таким как бакучиол, действие которого аналогично действию ретинола из-за его способности увеличивать обновление клеток. Но этот ингредиент гораздо менее эффективен, чем ретинол, добавила она. “На клеточном уровне [ретинол] делает гораздо больше”, - сказала Укелеге. “Он не только увеличивает обновление клеток кожи, но и помогает бороться с пигментацией, устраняет высыпания и угревую сыпь, и это единственное местное средство, которое, как клинически доказано, лечит и разглаживает мелкие морщины”.

По словам Карри, хотя бренды могут предлагать разные рецептуры продуктов на основе ретинола на разных рынках, это будет дорогостоящий подход.

Как и в случае с запретом в ЕС лилиала, ингредиента, ранее использовавшегося в средствах Olaplex № 3, это постановление, вероятно, приведет к глобальному пересмотру таких бестселлеров отрасли, как A-Passioni от Drunk Elephant, 1%-ная ретиноловая сыворотка The Ordinary и 1%-ная ретиноловая сыворотка The Inkey List, поскольку бренды консолидируют формулы на всех ключевых рынках. Но, в конечном счете, это регулирование не ограничит доступ потребителей к более высоким концентрациям ретинола.

Такие компании, как Dermatica и Skin+ Me, уже распространяют средства по уходу за кожей по рецепту врача на своих платформах, предназначенных непосредственно для потребителей. Укелег ожидает, что косметические бренды добавят 0,7% или 1% ретинола в свои портфолио.

Согласно регламенту ЕС в отношении витамина А, бренды начнут изучать ингредиенты с аналогичным омолаживающим действием, такие как, например, новоретин, который активирует тот же механизм, что и ретинол, сообщает Starula. “Поставщики сырья в настоящее время все чаще обращают внимание на биотехнологии и на то, как они могут создавать продукты, которые поддерживают аналогичные процессы, не имея активного источника [ретинола]”, - сказал Карри.

Но, как показал быстрый взлет и падение конгломерата производителей косметики Amyris, донести информацию о жизнеспособности ингредиентов на биологической основе таким образом, чтобы это находило отклик у потребителей, непросто, особенно учитывая, что потребность в более мощных и активных ингредиентах продолжает расти.

Поскольку ожидания потребителей меняются, такие нормативные акты окажут влияние не только на средства по уходу за кожей, но и на рынке пищевых добавок также начнутся изменения, поскольку политики начнут консолидировать усилия в различных секторах, стремясь защитить потребителей от ингредиентов, потенциально опасных для здоровья. Но когда вирусность “скин-интеллекта” влияет на принятие покупателями решений о покупке, «это регулирование усугубляет одну из самых больших проблем индустрии красоты - сбивает потребителя с толку», - сказал Карри.