Что на самом деле использовалось в маркетинговой кампании Casablanca, созданной с помощью искусственного интеллекта

Casablanca настолько придерживается классических методов, что базирующийся в Париже бренд до сих пор снимает свои кампании на пленку специально подобранными камерами. Поэтому, когда Шараф Таджер, основатель и креативный директор, и Стив Граймс, арт-директор бренда, начали обсуждать возможность использования искусственного интеллекта для создания своей последней кампании, они отнеслись к этому не совсем серьезно. “Вначале это было похоже на шутку”, - сказал Таджер. “Но потом мы подумали: «Да, мы действительно можем найти в этом красоту”.

Они привлекли Люка Ньюджента, давнего фотографа в области моды и искусства, который недавно начал создавать редакционные статьи с использованием искусственного интеллекта, используя генератор изображений Midjourney, и подготовили кампанию сезона весна-лето 2023 для коллекции Casablanca “Futuro Optimisto”, ознаменовавшую первые шаги бренда в области искусственного интеллекта. Изображения сделаны на фоне мексиканского пейзажа и стилизованы так, чтобы больше походить на гиперреалистичные картины, чем на фотографии.

Граймс отметил, что они должны были придать им сюрреалистический оттенок. При разработке коллекции, вдохновленной поездкой в Мексику, они думали об НЛО, космических ковбоях, пустыне и природе. “Результат, который мы получили, я думаю, очень соответствует бренду, эстетике и типу изображений, которые мы создаем”, - сказал он.

Искусственный интеллект стал актуальной темой в мире технологий и за его пределами после публичного выпуска таких инструментов, как генератор изображений DALL-E и чат-бот ChatGPT, за последние несколько месяцев. Они были использованы для создания множества мемов, например, для создания макета Гарри Поттера и Balenciaga, а также подтолкнули бизнес к поиску практического применения.

В сфере моды это привело к тому, что компании начали экспериментировать с искусственным интеллектом для таких целей, как дизайн одежды и онлайн-магазины. Casablanca присоединилась к небольшому, но постоянно растущему списку брендов, использующих ее в рекламных кампаниях.

Например, ранее в этом году Moncler совместно с Maison Meta, креативным агентством, специализирующимся на искусственном интеллекте, которое также организовало недавнюю Неделю моды с искусственным интеллектом, провели кампанию для своего проекта Genius. Но технология вызвала негативную реакцию из-за опасений, что она заменит человеческий творческий потенциал и лишит людей работы.

Многие из самых популярных комментариев к тизеру новой кампании, который Casablanca опубликовала в Instagram неделю назад, критиковали бренд за использование искусственного интеллекта. “Это определенно новая среда, и для меня она не заменит фотографов”, - сказал Таджер. “Многие люди говорят: «О, это конец моделей». Это конец фотографов.

«Мы видели подобные комментарии. Но на самом деле, для меня это другой мир”.

Он и Граймс подчеркнули, что для создания этих изображений требуется много творческого подхода и работы. По их словам, процесс исследования и раскадровки был таким же, как и в любой другой кампании, и в нем по-прежнему участвовало около 10 человек, которые поделились своими идеями и отзывами, включая сценографа, осветителя, стилиста и многих других. Также требовалась ретушь визуальных элементов, и поскольку ИИ преобразует любые загруженные фотографии товаров в процессе создания своих выходных данных, им все равно приходилось снимать одежду на моделях в тех же позах, что и в ИИ, и добавлять их позже, чтобы убедиться, что предметы выглядят правильно.

Остальная часть процесса была совершенно иной. Вместо того, чтобы проводить кастинг по макетам и подбирать локации, они с Ньюджентом много раз перерабатывали подсказки, чтобы получить нужные изображения. Помогло то, что он имел опыт работы с фотографией и мог создавать визуальные эффекты. В конечном счете, это заняло больше времени, чем обычная фотосессия. Таджер, который сказал, что с подросткового возраста увлекается старомодной пленочной фотографией, считает, что искусственный интеллект аналогичен электронной музыке или сэмплированию. Это можно сделать с помощью компьютера, но для получения хорошего результата все равно требуются творческий подход и талант.

В некотором смысле свобода, предоставленная ИИ, также была палкой о двух концах, отметил он. Он предлагает практически бесконечные возможности. “Я думаю, именно это делает его настоящим художественным инструментом, зная, что, как и в случае с любым типом художественных медиа, у вас есть все возможности, но работа художника заключается в том, чтобы определить, чего он хочет”, - сказал он.