Что на самом деле Гермес думает о NFT

Оказывается, борьба Hermes с MetaBirkins NFT направлена не только на защиту своего бренда в реальном мире. Французский дом роскоши рассматривает web3 и виртуальные миры как часть будущего и рассматривает возможность выпуска собственных NFT, заявил во вторник генеральный юрисконсульт компании Николас Мартин в ходе судебного процесса по делу о высоких ставках, в котором Hermes выступает против Мейсона Ротшильда, создателя красочных цифровых интерпретаций культового Birkin. Компания Hermes, в отличие от ряда аналогов в мире роскоши, до сих пор воздерживалась от перехода на цифровые активы, основанные на блокчейне, предполагая, что, возможно, она считала NFT и другие виртуальные товары несовместимыми со своим брендом, известным прежде всего своими изысканными материалами и тщательным мастерством изготовления.

Но, по словам Мартина, компания активно изучает различные виртуальные возможности. (Hermes также подала заявку на получение товарных знаков для различных виртуальных активов, хотя иногда бренды используют эту тактику только для того, чтобы помешать другим завладеть ими).

Мартин поделился закулисными подробностями, отвечая на вопросы адвокатов Hermes по делу, которое проходит в зале суда Южного округа Нью-Йорка в Нижнем Манхэттене. Вот уже год Hermes ведет судебную тяжбу с Rothschild, которую компания обвиняет в нарушении авторских прав и искажении ее товарных знаков в названии и дизайне Birkin.

Ротшильд утверждает, что его метабирки являются художественным выражением и, следовательно, защищены в США как свобода слова. Обе стороны не смогли прийти к мировому соглашению или выиграть упрощенное судебное разбирательство, поэтому сейчас начался суд присяжных.

Конечно, в пользу Hermes говорит тот факт, что компания планировала собственные NFT. Тогда речь шла бы не только о физических товарах, но и о любых будущих цифровых товарах, на которые, как она могла бы заявить, влияют метабирки Ротшильда. В своих показаниях Мартин сказал, что компания пострадала из-за того, что потеряла возможность первой выйти на цифровой рынок с продуктом Birkin.

Он также рассказал о ряде других виртуальных продуктов, которые рассматривает Hermes. Одним из них, который он упомянул, был цифровой двойник физического товара на основе NFT. В качестве примера, по словам Мартина, вы можете купить шарф у Hermes и получить доступ к цифровому файлу — предположительно, ресурсу, связанному с NFT, - который показывает движение шарфа и рассказывает историю, связанную с продуктом.

Компания Hermes также изучила возможность предоставления услуг NFT посетителям мероприятий. Он не уточнил, что это за мероприятие, но можно предположить, что его могут посетить гости одного из показов бренда на подиуме. Не в последнюю очередь он отметил, что отдел коммуникаций работает над созданием, по его словам, небольшой метавселенной, где люди могли бы взаимодействовать. Эти идеи не совсем новы. Цифровые близнецы — одна из наиболее широко изучаемых функций NFT в сфере роскоши, и сторонники, в том числе блокчейн—консорциум Aura, основанный LVMH, Prada и Cartier, рекламируют их как средство предоставления товару публичного сертификата подлинности, защищенного от несанкционированного доступа. В мире web3 распространены NFT, которые выдаются в качестве подтверждения участия в мероприятии.

Они называются протоколами подтверждения участия, или POAPs. Также нет гарантии, что какой-либо из этих продуктов когда-либо будет выпущен для широкой публики. Hermes и другие компании, занимающиеся производством предметов роскоши, находящиеся в аналогичном положении, могут в конечном итоге решить, что они не подходят бренду, и отказаться от них на этапе исследований. Но они показывают, что Hermes не просто наблюдает за тем, как другие покупают виртуальные товары, не рассматривая возможности.

Вопрос о том, повлияет ли существование метабиркинов Ротшильда на успех Hermes в этих пространствах, остается спорным. Они, по сути, являются предметами коллекционирования без какой-либо пользы, например, их нельзя использовать ни в каких виртуальных средах.

Не похоже, что Hermes планировал выпускать NFT такого рода. Но это далеко не единственный вопрос, который будет определять исход дела. К числу других важных вопросов, связанных с этим, относятся, например, то, ввели ли MetaBirkins потребителей в заблуждение, заставив их думать, что проект был каким-то образом санкционирован Hermes, является ли их художественная ценность незначительной по сравнению с тем, насколько сильно они нарушили торговые марки Hermes ради финансовой выгоды, и, что не менее важно, имеет ли значение техническая основа NFT. Мы обычно говорим о NFT как о каком-либо изображении, которое они показывают, будь то цифровая Биркин или обезьяна-мутант. Но NFT - это всего лишь фрагмент кода в блокчейне.

Чтобы уменьшить размер файла и, следовательно, снизить нагрузку на обработку и комиссию за транзакции, многие коллекционные NFT, включая MetaBirkins, используют обходной путь, при котором изображение не находится в самом блокчейне. Оно существует в отдельном хранилище, и NFT просто указывает на него.

Теоретически, тот, кто управляет этим хранилищем, может изменить это изображение, хотя код NFT останется прежним. Так что, NFT - это просто код или изображение включено?

В ходе судебного разбирательства уже были затронуты эти технические вопросы, и судья Джед Ракофф, который также председательствовал в проигранном Adidas споре с Томом Брауном по поводу торговой марки, был разочарован отсутствием ясности.

Он, казалось, был склонен сказать, что NFT и изображение - это одно и то же. Пока слишком рано говорить о том, повлияют ли какие-либо из этих технических различий на решение жюри.