Что H&M и Nike могут рассказать нам о состоянии дел в сфере моды

На этой неделе крупнейшие (Nike) и четвертые по величине (H&M) компании в сфере моды опубликуют финансовые результаты по выручке. Вот что мы надеемся узнать: Пока что в этом году двумя большими сюрпризами для экономики стали удивительно устойчивый потребительский спрос в США и иногда вялое восстановление экономики Китая после карантина. Загляните в H&M, чтобы узнать больше о первом, и в Nike - о втором.

Быстрая мода может ослабнуть, когда потребители начинают экономить, будь то из-за инфляции или замедления экономического роста. Этого не произошло – рецессия всегда кажется не за горами, но никогда не наступает. Поскольку растет число свидетельств того, что повышение процентных ставок центральными банками приносит желаемый эффект, кроссовки и платья с запахом за 25 долларов могут стать тем местом, где, наконец, начнет проявляться откат. В Китае, где H&M восстанавливается после бойкота 2021 года (недавно компания закрыла флагманский магазин в Пекине), именно Nike лучше всего подходит для того, чтобы оценить ситуацию на этом рынке.

Бренд остается чрезвычайно популярным в Китае, но продажи по-прежнему остаются ниже уровня 2019 года и отстают от того уровня, на который бренд рассчитывал через шесть месяцев после карантина, отметил ранее в этом месяце инвестиционный банк Bernstein. Отчасти это объясняется неравномерным восстановлением экономики, но также и жесткой конкуренцией со стороны отечественных брендов.

И H&M, и Nike приспосабливаются к усиливающейся конкуренции. Что касается H&M, то это Shein, Temu и другие онлайн-бренды. Между тем, бренд Zara от Inditex добился успеха благодаря своему “премиальному” подходу к быстрой моде — ему удалось поднять цены, не потеряв при этом слишком много покупателей. Если Shein атакует снизу, а Zara сверху, сможет ли H&M найти удобное место в центре?

Конкуренция Nike более традиционна: это новые бренды, будь то китайские гиганты спортивной одежды Li Ning и Anta, или быстрорастущие конкуренты, такие как Hoka и On.

Последние по-прежнему малочисленны (хотя годовой объем продаж каждого из них превышает 1 миллиард долларов, что не так уж мало). Цены на Adidas также должны вырасти. Конкуренция, вероятно, является одним из факторов, побудивших Nike вернуться к оптовой торговле. Забегая вперед, отметим, что Nike добилась значительных успехов в метавселенной, недавно запустив свой собственный мир в Fortnite с использованием движка Unreal engine от Epic Games и проведя первую распродажу NFT в Интернете.

Swoosh, его платформа web3. Менее ясно, какой отдачи Nike ожидает от своих инвестиций в виртуальный мир и когда. Тем временем H&M разрабатывает следующую стратегию устойчивого развития, которая предусматривает сокращение вдвое выбросов и удвоение продаж к концу десятилетия. Отходы и выбросы, производимые быстрой модой, сделали крупнейших игроков этой категории мишенями для регулирующих органов и политиков.

В прошлом году H&M выпустила свой “сознательный” лейбл, который вызвал обвинения в экологизации. Новые правила Европейской комиссии усложняют для модных компаний всех мастей представление своих товаров как экологически чистых. Самым большим успехом шведского ритейлера на этом направлении стала перепродажа, ранее в этом году компания сообщила, что годовой объем продаж Sellpy, рынка подержанных товаров, в котором ей принадлежит 80-процентная доля, составил 1 миллиард шведских крон (93 миллиона долларов). По данным ThredUp, его собственная платформа для перепродажи является крупнейшей из всех, которыми управляет отдельный бренд, и насчитывает 27 000 предложений.

Это звучит впечатляюще, за исключением того, что у ThredUp так много предложений только для женских водолазок. Воскресенье Неделя мужской моды в Париже: Космическая программа Лагоса, Людовик де Сен-Серрен Понедельник Показы Жакмюса в Версале Показы Марка Джейкобса в Нью-Йорке L’Occitaine сообщает о результатах Вторник Глобальный саммит моды в Копенгагене Четверг H&M Group отчиталась о результатах за первое полугодие Nike отчиталась о квартальных результатах Пятница Еврозона публикует данные по инфляции за июнь От вас ждут новостей на предстоящую неделю! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Баскин@businessoffashion. Ком.