Что говорят ‘МетаБиркины’ О Виртуальной Моде

На рынке появилась новая модная сумка Birkin. Всего существует 100 моделей, каждая из которых выполнена из яркого искусственного меха. Некоторые из них выполнены в однотонных оттенках, таких как кислотно-желтый или резкий кобальтовый, в то время как другие украшены узорами, такими как животные принты или нечеткие изображения произведений искусства, таких как «Мона Лиза» и «Звездная ночь» Винсента Ван Гога.

Однако эти сумки Birkins ненастоящие, как в том смысле, что они не являются ни изделиями французского роскошного дома Hermes, ни настоящими сумками. Это виртуальные версии, которые продаются как NFT — несменяемые токены, представляющие цифровые активы в блокчейне - через торговую площадку NFT marketplace OpenSea.

Они называются MetaBirkins и являются творением Мейсона Ротшильда, начинающего цифрового художника, соучредителя и директора по маркетингу Terminal 27, модного концептуального магазина в Лос-Анджелесе, в котором сочетаются розничная торговля модой и искусство. 2 декабря он выставил их на продажу, чтобы отобрать подписчиков проекта на таких платформах, как Twitter и Discord, чат-форуме, популярном среди геймеров и криптосообщества. Каждый был продан за 0 долларов. 1 ETH, криптовалюта, основанная на блокчейне Ethereum, на тот момент равнялась примерно 450 долларам.

На момент написания этой статьи, цифровые пакеты с тех пор заработали около 800 000 долларов, что эквивалентно торговле на OpenSea. Самая высокая цена продажи на данный момент составила около 46 000 долларов, в то время как текущая минимальная цена — самая низкая цена, за которую можно купить квартиру, — составляет примерно 19 000 долларов.

Рынок драгоценных металлов может быть нестабильным, и нет никакой гарантии, что они сохранят свою ценность в долгосрочной перспективе. Для сравнения, подлинный Hermes Birkin в розницу продается примерно за 9000 долларов, и его называют “лучшей инвестицией, чем золото». ”Тем не менее, торговля MetaBirkins продолжается, и рэпер Future, одна из семи знаменитостей, подаривших Rothschild бесплатную цифровую упаковку, рекламирует их в Интернете.

Но не все внимание было положительным. “Эти NFT нарушают интеллектуальную собственность и права на товарные знаки Hermes и являются примером поддельной продукции Hermes в метавселенной”, - заявили в компании Financial Times. Ротшильд отказался комментировать заявление Hermes, но представитель компании сказал, что Hermes не выходил на связь и не предпринимал никаких действий. (Hermes не ответил на запрос BoF о комментариях. ) Ротшильд рассказал о ситуации на канале Discord, посвященном проекту, заявив, что MetaBirkin никогда не заявляли о какой-либо официальной связи с Hermes. “Это мой художественный взгляд на икону, мой ремикс”, - добавил он. “Я знал, что все пойдет по-настоящему хорошо”, - сказал Ротшильд в интервью BoF за несколько дней до того, как Hermes опубликовал свой ответ. “Я не знал, что это достигнет такого уровня … Это доказательство того, что многие люксовые бренды могут реализовать свою концепцию в цифровом пространстве”.

В наши дни бренды все меньше нуждаются в том, чтобы склонять их к этой точке зрения.

По мере того, как рынок цифровых аксессуаров становится все более популярным, растет и интерес к ним со стороны модельеров. Gucci, Givenchy, Burberry и многие другие выпускают цифровые аксессуары в различных формах - от короткометражных фильмов до аксессуаров для видеоигр.

Коллекция NFT от Dolce & Gabbana, состоящая из девяти предметов, в сочетании с реальными преимуществами и опытом собрала на аукционе более 6,1 миллиона долларов. В ноябре аналитики Morgan Stanley отметили, что, хотя продажи элитных NFT “вероятно, останутся незначительными в течение некоторого времени”, они ожидают, что к 2030 году объем рынка может превысить 20 миллиардов евро (22,6 миллиарда долларов).

Метабирки — это новейшее дополнение к растущему пространству, правила и границы которого все еще определяются, и в котором сам Hermes до сих пор держался особняком. Они подчеркивают потенциал получения прибыли от элитных NFT, а также некоторые проблемы с интеллектуальной собственностью, с которыми бренды и создатели, вероятно, столкнутся по мере распространения всевозможных NFT и борьбы за долю денег, поступающих на быстрорастущий рынок. “Когда мы открываем совершенно новую категорию товаров — не такую крошечную, как маски для лица, а потенциально прибыльную, как цифровая мода, — за этим, конечно, следует золотая лихорадка”, - говорит Сьюзан Скафиди, академический директор Института права моды при Университете Фордхэма. “Разные стороны спешат заявить свои права на эту доселе неисследованную территорию”.

Что законно, а что реально?

Ротшильд сказал, что метабирки — это его дань уважения и интерпретация предмета, который он считает культовым, - способ перевести в цифровую форму физический товар, который многие считают символом богатства и успеха.

Выбор в пользу их изготовления из искусственного меха был сделан в знак того, что мода отошла от натурального меха. Концепция выросла из другого проекта, посвященного Биркин, который Ротшильд выпустил совместно с художником Эриком Рамиресом в мае: the Baby Birkin, на котором изображен вынашивающийся плод в прозрачной Биркин, который продается в интернет-магазине Basic.

Space за 23 500 долларов. Любой актив, явно основанный на продукции другого бренда, вступает в противоречие с законодательством. По словам Скафиди, компания Hermes зарегистрировала товарные знаки, защищающие название Birkin и форму сумки от подделок. Ротшильд немного изменил форму метабиркина и потенциально может привести к тому, что ни один покупатель не примет его меховые сумки за подлинную продукцию Hermes.

Торговые марки, указывающие на физические характеристики, могут даже не применяться. “Это принципиально другое в том смысле, что это просто не сумка”, - сказал Скафиди. Это область, которую закон все еще проясняет, и которая может повлиять на будущее моды, поскольку виртуальные пространства приобретают все большее значение, отметила она.

Это принципиально другое в том смысле, что это просто не сумка. Но есть и другие проблемы. Примечательно, что компания Hermes может возразить, что MetaBirkin обесценивает ее торговую марку. Однако это имеет значение только в том случае, если компания заинтересована в решении этого вопроса. Даже гиганты индустрии роскоши имеют ограниченные юридические возможности. По словам Скафиди, Hermes также следует учитывать “общественное мнение”. Возможно, они не хотят, чтобы их видели нападающими на художника. “С другой стороны, NFT - это крупный бизнес”, - добавила она. “Мы больше не говорим об одноразовых произведениях искусства в галереях”.

До того, как «Метабиркины» поступили в продажу, Ротшильд пытался привлечь к себе интерес, часто дразня их в Интернете. Однако, делая это, он невольно привлек внимание фальшивомонетчиков, которые начали продавать копии «Метабиркинов» — подделки под его интерпретацию.

В этом случае MetaBirkins стали жертвой критики в адрес NFT. Хотя они позволяют их владельцу доказать уникальное право собственности на виртуальный актив, кто-то другой все равно может просто сохранить цифровой файл и получить тот же актив. Нишевые сообщества, покупающие NFT, по сути, ценят право собственности больше, чем актив, по этой причине, поскольку право собственности - это то, что является редким и ценным, а не JPEG-изображения мультяшных обезьян или пиксельных панков, которые стали символами статуса в Интернете.

Бренды, однако, могут предоставлять владельцам NFT и другие преимущества, такие как эксклюзивный доступ к продуктам или мероприятиям, но эта область все еще находится в стадии изучения. Поддельные бирки MetaBirkins не пользовались таким успехом на OpenSea, как оригинальные поддельные бирки Rothschild, хотя некоторые из них были проданы. Ротшильд, который предупреждал подписчиков в Интернете о распространении фейков, сказал, что ему ужасно жаль тех, кто был введен в заблуждение. “Для многих людей на Discord [канале] это их первый NFT”, - сказал он. “Они не знают, что мошенничество, а что реальность”.

Переосмысление контекста в Метавселенной Циничная точка зрения MetaBirkins заключается в том, что они пытаются нажиться, спекулируя именем и имиджем Birkin. Но последние несколько десятилетий истории искусства и развития моды в последние годы также полны примеров того, как создатели переосмысливали культурные символы, будь то банка из-под супа Campbell’s или логотип Gucci, которые художник Тревор Эндрю, он же Gucci Ghost, щедро использовал в своих граффити и задокументировал в Интернете.

В итоге Gucci начал сотрудничать с ним. Ротшильд указал на то, что покойный Вирджил Абло украшал футболки и толстовки работами итальянского художника Микеланджело Меризи да Караваджо. “Я на стороне переосмысления Birkin”, - сказал Джефф Карвалью, соучредитель Highsnobiety и Burrata Corp., консалтинговой компании, которая консультирует бренды по новым технологиям, таким как блокчейн. “Несмотря на то, что это может принести прибыль, есть что-то в том, чтобы продвинуть вопрос о том, как бренды могут практически бесконечно обновлять товары в Web3”, - добавил он, имея в виду децентрализованный Интернет, основанный на технологии блокчейн, который, по мнению многих технологов и крипто-бустеров, заменит нынешнюю парадигму сетей, контролируемых корпорациями.

Ротшильд делает ставку на то, что такого рода децентрализация - это будущее. На данный момент у него запланирован еще один выпуск MetaBirkins на 23 декабря, и он планирует еще несколько проектов Birkin и не-Birkin. “За прошедшую неделю несколько разных компаний заключили соглашения о сотрудничестве, наладили партнерские отношения и выпустили больше продуктов не в рамках MetaBirkins”, - сказал он. “У меня определенно есть куча идей в голове».