Что говорит заявка Илона Маска в Twitter о будущем моды в социальных сетях

Генеральный директор Tesla Илон Маск покупает платформу социальных сетей Twitter за 44 миллиарда долларов. Сделка, которая, как ожидается, завершится позднее в этом году, произвела фурор не только из-за своего масштаба, но и потому, что миллиардер Маск приобретает платформу с более чем 200 миллионами активных пользователей, которую некоторые называют “публичной площадкой”, частной. Никто точно не знает, что Маск планирует делать с Twitter, но как самозваный защитник “свободы слова” он мог бы снять многие ограничения платформы на то, что могут говорить пользователи, возможно, сняв запреты с таких людей, как бывший президент США Дональд Трамп.

В любом случае, он, скорее всего, добавит такие функции, как кнопка редактирования, к которой пользователи давно стремились, и встряхнет компанию, чей бизнес, поддерживаемый рекламой, испытывает трудности. Для индустрии моды Twitter раньше значил гораздо больше, чем сейчас. Это была первая социальная платформа, которая стала рассматриваться брендами как законный маркетинговый инструмент. В США появились такие аккаунты, как Oscar PR Girl и DKNY PR Girl, которые привнесли свежесть в тщательно продуманные бренды, в то время как британская Burberry активно участвовала в таких акциях, как показ “Tweetwalk”.

На платформе по-прежнему существуют сообщества любителей моды, которые взаимодействуют друг с другом, Твиттер высокой моды и Черный Твиттер ведут оживленную дискуссию. Для криптосообщества и, в частности, для коллекционеров NFT Twitter остается жизненно важным.

Но значимость Twitter для индустрии в целом исчезла с появлением Instagram, а затем Snapchat и Tiktok, которые отдали предпочтение визуальному повествованию, более естественному для моды. Бренды и их поклонники перешли на эти платформы и никогда не оглядывались назад.

Тем временем Twitter не спешил внедрять новые функции, улучшающие работу пользователей, поскольку его конкуренты регулярно предлагали авторам новые способы создания контента, а брендам - монетизации своих лент. Instagram даже разрешил брендам создавать магазины в приложении.

Теперь эти платформы демонстрируют признаки того же недуга, который сделал Twitter мишенью для таких людей, как Маск. В частности, Instagram, который когда—то был площадкой для творческих людей — не только публикующих свои работы, но и черпающих вдохновение у других, - превратился в еще одну поляризованную платформу с двумя основными направлениями использования: публикация личных фотографий или продажа товаров.

Его алгоритм настолько агрессивен, что discovery страдает. Сегодня новые функции, добавляемые в Instagram, похоже, все больше зависят от того, чего хочет его материнская компания Meta, а не от того, чего хотят пользователи. Несмотря на то, что публиковать контент, созданный аккаунтами, на которые вы подписаны, становится все труднее, лента постоянно завалена видеороликами из аккаунтов, которые используют этот алгоритм. В некоторых случаях Instagram также утратил свою привлекательность для брендов.

При бывшем креативном директоре Дэниеле Ли Bottega Veneta от Kering полностью отказалась от этой платформы. Но для большинства людей Instagram по-прежнему представляет большую ценность. Социальные сети остаются важнейшей частью маркетинга. Но творческое сообщество, которое в первую очередь помогло сделать Instagram интересным и захватывающим, начинает искать что-то еще. Несмотря на то, что TikTok, с его быстрым темпом и интерактивностью, доставляет удовольствие как создателям, так и зрителям, он не является таким сильным источником творческого вдохновения. Платформы социальных сетей то растут, то падают, но кажется, что новости Twitter на этой неделе - это конец целой эпохи.

То, что произойдет дальше, может оказаться более радикальным изменением, чем TikTok в Instagram или Instagram в Twitter. КОРОТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Компания Kering выпустила облигации в два транша на общую сумму 1,5 миллиарда евро (1,58 миллиона долларов).

Владелец Gucci переживает самый продолжительный с 2020 года период спада в продажах корпоративного долга в Европе. Владельцы JCPenney предлагают за Kohl’s 8,6 миллиарда долларов, сообщает New York Post. Simon Property Group и Brookfield Asset Management предлагают приобрести розничную сеть Kohl’s Corp. В рамках сделки, стоимость которой, согласно отчету New York Post, превысит 8,6 миллиарда долларов. Тед Бейкер привлекает множество предложений от потенциальных женихов. Британская фирма начала официальный процесс продажи в начале этого месяца после того, как частная инвестиционная компания Sycamore улучшила свое предложение о поглощении, а другая третья сторона проявила интерес к участию в торгах за компанию. ThirdLove приобретает бренд нижнего белья Gen-Z Kit Undergarmings. Во вторник, 25 апреля, компания ThirdLove, известная своим широким ассортиментом размеров, запустила в продажу комплекты нижнего белья, ориентированные непосредственно на потребителя. Об этом компания объявила в понедельник, 25 апреля. Higg привлекла 50 миллионов долларов, планируя расширение на новые категории. Калифорнийская компания supply chain sustainability data, являющаяся дочерним предприятием Коалиции по устойчивому развитию одежды, будет использовать полученные средства для расширения своей деятельности в других потребительских секторах. Primark планирует повысить цены в связи с ростом издержек.

Бюджетная сеть магазинов борется с серьезным инфляционным давлением, сообщила во вторник ее материнская компания Associated British Foods, а также предупредила о перспективах снижения маржи на своих предприятиях пищевой промышленности, что привело к снижению цен на акции. Ferragamo и Amazon утверждают, что помогли Китаю изъять контрафактные товары в Чжейцзяне.

Китайские власти провели обыск на складе и изъяли сотни подделок ремней и пряжек Gancini от Ferragamo после того, как производитель попытался продать их на Amazon как оригинальные, говорится в совместном заявлении двух компаний. Из-за высокого спроса результаты Puma за первый квартал превзошли ожидания.

Немецкий производитель спортивной одежды сообщил, что его показатель EBIT вырос на 27 процентов до 196 миллионов евро (208,62 миллиона долларов) за первые три месяца 2022 года по сравнению со средним прогнозом аналитиков на уровне 181,5 миллиона евро. БИЗНЕС КРАСОТЫ Мэдисон Рид собирает 33 миллиона долларов.

Благодаря этому раунду, который поможет бренду расширить свой бизнес, создать новые продукты и наладить новые отношения, общая сумма привлеченных средств компании по производству красок для волос достигнет 250 миллионов долларов. Unilever предупреждает о дальнейшем росте цен по мере роста издержек.

Производитель потребительских товаров повысил цены на 8%. В настоящее время ожидается, что инфляция издержек достигнет 2,7 млрд евро (2,8 млрд долларов) в июле-декабре, что значительно выше предыдущей оценки в 1,5 млрд евро. India’s Reliance и Apollo Global планируют совместную заявку на приобретение обувного бизнеса Walgreens. Financial Times, которая первой сообщила о совместной заявке со ссылкой на людей, знакомых с этим вопросом, сообщила, что сделка позволит Boots расширить свое присутствие в Индии, Юго-Восточной Азии и на Ближнем Востоке. люди Сол Нэш в 2022 году стал лауреатом международной премии Woolmark Prize.

Британско-гайанский дизайнер мужской одежды был удостоен премии Woolmark Prize 2022, выиграв денежный приз в размере 200 000 австралийских долларов (144 000 долларов США) на развитие бизнеса. Беа Вальдес назначена главным редактором Vogue на Филиппинах.

Дизайнер аксессуаров Беа Вальдес возглавит продвижение нового издания Vogue в Юго-Восточную Азию, которое состоится в сентябре. К ней присоединятся Пэм Хинонес в качестве модного директора, Трина Эпилепсия Бутейн в качестве цифрового редактора и Рода Кампос-Алданезе в качестве издателя книги. Джуди Тернер, Елена Велес вошли в число финалистов конкурса моды CFDA/Vogue Fashion Fund 2022. Дизайнер Том Браун и Ник Мольнар, соучредитель и исполнительный директор сервиса Afterpay, который участвует в конкурсе наряду с Instagram, Nordstrom и Saks Fifth Avenue, присоединились к отборочной комиссии.

Essence назначает Кори Стоукса старшим вице-президентом по креативу. Бывший директор по моде Highsnobiety будет “разрабатывать и руководить креативной стратегией и подходами для всех брендов” в своей новой должности в Essence Ventures. Он будет подчиняться главному исполнительному директору Кэролайн Ванга. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ТЕХНОЛОГИИ Акции Meta растут, поскольку Facebook фиксирует более значительный, чем ожидалось, рост ежедневных пользователей. Акции материнской компании Facebook взлетели в среду, так как ежеквартальные данные о ежедневных активных пользователях превысили оценки Уолл-стрит, несмотря на самый медленный рост выручки за последние десять лет. Meta планирует открыть розничный магазин для демонстрации оборудования виртуальной реальности.

Первый в истории магазин Facebook, который откроет владелец Facebook в Калифорнии, будет посвящен знакомству людей с мирами виртуальной реальности, используя подход «попробуй, прежде чем покупать». Акции Shopify, акции которых находятся в плачевном состоянии, подвергаются новому испытанию, поскольку аналитики разочарованы.

В этом году акции упали почти на 70 процентов. Вдобавок ко всему, по меньшей мере шесть аналитиков компаний, занимающихся ценными бумагами, снизили свои прогнозные цены на акции технологического гиганта за последние две недели в преддверии публикации отчета о доходах за первый квартал 5 мая.

Составлено Джоан Кеннеди.