Что Gen-Z Думает о Виртуальной Моде

Компания Roblox заявляет, что миллионы пользователей разрабатывают виртуальную одежду и аксессуары для своих виртуальных миров, и еще миллионы готовы платить за эти предметы, чтобы одевать своих аватаров, согласно новому опросу, опубликованному в среду компанией и школой дизайна Parsons.

Следующая задача? Найти способ для известных модных брендов IRL выйти на этот рынок в более широком масштабе. Roblox, популярность которого резко возросла во время пандемии и сейчас насчитывает в среднем более 50 миллионов пользователей в день, породил новую волну виртуальных дизайнеров, создающих предметы специально для метавселенной, позволяя опытным брендам и дизайнерам открывать новые источники дохода, создавая продукты только для метавселенной или продавая новые предметы виртуально перед их выпуском ИРЛ. В этом году - более 11.

Согласно отчету, в котором приняли участие 1000 пользователей в возрасте от 14 до 24 лет, 5 миллионов создателей создали в Roblox более 62 миллионов предметов одежды и аксессуаров, также известных как носимые устройства, что на 25 процентов больше по сравнению с 2021 годом. По данным Roblox, более половины опрошенных пользователей заявили, что меняют одежду своих аватаров как минимум каждую неделю, основываясь на различных факторах, начиная от настроения и заканчивая импульсивными покупками, а также на том, куда они направляются в метавселенной в любой момент времени.

Большинство респондентов потратили от 5 до 10 долларов на один-единственный предмет одежды или аксессуар. У четверти пользователей было более 50 предметов, которые можно носить на их аватаре. “Как и в реальной жизни, справедливо будет сказать, что когда вы хорошо выглядите, вы и чувствуете себя хорошо, а это означает уверенность в себе”, - сказала Джемма Шеппард, которая сотрудничала с Roblox и стала первым стилистом платформы, а также является глобальным директором моды в метавселенной Dubit, базирующейся в Великобритании цифровой компании. разработчик игр. - Так что то, как одет твой аватар, чертовски важно.

Большая часть виртуальной одежды, выставленной на продажу в Roblox, была создана пользователями, а не известными модными брендами.

Ситуация начинает меняться, поскольку лейблы выпускают одежду, специфичную для Roblox. Но платформа сталкивается с такими проблемами, как сложность обеспечения того, чтобы виртуальная одежда выглядела так же хорошо, как и ее физические аналоги, или создания долгосрочного интереса со стороны потребителей в условиях, когда пропадают миллионы товаров.

Roblox не одинок в решении этих проблем — Meta позиционировала себя как крупнейшего игрока в метавселенной, но изо всех сил пыталась убедить миллиарды своих пользователей в своей привлекательности. На мартовской неделе моды Metaverse, которая проходила на виртуальной платформе Decentraland, основанной на блокчейне, технические ограничения помешали дизайнерам перенести сложные образы брендов и реальную моду в виртуальную реальность.

В апреле компания Roblox выпустила так называемую “многослойную одежду”, позволяющую пользователям комбинировать различные цифровые носимые устройства. Пользователи могут купить сумку Burberry и носить ее, например, с топом Nike, шляпой Gucci и джинсами Tommy Hilfiger.

Согласно отчету, на сегодняшний день почти 11 миллионов пользователей приобрели многослойную одежду, а 157 миллионов приобрели как бесплатные, так и платные товары. Одним из примеров, приведенных в отчете, стало недавнее сотрудничество между брендом женской одежды класса люкс Carolina Herrera, моделью Карли Клосс и создателем сообщества Roblox @Lovespun.

В сентябре Клосс надела платье-тренч с цветочным рисунком от Carolina Herrera на показ бренда на Неделе моды в Нью-Йорке. Сразу после этого платье появилось в продаже в Roblox. За четыре часа было продано 432 экземпляра. В течение недели с момента запуска платье было несколько раз перепродано на Roblox за сумму, эквивалентную более чем 1000 долларам (внутриигровая валюта Roblox известна как “Robux”), и один раз - за 5000 долларов.

Еще одним преимуществом виртуального дизайна и многослойной одежды является то, что она позволяет брендам в большей степени экспериментировать, имея возможность “протестировать” новые предметы одежды в Roblox, прежде чем принимать решение о создании и последующем выпуске физических версий на основе их виртуального успеха, добавил Шеппард, ссылаясь на демонстрацию продукта ритейлером fast fashion. Forever 21, который был распродан на виртуальной платформе, прежде чем был выпущен для обычных магазинов.

Потребительские тенденции IRL распространяются на метавселенную. Такие тренды, как одежда Y2K, популярная в реальной моде благодаря винтажной спортивной одежде, широким джинсам и брюкам-карго с низкой талией, также актуальны в качестве виртуальной одежды.

С января по сентябрь 2022 года в Roblox количество созданных предметов, помеченных как Y2K, увеличилось на 85% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а количество покупок уникальных виртуальных предметов Y2K увеличилось на 165% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Потребители хотят, чтобы в метавселенной было больше возможностей для выбора.

Большинство респондентов поколения Z, участвовавших в опросе, согласились с тем, что дизайн цифровой одежды важен для всех. 70% опрошенных заявили, что важно иметь полный спектр оттенков кожи и волос, текстур и стилей, в то время как 64% подчеркнули необходимость использования всего спектра типов телосложения. Метавселенная предоставляет как брендам, так и потребителям простор для экспериментов.

Почти половина опрошенных потребителей поколения Z ищут цифровые модные бренды и дизайнеров, которые могли бы предложить им новую одежду, с которой они могли бы поэкспериментировать и с которой они бы никогда не попробовали в реальной жизни. Названия брендов IRL имеют значение в метавселенной.

Две трети респондентов заявили, что им очень нравится носить виртуальные вещи известных брендов в Roblox. Такие бренды, как Forever 21, Alo Yoga, Nike и Puma, уже представлены на Roblox, в то время как в последние месяцы на платформе появились такие бренды класса люкс, как Gucci и Burberry.

Компания Tommy Hilfiger вела прямую трансляцию своего сентябрьского показа на Неделе моды в Нью-Йорке в рамках виртуальной симуляции города на Roblox.