Что, если бы мода объявила забастовку?

Забастовки впервые за полвека привели Голливуд в тупик, а работники UPS угрожают убрать с дорог свои вездесущие коричневые фургоны для доставки, начиная с августа. 1. Может ли мода стать следующей?

Мода и развлечения тесно взаимосвязаны. Актеров часто используют в качестве послов бренда, а лейблы рассматривают красные дорожки и продакт-плейсмент в фильмах и телешоу как основные возможности для продвижения. Люксовые бренды обозначают свое место в иерархии по количеству звездных исполнителей в первом ряду своих шоу. В обеих отраслях много похожих жалоб: низкая заработная плата для всех, кроме тех, кто находится на самом верху, власть в руках немногих и угрозы для средств к существованию в виде автоматизации и искусственного интеллекта. Однако у работников сферы моды нет четкого пути, по которому они могли бы последовать за своими коллегами в Голливуде. В индустрии развлечений уже почти столетие существуют сильные профсоюзы, объединяющие представителей самых разных профессий в кино и на телевидении, от режиссеров до дизайнеров костюмов и звукорежиссеров.

В сфере моды профсоюзы слабее. Модели, стилисты и другие креативщики часто работают как фрилансеры или на контрактной основе. У работников швейной промышленности исторически было мало гарантий. Долгие часы работы за небольшую плату (или вообще без нее) являются нормой во многих сферах бизнеса, от фотосессий до показов мод. В последние годы ситуация несколько изменилась: за последние пять лет сотрудники таких журнальных издательств, как Conde Nast и Hearst, объединились в профсоюзы. Модельный альянс и другие группы были созданы для того, чтобы выступать за улучшение условий труда, хотя, как правило, они не в состоянии напрямую вести переговоры с работодателями.

Кампании по повышению минимальной заработной платы были успешными во многих штатах, и работники розничной торговли использовали нехватку рабочей силы в эпоху пандемии, чтобы требовать и часто получать более высокую почасовую заработную плату. По данным опросной компании Gallup, после достижения рекордно низкого уровня в 2009 году общественное мнение о профсоюзах в США находится на подъеме, достигнув к 2022 году показателя в 71 процент.

И все же, скорее всего, пройдут годы, если не десятилетия, прежде чем профсоюзы добьются такого же распространения в моде, как в сфере развлечений, если это вообще возможно. Организовать работу сотрудников изолированного модного издания или склада Amazon достаточно сложно, убедить весь коллектив в необходимости объединения в профсоюз оказалось не по силам даже самым влиятельным профсоюзным организаторам.

В таких конкурентоспособных творческих областях, как стайлинг и моделирование, потребность в организации, как правило, еще выше, поскольку они работают на фрилансе. Но всегда найдется кто-то, кто согласится на более низкую ставку, сказал один менеджер по подбору талантов, работающий со стилистами, влиятельными людьми и другими творческими профессионалами. “К сожалению, я просто думаю, что это маловероятно”, - сказал он. “В Conde люди работают в офисе вместе и ощущают дух товарищества.

Знаменитым стилистам было бы трудно собраться в одном помещении и договориться о совместной сделке. ”Актеры, конечно, работают в схожих условиях, но их профсоюз существует с 1930-х годов. С другой стороны, есть определенная тенденция: в Великобритании существует Профсоюз стилистов знаменитостей под эгидой Союза радиовещания, индустрии развлечений, коммуникаций и театрального союза.

Кроме того, в индустрии моды происходят структурные изменения, которые могут убедить работников в конкурентных областях отказаться от соперничества. В Голливуде консолидация огромных объемов кинопроизводства и дистрибуции в руках нескольких компаний, включая Disney и Netflix, сыграла свою роль в укреплении решимости актеров и сценаристов объявить забастовку. В сфере моды такие элитные конгломераты, как LVMH и Kering, также обладают концентрированной властью, если слухи о приобретении Kering CAA станут реальностью, параллели между этими двумя секторами станут еще более очевидными. Еще одна серьезная проблема, вызывающая беспокойство у актеров и писателей, касается и профессионалов в области моды — распространение искусственного интеллекта.

В рамках своих требований к забастовке SAG и WGA призывают продюсерские студии создать барьеры против использования технологии, которая могла бы быть использована для написания сценариев и даже имитации выступлений с участием реальных актеров, которые не снимались в реальной жизни. Последнее уже происходит.

Круизная компания Virgin Voyages, созданная миллиардером Ричардом Брэнсоном, недавно запустила кампанию, которая позволяет пользователям создавать собственные видео-приглашения для друзей, используя в качестве мессенджера аватар с изображением Дженнифер Лопес. Аватар, получивший название “АЙ Джен”, способен произносить вслух имена, которые указывают пользователи.

В данном случае Лопес является официальным партнером Virgin Voyages, а это означает, что она, скорее всего, получила хорошую компенсацию за свой трюк. Но ранее в этом месяце комик Сара Сильверман подала в суд на владельца ChatGPT OpenAI, а также на Meta за нарушение авторских прав, утверждая, что две технологические компании используют незаконно полученные материалы для информирования своих служб искусственного интеллекта.

Как утверждается в иске Сильверман, эти материалы взяты из различных незаконных онлайн-баз данных, таких как трекер электронных книг Bibliotik, которые содержат краткое содержание ее книги без разрешения на авторское право. В этом месяце на компанию Shein в сфере моды был подан судебный иск, в котором утверждалось, что ее алгоритмы на базе искусственного интеллекта привели к высокому уровню неконтролируемой кражи интеллектуальной собственности.

Сьюзан Скафиди, научный руководитель Института права моды при Университете Фордхэм, прогнозирует, что эти проблемы будут становиться все более очевидными по мере дальнейшего развития искусственного интеллекта. Модные бренды уже используют искусственный интеллект для создания рекламы.

Парижский лейбл Casablanca, который использовал генератор изображений с искусственным интеллектом Midjourney для создания сюрреалистической кампании сезона весна-лето 2023, и Revolve, которые заявили, что выпустят первый в мире рекламный щит, созданный с помощью искусственного интеллекта, в апреле. В обоих случаях требовался творческий подход человека.

Касабланка работал с модным фотографом Люком Ньюджентом над созданием Midjourney, в то время как Revolve привлекла AI studio Maison. Мета. Но помимо художественного руководства, кампания с использованием искусственного интеллекта, теоретически, не требует наличия моделей, студийного пространства или координатора производства. “Влиятельные лица в индустрии моды внимательно следят за этой борьбой в Голливуде за искусственный интеллект, потому что те же проблемы существуют и в моде”, - заявила нью-йоркский адвокат по вопросам моды и бывшая модель Кейтлин Пуччио в заявлении по электронной почте. “Бренды и модели уже ведут переговоры о том, как использовать искусственный интеллект для воспроизведения сходства с моделью, и индустрия моды не приняла никаких четких правил на этот счет”.

Индустрия моды также приспосабливается к миру, где потребители заявляют, что их больше заботят ценности, стоящие за брендами, которые они покупают. Это придало новый импульс активистам в области охраны окружающей среды и труда, которые оказывают давление на индустрию, требуя улучшения ее работы.

Забастовка SAG в настоящее время привлекает внимание к уязвимым местам, с которыми сталкиваются работники гламурных профессий, таких как гардеробщики, парикмахеры для красных дорожек и визажисты. И хотя модели не состоят в профсоюзах, в настоящее время разрабатывается закон — Закон штата Нью—Йорк о работниках сферы моды, - который обеспечит многие из тех же мер защиты, регулируя деятельность управляющих компаний и поощряя повышение заработной платы и улучшение защиты.

Как общество, мы движемся в направлении, в котором люди уделяют более пристальное внимание условиям труда, равной оплате труда и другим трудовым вопросам. Это может быстро перерасти в реальные действия, мало кто мог предвидеть, что в 2020 году движение «Жизнь чернокожих имеет значение» или то, как оно заставит влиятельные компании считаться с их собственной токсичной культурой на рабочем месте.

Таким образом, хотя сегодня повсеместное объединение в профсоюзы в индустрии моды выглядит маловероятным, ситуация может измениться в мгновение ока. КРАТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА.