Что движет бумом в подборе моделей

Почти десять лет назад, когда модель plus-size Рин Хиггинс только начинала свою карьеру, она молилась о том, чтобы ее пригласили на кастинг, работая няней. Возвращаясь к сегодняшнему дню, она ежедневно проводит в среднем три самостоятельных прослушивания у кастинг-агентов и мотается по городу на примерки для клиентов, которые хотят добавить к своему ассортименту большие размеры. Карьере Хиггинс пошел на пользу бум кастингов моделей, открывший новые возможности для гораздо более широкого круга людей.

В ответ на потребительский спрос на большее разнообразие современные модели в большей степени представляют общество, независимо от того, участвуют ли они в масштабной рекламной кампании или снимаются в рекламе Instagram. Потребность в большей репрезентативности поставила под сомнение определение того, кто может быть моделью, поскольку исторически высокие и худощавые модели теперь находятся в центре внимания наряду с более полными фигурами и более низким ростом, а также более широким разнообразием расового и этнического происхождения.

Индивидуальность, убедительная предыстория или страсть к адвокации имеют такой же вес, как так называемые “идеальные” пропорции или острые, как бритва, скулы. Бум кастингов в значительной степени вызван тем фактом, что бренды наращивают активы более быстрыми темпами, чем когда-либо прежде, благодаря потребности в постоянном потоке разнообразной цифровой рекламы и контента в социальных сетях. Но последствия такого резкого роста спроса потенциально менее позитивны для дохода модели. Увеличение числа моделей означает рост конкуренции, и некоторые модели готовы снижать тарифы или покрывать транспортные расходы, чтобы привлечь внимание к бренду.

Бренды также увеличивают бюджеты, нанимая моделей не только для рекламных кампаний, но и для электронной коммерции, привлечения влиятельных лиц и контента в социальных сетях. “Я думаю, что в наши дни стать моделью стало сложнее, поскольку она не может достичь того же уровня дохода, что и в прошлом”, - говорит Дэниел Томас Джонс, соучредитель и директор лондонского модельного агентства Chapter Management. “Это не умаляет достижений моделей и агентов в прошлом, я просто думаю, что со всеми этими влиятельными лицами в социальных сетях, уличным кастингом и более активным привлечением музыкантов и актеров стандартная модель выдерживает более широкую конкуренцию”.

Современные бренды стремятся создавать образы, ориентированные на определенную демографическую группу и способные привлечь внимание в Интернете, а это означает, что они часто имеют ограниченный срок годности. Это, в свою очередь, увеличивает объем необходимых материалов и количество моделей, которые необходимо создавать, чтобы удовлетворить спрос. “Потребность в активах неутолима”, - говорит Бен Сили, основатель и генеральный директор Cast Partner, кастингового агентства с офисами в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Майами, Мехико и Мумбаи. “А срок службы актива может составлять всего один день, по крайней мере, в том, что касается цифровых технологий.

Таким образом, наблюдается огромный рост, мы делаем много продуктов, ориентированных непосредственно на потребителя, и это не означает, что мы собираемся останавливаться”.

Сили добавил, что Cast Partner видит выгоду для бизнеса в возросшем спросе на моделей, привлекая от 600 до 700 талантливых сотрудников в год. С прошлого года агентство удвоило свои доходы.

Растет не только количество активов, которые бренды ищут, но и то, что влечет за собой каждый из них. Сили приводит в качестве примера более широкую индустрию красоты, отмечая, что сегодня бренд, выпускающий новую основу, включает в себя 50 оттенков, вместо того чтобы когда-то иметь 10. “Мы заказываем 50 женщин, чтобы они соответствовали каждому оттенку кожи”, - сказал он. “В прежние времена этот бренд платил нескольким моделям.

Сейчас они платят 50%. Он добавляет, что бум кастингов наиболее заметен на рынке среднего звена, где такие компании, как Gap, Banana Republic, Nike, Adidas и Walmart, выполняют огромный объем работы. Более интенсивный процесс кастинга с использованием виртуальной среды также открыл новые возможности в географическом плане. Лиззи Вайнрауб, старший вице-президент Cast Partner на западном побережье, рассказала о кампании агентства cast для бренда нижнего белья ThirdLove, в рамках которой они искали женщин, которые представляли бы 80 различных размеров бюстгальтеров. “Мы находили людей отовсюду, и они присылали селфи-записи, на которых женщины рассказывали о трудностях, связанных с покупкой бюстгальтеров.

Было действительно интересно наблюдать за кастингом в целом”.

У более широкого круга людей появляется больше возможностей стать моделями, но также повышается конкуренция. Чтобы смягчить это, некоторые модели сами оплачивают свои командировочные расходы, чтобы предстать перед клиентом. “Если мы сможем запустить модель в продажу и бренд сможет ее распродать, мы сможем увеличить ставку, основываясь на характеристиках модели и ее продажах через определенный промежуток времени”, - говорит Сидни Гаррисон, агент Scout Models из Лос-Анджелеса. “Клиенты, как правило, не хотят, чтобы талант превышал их бюджет.

Я всегда предоставляю возможность и позволяю модели выбирать. Работа порождает работу”.

“Денег пришлось потратить гораздо больше”, - добавил Джонс. “Бюджеты, которые раньше выделялись брендам на рекламные кампании, теперь были сокращены, чтобы увеличить расходы на социальную активность и участие в показах”.

Джонс сказал, что основной причиной снижения числа моделей является рост уличного кастинга, при котором модели проходят отбор не через традиционные агентства, а путем поиска “реальных людей” в социальных сетях.

Уличные модели не только часто работают за меньшую плату, но и могут базироваться где угодно, расширяя сферу интересов брендов. “Это очень, очень конкурентоспособно на любом рынке. ”Теперь, - говорит Гаррисон, - когда агенты по подбору актеров и продюсеры могут пользоваться социальными сетями и приглашать людей отовсюду, некоторые модели готовы прилететь сами по местному тарифу. Работа есть, но ставки по модели могут быть снижены из-за того, что люди готовы брать более низкую ставку”.

По словам Сили, расценки для уличных моделей варьируются от 1500 до 5000 долларов, включая права на съемку и использование.

Для тех, кто ищет работу не только в модельном бизнесе — для тех, у кого есть другая работа, которая предполагает известность и влияние, например, для генерального директора или шеф—повара, - эта вакансия может стоить до 25 000 долларов и выше за съемку и права на использование. “Низ не стал ниже, и я не думаю, что верх стал намного выше. ” - говорит Вайнрауб о ценах на модели за последнее десятилетие. “Но работы намного больше, и она охватывает больше людей: моделей, реальных людей, а также специалистов, которые, как мы находим, соответствуют общим целям и характеру бренда”.

Для тех, кто сделал карьеру в индустрии, сегодняшние ставки имеют свои преимущества и недостатки. “Я, безусловно, выиграл от того, что мир стал более инклюзивным”, - сказал Хиггинс. “Но в условиях растущего рынка мне пришлось подрабатывать на стороне гораздо дольше, чем я хотел. Бренды всегда будут вкладывать деньги (в той или иной форме) в маркетинг, и это всегда будет востребовано”.