Что будет после большой проверки реальности Fashion’s Big Trump

После оглушительной победы Дональда Трампа на президентских выборах в США во вторник модный бизнес обратился к десяткам деятелей индустрии моды по обе стороны Атлантики за комментариями, в том числе к дизайнерам и моделям, руководителям компаний, инвесторам и другим.

Несмотря на то, что это, возможно, были самые значимые выборы за последнее поколение, лишь горстка людей согласилась выступить официально. В какой–то степени это понятно. Некоторые были шокированы масштабом победы Трампа – он легко победил в коллегии выборщиков, но также и на всенародном голосовании, которое мало кто из социологов или экспертов прогнозировал. Это означало, как выразился заголовок New York Times в среду, “популистский бунт против видения элитой США». ”Элитам моды нелегко проглотить эту пилюлю.

Их пузырь кажется меньше и герметичнее, чем несколько дней назад. Другие, без сомнения, парализованы страхом перед тем, что произойдет в ближайшие четыре года, или страхом возмездия со стороны будущей администрации Трампа. И наоборот, некоторые могут (втихомолку) симпатизировать мировоззрению Трампа или желать сохранить благосклонность нового президента и опасаться отмены из-за преимущественно левой молодежной аудитории в социальных сетях. Мы все заслуживаем времени, чтобы обдумать, взвесить наши варианты и, при необходимости, скорбеть.

Но 20 января Трамп снова станет президентом. Если он выполнит хотя бы часть своих предвыборных обещаний, он быстро внесет ряд изменений в политику, которые окажут непосредственное влияние на индустрию моды, ее работников и клиентов. Индустрия должна быть готова. Во главе списка для отрасли стоит его обещание снизить тарифы на широкий спектр импортных товаров. Это вынудило бы большинство крупных розничных продавцов модной одежды либо перенести производство в США, что нецелесообразно, учитывая ограниченную базу по производству одежды в стране, либо повысить цены. Трамп также пообещал отменить меры президента Джо Байдена по смягчению последствий изменения климата и снизить налоги.

В целом экономическая политика Трампа оценивается инвесторами как позитивная, акции растут, в том числе многие модные акции. Однако влияние второй администрации Трампа не ограничится только модой. Предвыборная кампания Трампа снова и снова возвращалась к мрачным темам, а митинги были приправлены расистской риторикой и клятвами отомстить своим врагам. Они достигли своего апофеоза на его митинге в нью-йоркском Мэдисон-сквер-Гарден, где комик назвал Пуэрто-Рико “плавучим островом мусора”.

Как должна реагировать индустрия моды? Сначала необходимо провести небольшой самоанализ.

Бренды и представители индустрии рассказывают об общих ценностях, связанных с толерантностью, представительством, окружающей средой и многим другим. Но их опыт в продвижении этих убеждений не внушает оптимизма. В последние годы бесчисленные бренды рекламировали программы устойчивого развития и свои новые команды DEI, но тут же отказывались от них, как только сталкивались с малейшим препятствием или негативной реакцией. После оглашения результатов выборов наши репортеры получили множество сообщений от представителей расовых меньшинств, иммигрантов и представителей ****-сообщества, работающих в сфере моды, которые задавались вопросом, действительно ли коллеги по отрасли, которые в 2024 году вели себя заметно спокойнее, чем в 2020 или 2016 годах, разделяют приверженность прогрессу и равенству.

И даже когда мода говорит сама за себя, не ясно, слушает ли ее кто-нибудь на самом деле. Такие известные личности, как Анна Винтур и Тори Берч, пожертвовали деньги на кампанию Harris, которая в последние недели своего существования превратилась в общенациональный поп-концерт с участием звезд первой величины.

Кажется, это прозвучало неубедительно. Возможно, Джо Роган имеет большее влияние на своих поклонников, чем Тейлор Свифт на своих. “Мода больше не может переносить нас в область фантазий, за пределы реальности”, - сказал BoF Вилли Чаваррия, дизайнер, который регулярно использует истории иммигрантов в своих работах. “Мода - это часто то место, куда мы идем, чтобы отвлечься, и я не думаю, что у нас больше есть такая привилегия”.

Дизайнер Елена Велес, которая часто порывает с модными традициями, в том числе на своем февральском показе, посвященном фильму Маргарет Митчелл “Унесенные ветром”, который был решительно настроен против woke, по-другому посмотрела на ту же тему: “Американская культурная машина уже давно устарела из-за своей неспособности вырваться за пределы прибрежной эхо-камеры”, - говорится в заявлении дизайнера Елены Велес. “Сегодняшнее потрясение индустрии в связи с ошеломляющей победой Трампа показывает, насколько плохо была проделана работа по выявлению разнообразия точек зрения в индустрии моды”.

Без сомнения, в моде есть эхо, и слишком многие верят в собственную шумиху, что они в одиночку решают проблемы общества, продавая одежду.

Но было бы неправильным выводом, если бы мы решили, что сейчас самое время вернуться к принципу “не отходить от бизнеса” или к комфорту «пузыря». Тем не менее, индустрия должна продолжать бороться с расизмом, гомофобией и другими формами разжигания ненависти.

Хотя эффективность моды в формировании политического дискурса остается спорной, ее культурное влияние только растет по мере того, как бренды проникают в спорт, музыку, телевидение и за их пределы. Эта платформа использовалась для расширения и пропаганды таких концепций, как инклюзивность в отношении размера и права трансгендеров, сыграв небольшую, но важную роль в превращении их из подпольных идей в широко (хотя и явно не универсально) принятые идеи.

И хотя многие бренды отказались от своих целей в области устойчивого развития и DEI, некоторые по-прежнему прилагают усилия для сокращения отходов, сокращения выбросов, улучшения условий труда работников швейных предприятий и увеличения представительства меньшинств на руководящих должностях. Эта работа не должна прекращаться только потому, что новая администрация, скорее всего, будет враждебно относиться к некоторым из этих целей.

Как отмечает Велес, также имеет смысл выйти за пределы пузыря, а не прятаться в нем в такие моменты. Это не означает терпимость к расизму или женоненавистничеству. Но было бы разумно прислушаться к другим сигналам, которые посылают эти избиратели: опрос CBS на выходе показал, что 75 процентов избирателей назвали инфляцию тяжелым испытанием в прошлом году, 69 процентов, которые назвали экономику плохой, проголосовали за Трампа. Большинство мужчин в возрасте до 30 лет также проголосовали за Трампа и явно не разделяют культуру, которую продвигает мода.

Поэтому потратьте время на обдумывание, а затем начинайте готовиться. Используйте ближайшие месяцы, чтобы выработать стратегию того, как индустрия использует свой голос. Какие ценности может отстаивать мода, какие проблемы она может отстаивать, и да, какими способами она может сотрудничать с администрацией Трампа и взаимодействовать с избирателями, которые ее поддержали. КОРОТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Дональд Трамп стал президентом США в результате политического возрождения.

Этот результат вызовет тревогу в зарубежных столицах, учитывая хаотичный стиль руководства Трампа и его заигрывания с авторитариями. Индустрия моды готовится к введению жестких тарифов на товары иностранного производства, которые Трамп обещал на протяжении всей своей предвыборной кампании. LVMH приобретает миноритарную долю в Our Legacy. Элитный конгломерат инвестирует в культовую шведскую марку мужской одежды через свое венчурное подразделение. Компания Our Legacy построила бизнес стоимостью 40 миллионов евро, увеличив объем продаж в пять раз за последние годы. Ralph Lauren повышает прогноз, несмотря на замедление роста цен на предметы роскоши. Ритейлер одежды прогнозирует рост годовой выручки на 3-4%. Ralph Lauren сообщил о значительном росте выручки в Азии в последнем квартале, при этом продажи в Китае выросли, по его словам, на незначительный процент. Генеральный директор Bulgari считает, что китайский рынок предметов роскоши восстановится через два года. В этом году ювелирная компания, принадлежащая LVMH, столкнулась с более заметным спадом в Китае в сфере обычных магазинов по сравнению с онлайн-каналами, которые могут привлечь больше покупателей. Этот прогноз был сделан в связи с тем, что гиганты индустрии роскоши, от швейцарских часовых компаний до модных брендов, изо всех сил пытаются вернуть китайских потребителей. Hugo Boss заявляет, что не достигнет целевых показателей по выручке и прибыли к 2025 году.

Квартальная прибыль до вычета процентов и налогов снизилась на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 95 миллионов евро (103,3 миллиона долларов). Hugo Boss заявила, что продолжает уделять особое внимание контролю над расходами, особенно в области поиска поставщиков, чтобы обеспечить прибыльность в четвертом квартале.

Розничные продажи Coupang, владельца Farfetch, не соответствуют прогнозам. Чистый объем продаж составил 6,14 миллиарда долларов, что больше, чем годом ранее, но ниже прогнозов аналитиков в 6,24 миллиарда долларов. Операционный доход составил 109 миллионов долларов, что также ниже прогнозов. Согласно результатам опроса, часовая индустрия не в состоянии создавать модели, которые нравятся женщинам. Женщины все чаще отказываются от часов, ориентированных на их гендерную принадлежность, однако, по словам респондентов, в рекламе по-прежнему слишком много таких моделей. Клиенты-женщины могут стать важной возможностью для отрасли в период, когда она переживает спад спроса. Warby Parker сокращает потери и повышает прогнозы по доходам на весь год. Производитель очков сообщил о росте выручки на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 192 миллионов долларов в третьем квартале этого года. Warby Parker придерживается своей формулы открытия магазинов, при которой привлечение клиентов обходится дешевле, чем онлайн-реклама. Европейское подразделение Shein сообщает о росте продаж на 68% в 2023 году. Продажи компании Infinite Styles Ecommerce Co, зарегистрированной в Ирландии, достигли 7,684 млрд евро (8,36 млрд долларов). Прибыль после уплаты налогов компании, зарегистрированной в Дублине, более чем удвоилась до 99,5 млн евро с 45,8 млн евро в 2022 году