Что будет дальше с люксовыми брендами и блокчейном

В прошлом году, в качестве редкого примера объединения усилий конкурентов в сфере роскоши, LVMH, Cartier и Prada объединились, чтобы сформировать Aura - консорциум, занимающийся разработкой совместных решений для брендов, использующих новые технологии блокчейна.

Группа надеется, что защищенная от несанкционированного доступа и децентрализованная база данных блокчейна поможет брендам бороться с контрафактом, успокоить потребителей и создать более устойчивую индустрию, упростив отслеживание продуктов и материалов. Спустя год после создания консорциума платформа расширяет сферу своей деятельности, чтобы помочь брендам приобщиться к моде на взаимозаменяемые токены (NFT).

По словам генерального секретаря группы Даниэлы Отт, Aura разработала решение для подарков NFT, которое поможет брендам-членам группы выпускать уникальные цифровые “двойники” для потребителей наряду с физическими продуктами, которые они продают. Aura также разработала сервис white-label для брендов, который поможет им выпускать NFT через свои флагманы электронной коммерции.

На ужине, организованном Aura во вторник в Париже, руководители брендов-участников рассказали о том, какую роль, по их мнению, блокчейн и NFT могут сыграть в индустрии роскоши. “Мы рассматриваем NFT как инструмент.. Это может вызвать интерес, создать новую экосистему, а также, конечно, дополнительные доходы для наших брендов”, - сказал Стефано Россо, член правления Diesel и владелец Margiela OTB, который стал партнером консорциума в октябре прошлого года.

С тех пор Россо основал в OTB подразделение, занимающееся модой в метавселенной, под названием BVX. Расширение Aura в NFT показывает, что консорциум идет в ногу с духом технологического времени, поскольку в прошлом году резко возросла осведомленность о цифровых произведениях искусства и предметах коллекционирования, связанных с блокчейнами. Члены группы также отметили прогресс в выполнении первоначального мандата Aura по использованию блокчейна для обеспечения подлинности предметов роскоши на рынке, изобилующем подделками.

По словам Лоренцо Бертелли (Lorenzo Bertelli), директора по маркетингу группы и главы отдела КСО, к концу апреля во все товары Prada и ее дочернего бренда Miu Miu будут встроены метки NFC или RFID, которые свяжут их с платформой Aura. В настоящее время Maison Margiela использует эту систему, позволяющую покупателям идентифицировать определенные сумки, а сотрудники OTB Джил Сандер и Марни также планируют в ближайшее время внедрить эту технологию.

Cartier в пилотном режиме использует систему Aura в своей программе послепродажного обслуживания, позволяя покупателям подписаться на бренд, чтобы постоянно сохранять информацию о техническом обслуживании своих ювелирных изделий и часов в децентрализованной базе данных блокчейна? создавая отчет о том, был ли надлежащий уход за ценными изделиями.

По мере роста перепродажи предметов роскоши подобные усилия становятся все более важными для брендов и платформ, а также для отдельных покупателей и продавцов, чтобы иметь возможность гарантировать подлинность и состояние продаваемых товаров. “Это повышает уровень доверия и прозрачности”, - сказала Анджела О-Енг, директор по международным инновациям Cartier.

В целом, платформа заявляет, что за последний год она создала цифровые идентификаторы для десятков миллионов продуктов на блокчейне. Некоторые участники заявили, что сейчас они изучают возможность добавления в блокчейн более разнообразного контента, который мог бы включать информацию о наследии бренда или о дизайне и производственном процессе, а не просто регистрировать цепочку поставок товара. “Это фантастическая возможность рассказать историю о наших продуктах”, - сказал Франк Ле Моал, директор по информационным технологиям LVMH. Было бы выгодно объединить всю индустрию роскоши на одной платформе, поскольку поставщики и потребители получили бы стандартизированную систему для работы.

Компания Aura заявляет, что к ней могут присоединиться все бренды, и продолжает привлекать новых участников: швейцарский ювелирный дом Chopard стал последним брендом, присоединившимся к консорциуму в этом месяце. Однако таких крупных игроков, как Kering, Chanel и Hermes, еще предстоит убедить.

Зарождающаяся технология все еще сталкивается с некоторыми проблемами и ограничениями. Записи в блокчейне могут быть неподкупными, но они хороши ровно настолько, насколько достоверна информация, внесенная в них, отметил Бертелли. Например, блокчейн-реестр не помешает поставщику ложно каталогизировать свое сырье как полученное с соблюдением этических норм. По словам бывшего директора по цифровым технологиям LVMH Яна Роджерса, который в настоящее время является директором по опыту в компании Ledger, занимающейся криптовалютной безопасностью, индустрия все еще находится в самом начале своего пути с использованием блокчейна.

Но бренды, которые сейчас экспериментируют, смогут лучше конкурировать, используя блокчейн и NFT, поскольку важность этих технологий растет, сказал он. “Для 20-летнего парня, который торгует кроссовками, физический товар плюс цифровой товар имеют большую ценность, чем сам по себе физический товар”, - сказал Роджерс. “Итак, что происходит, когда веб-сайт бренда продает физический товар, а также цифровой товар? А веб-сайт розничного продавца, который покупает оптом, продает только физический товар?”.

“В [Aura] очень много смысла, потому что вы пытаетесь понять, как это сделать промышленным”, - добавил он. Раскрытие информации: LVMH входит в группу инвесторов, которые вместе владеют миноритарными долями в модном бизнесе.

Все инвесторы подписали акционерную документацию, гарантирующую полную редакционную независимость BoF Примечание редактора: Эта статья была обновлена 14 апреля 2022 года. В предыдущей версии этой статьи говорилось, что Maison Margiela в настоящее время использует блокчейн Aura для отслеживания покупательской способности некоторых сумок.

Это неверно. В настоящее время он позволяет проводить аутентификацию на определенных сумочках.