Что Adidas собирается делать со Всеми Этими Yeezys?

Прошло более четырех месяцев с тех пор, как Adidas прекратил сотрудничество с Ye, мгновенно закрыв бизнес, который приносил бренду годовой объем продаж более 1 миллиарда долларов. С тех пор самым большим вопросом было то, что произойдет с обувью, которая была произведена, но не продавалась до того, как была внезапно изъята из продажи. В феврале Adidas заявила, что рассматривает возможность списания оставшихся запасов Yeezy, а не попытки их продажи.

Это означало бы недополучение до 1,2 миллиарда евро (1 доллар США 3 миллиарда долларов) выручки в этом году, плюс снижение прибыли до 700 миллионов евро (740 миллионов долларов), по данным компании. Это заявление стало ударом по инвесторам, надеявшимся, что Adidas каким-то образом сможет избежать крупных штрафных санкций за разрыв отношений с Ye, в день объявления акции компании упали на 11 процентов. Агентство S&P понизило кредитный рейтинг компании, предупредив, что это может произойти снова, если Adidas не объяснит, как восполнить упущенную выгоду (опасность здесь не следует преувеличивать, долг компании остается на высоком инвестиционном уровне, а ее акции выросли более чем на 40 процентов по сравнению с минимумами, достигнутыми в октябре). Новому генеральному директору Бьорну Гулдену придется заняться проблемой запасов Yeezy, когда компания опубликует результаты в среду, хотя, возможно, еще слишком рано давать конкретные ответы.

Не менее актуальным является вопрос о том, как Adidas заменит миллиарды долларов в будущих продажах, которые в другое время поступили бы от Yeezy. В нынешнем модельном ряду бренда нет очевидных кандидатов: прошло два года с тех пор, как впервые было объявлено о широко разрекламированном сотрудничестве с Джерри Лоренцо Fear of God, и до сих пор не выпущено ни одного крупного продукта.

Еще слишком рано говорить о том, окупится ли звездная кампания новой линии спортивной одежды Gen-Z. Versace представляет свою коллекцию осень-зима 2023 в Лос-Анджелесе на маркете. Бывший работодатель Gulden, компания Puma, только что объявила о возобновлении своего невероятно успешного сотрудничества с Рианной.

Nike активно продвигает свой бренд Jordan, открывая в декабре в Милане новую торговую точку. А те самые, о которых так много говорили, кроссовки Nike X Tiffany Air Force 1 поступят в продажу 7 марта, за день до объявления результатов Adidas. Есть причина, по которой Adidas нанял Gulden – когда Puma понадобился хит почти десять лет назад, он заключил сделку с Рианной. Сможет ли он снова войти в историю?

Воскресенье Неделя моды в Париже: Lanvin, Balenciaga, Valentino Понедельник Неделя моды в Париже: Stella McCartney, Zimmermann, Louis Vuitton, Sacai Thredup отчитался о квартальных результатах Еврозона отчиталась о розничных продажах за январь Вторник Кроссовки Nike X Tiffany поступили в продажу Stitch Fix сообщает о результатах Неделя моды в Париже: Chanel, Miu Miu, Y/Project Среда Fossil, Adidas, сообщают о результатах продаж Sephora открывает свой первый магазин в Великобритании Четверг Prada, Hugo Boss, Allbirds, Ulta Beauty и другие дизайнерские бренды сообщают о результатах Пятница Versace представит свою коллекцию осень-зима 2023 в Лос-Анджелесе Данные по безработице в США за февраль На предстоящей неделе мы ждем ваших комментариев! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Баскин@businessoffashion. Ком.