Число американских покупателей сократилось во время Основных праздничных выходных

В этом году меньше американцев совершали покупки в выходные дни в день благодарения, что свидетельствует о том, что потребители по-прежнему избирательно относятся к расходам. По оценкам Национальной федерации розничной торговли и Prosper Insights & Analytics, с Дня благодарения до киберпонедельника покупки совершали около 197 миллионов человек. В этом году этот показатель, включающий как покупателей в магазинах, так и онлайн-покупателей, на 1,7 процента ниже прошлогоднего рекорда в 200,4 миллиона человек.

Тем не менее, появились обнадеживающие признаки для обычных розничных продавцов: по оценкам, за выходные лично совершили покупки 126 миллионов человек, что на 3,8 процента больше, чем в прошлом году. Число онлайн-покупателей сократилось на 7,4% до 124,3 млн.

NRF, представляющая розничных продавцов США, сообщила, что число покупателей, хотя и снизилось по сравнению с предыдущим годом, все же превзошло первоначальные ожидания. “Потребители стали более вдумчивыми и взвешенными в своих расходах”, - сказал Мэтью Шей, главный исполнительный директор NRF, в беседе с журналистами во вторник. В этом году они отдают предпочтение подаркам и праздничным товарам и делают покупки лично, чтобы получить больше впечатлений, добавил он.

Выходные в день благодарения, которые включают в себя «Черную пятницу» и «Киберпонедельник», являются одним из самых популярных периодов покупок в году для американских потребителей. Но годы высокой инфляции и процентных ставок сделали потребителей более разборчивыми — они все чаще отдают предпочтение предметам первой необходимости и покупают только товары на распродажах, откладывая крупные покупки, в том числе те, которые требуют финансирования.

В ответ ритейлеры делают ставку на выгодные предложения и эксклюзивные товары. Best Buy Co. И Home Depot Inc. Обратились к мероприятиям doorbuster с большими скидками, которые действуют ограниченное время. Target Corp. Делайте ставку на продукцию Taylor Swift и другие товары, эксклюзивные для ритейлера, в то время как Walmart Inc. предложила более чем двойные онлайн-скидки в «Черную пятницу». Привычки к праздничным покупкам изменились после пандемии, когда потребители тратили больше на товары, чем на услуги. В настоящее время эта тенденция возвращается, и многие потребители совершают праздничные покупки раньше в поисках выгодных предложений.

Количество покупок в Интернете продолжает расти, в то время как количество посетителей в магазинах снизилось. Автор: Джейвон Кан.