Бывший шеф Asos Ник Бейтон возглавит MatchesFashion, сменив Паоло Де Чезаре

По словам человека, знакомого с ситуацией, менее чем через год после вступления в должность глава Matchesfashion Паоло Де Чезаре покинет свой пост, уступив место Нику Бейтону. Бейтон, который до октября прошлого года был исполнительным директором интернет-магазина fast fashion Asos, станет четвертым исполнительным директором Matchesfashion менее чем за пять лет. В компании отказались от комментариев. За 12 лет работы в Asos Бейтон увеличил выручку ритейлера с 223 миллионов фунтов стерлингов (265 миллионов долларов) до почти 4 миллиардов фунтов стерлингов в 2021 финансовом году. В прошлом году он курировал приобретение Topshop и его дочерних брендов Asos за 295 миллионов фунтов стерлингов. Де Чезаре, бывший исполнительный директор парижского универмага Printemps, прибыл в Matches в сентябре 2021 года. Он сменил предыдущего генерального директора Matches Аджая Кавана, выпускника Amazon, который был назначен на эту должность в 2020 году и внезапно ушел в отставку менее чем через год.

До Кавана Ульрик Джером, который был нанят основателями Томом и Рут Чэпмен в 2013 году, занимал должность генерального директора до своего ухода в августе 2019 года. Частная инвестиционная компания Apax Partners приобрела контрольный пакет акций Matchesfashion в 2017 году в рамках сделки, которая, как сообщается, обошлась ритейлеру в 1 миллиард долларов.

В то время как другие ритейлеры цифровой роскоши процветали в условиях пандемии, в 2020 году деятельность Matchesfashion значительно сократилась. За год, закончившийся 31 января 2021 года, компания понесла убытки в размере 36,6 млн фунтов стерлингов, а выручка упала на 10%, до 392 млн фунтов стерлингов — впервые с момента запуска электронной коммерции в 2007 году.

В качестве причины своих проблем компания сослалась на сбои в цепочке поставок и последующие проблемы с избыточными запасами, которые привели к массовым рекламным акциям. Это резко контрастирует, например, с конкурентом Farfetch, у которого в 2020 году валовая стоимость товаров, которая является показателем общего объема продаж на платформе, выросла на 49% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Matchesfashion повысила?В том году компания привлекла 45 миллионов фунтов стерлингов от Apax для финансирования бизнеса, а в 2021 году привлекла еще 40 миллионов фунтов стерлингов от Apax для дальнейшего роста. Даже до пандемии Matches испытывала трудности с рентабельностью.

В финансовом году, закончившемся 31 января 2020 года, ритейлер сообщил об убытке в размере 5,9 млн фунтов стерлингов (7,9 млн долларов США), в то время как продажи выросли на 16% в годовом исчислении. Электронная коммерция предметов роскоши остается конкурентным и все более насыщенным сектором, в котором лишь немногие игроки добились прибыльности.

Дифференциация затруднена, поскольку такие ритейлеры, как Matches, Farfetch, Net-a-Porter и Mytheresa, конкурируют за одних и тех же клиентов, предлагая схожий ассортимент брендов. Тем временем, онлайн-канал становится все более дорогостоящим в эксплуатации.

С начала пандемии расходы на привлечение клиентов и их реализацию неуклонно растут.