Бьюти-модели Gen-Z и Gen Alpha Не являются трендами

Когда каждое поколение приближается к 30 годам, происходит неизбежная вещь: люди перестают говорить об этой группе как о монолите. Идея о том, что миллионы людей одного возраста, а также разделяющих одни и те же привычки и ценности, начинает разрушаться. Естественно, с возрастом люди начинают разделяться. Кто-то женится, кто-то остается холостяком. Кто-то живет в городах, кто-то переезжает в пригороды. У кого-то есть дети, у кого-то нет. Так произошло с представителями поколения Икс и миллениалами. Теперь, когда старейшим представителям поколения Z исполнилось 27 лет, мы наблюдаем это и здесь. В последнее время появилось множество заголовков, в том числе и здесь, в журнале Business of Beauty, о том, что представители Поколения Z одержимы проблемой старения и готовы на все, чтобы предотвратить неизбежное, включая сыворотки, филлеры и ботокс.

Очевидно, что представители поколения Z обеспокоены тем, что они стареют - они приближаются к 30 годам. Однако, в чем миллениалы и представители поколения Z расходятся, так это в доступе к имеющейся у них информации о старении. По своей структуре Gen-Z (и Alpha) более активны на таких платформах, как TikTok, где они делятся своими чувствами, неуверенностью, свежими уколами и ушибами. В основном это те же самые инстинкты, но с разными возможностями, брендами и Интернетом. Если вы искали в TikTok “лучшее средство для осветления кожи” или приобрели соответствующий товар в магазине TikTok, вы неизбежно столкнетесь с соответствующим контентом – и как только вы посмотрите одно из этих видео, вы узнаете еще больше о том, что привлекает ваше внимание. По сути, то, что в обычной ситуации отложилось бы у вас в памяти – возможно, вы однажды поискали информацию в Google или написали сообщение другу, – затем всплывает перед вами снова и снова.

Даже если вы отдаленно заинтересованы в какой-то теме, алгоритм TikTok загружает вашу ленту этой информацией, он находит вас, а вы находите его. Но, к несчастью для Gen Alpha, маленькие зернышки неуверенности в себе – прыщи, морщинки на губах, морщинки на лбу, – которые прорастают в душе современных молодых людей, попадают им в лицо с помощью рекламы “Для вас” (как и косметические средства, которые им нужно купить).

Теперь 16-летний мальчик, который не уверен в том, что он худой или у него неопределенная линия подбородка, может подключиться к сообществу “looksmaxxing” и действительно что-то с этим сделать, что может быть как полезным, так и вредным, в зависимости от того, кого вы попросите. Кроме того, существуют медицинские, научные и технологические инновации, а также широкий спектр косметических процедур и хирургии, которые делают такие вещи, как ботокс или удаление морщин, довольно доступными.

Десять лет назад, когда мне исполнилось 30, не было дерматологов с миллионами подписчиков, которые рассказывали бы нам о новейших косметических процедурах. Мне бы и в голову не пришло обратиться к Instagram или TikTok, чтобы узнать мнение доктора Шерин Идрисс о новом филлере, одобренном FDA, или о новом типе инъекций нейротоксина.

В 2015 году, когда я впервые сделала инъекцию ботокса, я сказала маме, что подумываю об этой процедуре, чтобы подтолкнуть ее к этой идее. Она была в ужасе. “Ты будешь похожа на Николь Кидман!” - кричала она мне, 31-летней. Я ответила: “Я сделала Ботокс несколько месяцев назад, а ты даже не заметила. ”Сейчас в Интернете много информации (какой-то достоверной, какой-то нет), и даже моя мама хорошо разбирается в самых популярных косметических процедурах и видах пластической хирургии. Сегодня у нее никогда бы не возникло такой реакции.

Недавно мы перешли на Gen Alpha. Эта группа в целом “помешана” на красоте (особенно на дорогостоящем уходе за кожей от Drunk Elephant), судя по заголовкам и статьям о продуктах, которые они покупают, и их тщательно продуманным процедурам. Совсем недавно эта группа якобы устраивала беспорядки в магазинах Sephora и документировала это в Интернете. За исключением того, что сегодняшние старшеклассники мало чем отличаются от тех времен, когда я была в седьмом классе и мне приходилось тайком “одалживать” у мамы тональный крем Estee Lauder.

Однажды моя учительница английского в восьмом классе “поговорила” с моими родителями из-за того, что я нанесла на уроке блеск для губ, который в буквальном смысле представлял собой помаду Bonne Bell Lip Lix с ароматом шоколадного мороженого, которая почти не была похожа на блеск для губ. Подросткам определенно не стоит рыться в магазинах Sephora, но, конечно, они хотят зайти в Sephora.

Это то же самое, что в девяностые годы пойти в магазин Chanel в Macy’s за тенями для век, только когда я училась в средней школе, Sephora еще не было, а покупки косметики не были самостоятельным занятием. У меня не было сотен тестировщиков, с которыми я мог бы поиграть, настоящий продавец за прилавком неохотно помогал мне.

Нынешний акцент на уходе за кожей, безусловно, новый – моя боязнь выглядеть “блестящей” или “жирной” привела к тому, что я использовала мало увлажняющих средств и много промокательных листов, – но общая идея о желании заниматься взрослыми вещами, например, пользоваться косметикой и быть частью индустрии красоты, не изменилась. На самом деле, спрей для тела Sol de Janeiro - это всего лишь ванильный спрей для тела Bath & Body Works 2024 года выпуска.