Быки Estee Lauder убегают, ссылаясь на опасения по поводу восстановления экономики Китая

Ряд аналитиков с Уолл-стрит понизили рейтинг Estee Lauder Cos. В преддверии публикации квартального отчета о прибылях косметической компании, ссылаясь на опасения по поводу продолжительного восстановления на ее ключевом китайском рынке. Citi стал последней компанией, которая отказалась от своего оптимистичного рейтинга, понизив Estee Lauder до нейтрального во вторник, поскольку аналитик Филиппо Фалорни назвал путь восстановления компании “более неопределенным”, учитывая слабые сигналы из Китая и сбои в результате недавней кибератаки.

За последние две недели четыре компании понизили рейтинг Estee Lauder, в результате чего его консенсус-рейтинг достиг самого низкого уровня почти за три года. Акции Estee Lauder упали во вторник на целых 2,5 процента. В этом году акции компании упали на 29%, уступив конкурентам в сфере красоты, включая L’Oreal SA и Coty Inc., а также индексу потребительских товаров S&P 500, который вырос с начала года. Владелец брендов Clinique, Ordinary и Le Labo уже несколько месяцев борется со слабостью в Азии на фоне более медленного, чем ожидалось, возвращения к шопингу в путешествиях. В мае цены на акции Estee Lauder упали сильнее всего за всю историю наблюдений после того, как в третий раз за шесть месяцев были снижены прогнозы из-за продолжающейся нестабильности в Китае. Обычно компания получает около трети своей выручки в Китае.

Проверка каналов продаж, проведенная отделом по работе с потребителями Citi в Китае, показала, что китайские покупатели продолжают отказываться от премиальных брендов в пользу брендов массового спроса, а запасы Estee Lauder в некоторых магазинах для путешественников остаются на высоком уровне. Фалорни добавил, что peer L’Oreal недавно обратил внимание на ухудшающиеся тенденции в популярном туристическом направлении Хайнань.

Между тем, в прошлом месяце Estee Lauder сообщила, что стала объектом кибератаки, которая, по словам Фалорни, “может еще больше усугубить” и без того сложную ситуацию для компании. В последние недели Barclays, Piper Sandler и Jefferies также понизили свои рейтинги Estee Lauder.

Аналитики, отслеживаемые агентством Bloomberg, зафиксировали 20 покупок, 13 удержаний и одну продажу акций, а средняя целевая цена предполагает потенциальную доходность примерно в 27% в течение следующих 12 месяцев. 18 августа Estee Lauder опубликует отчет о доходах за четвертый финансовый квартал. Фалорни из Citi говорит, что Уолл-стрит уже готовится к неутешительным прогнозам компании на 2024 финансовый год, но он опасается, что продолжающаяся слабость результатов может заставить инвесторов усомниться в доходности бизнеса в 2025 финансовом году.

В то время как инвесторы сосредоточены на проблемах, связанных с Китаем и розничной торговлей туристическими услугами, Джеффрис сказал, что они недооценивают давление в США. Аналитик Эшли Хелганс (Ashley Helgans) на прошлой неделе написала, что престижные бренды косметики Estee Lauder теряют долю рынка в США, и для увеличения продаж и удержания клиентов потребуются дополнительные инвестиции в бренд.