BuzzFeed продает комплекс за 108,6 миллиона долларов

Менее чем через два года после того, как BuzzFeed приобрел Complex, компанию, специализирующуюся на СМИ и мероприятиях, посвященных уличной одежде, ее снова продают. На этот раз это компания Ntwrk, которая предлагает возможность совершать покупки в прямом эфире и управляет маркетплейсом кроссовок, уличной одежды и других товаров. Ntwrk заплатит за комплекс 108,6 миллиона долларов наличными, что составляет менее половины от 300 миллионов долларов, которые BuzzFeed заплатил за него в 2021 году.

Новую компанию возглавит Аарон Левант, соучредитель Ntwrk, который также имеет давний опыт работы в Complex, поскольку в 2016 году совместно с соучредителем Complex Марком Экко организовал ComplexCon, флагманское мероприятие бренда. Идея заключается в том, что, сосредоточившись на одной и той же сфере — кроссовках, уличной одежде и культуре, — они смогут интегрировать коммерческие возможности Ntwrk в контент Complex.

Как именно это будет реализовано, будет определено по мере объединения двух компаний, но Левант предположил, что потребители смогут покупать продукты, показанные в видеоролике, после его просмотра. (Complex, однако, сохранит свою редакторскую независимость, и Левант сказал, что эта интеграция не означает, что веб-сайт будет “постоянно предлагать что-то новое”.) “Оба сайта ориентированы на одного и того же потребителя”, - сказал Левант. “На протяжении многих лет я наблюдал попытки медиакомпаний углубиться в коммерцию, или коммерческих компаний - в медиа, но на самом деле это не было их основной компетенцией. Здесь у вас есть две компании, которые действительно хороши в том, что они делают в масштабе, и [мы] объединяем их в один целостный пакет”.

Инвесторами сделки являются инвестиционная компания Main Street Advisors, соучредитель Interscope Records Джимми Айовин, финансовый гигант Goldman Sachs и Universal Music Group, которые установят партнерские отношения с новой компанией для создания опыта и совместной работы с артистами.

Анонсируя эту новость, бывший любимец цифровых СМИ BuzzFeed, цена акций которого упала более чем на 90 процентов с момента первичного публичного размещения акций в марте 2021 года, также сообщил, что компания проведет реструктуризацию, в результате которой будет уволено 16 процентов персонала, что позволит сэкономить 23 миллиона долларов в этом году.