Burberry Представляет новый логотип, Первую рекламную кампанию Дэниела Ли В преддверии дебютного показа

Burberry сменила логотип и выпустила свою первую рекламную кампанию под творческим руководством британского дизайнера Дэниела Ли, который сменил Риккардо Тиши в сентябре прошлого года. Хотя в рекламной кампании еще не представлены продукты, разработанные Ли, этот релиз свидетельствует о том, что Burberry готовится к полной творческой перестройке под руководством родившегося в Йоркшире дизайнера и нового генерального директора Джонатана Акеройда. За выходные до презентации бренд удалил свои аккаунты в социальных сетях.

Burberry, похоже, возобновляет свою связь с современной Британией с помощью новой рекламной кампании, съемки которой проходили между лондонскими достопримечательностями - Трафальгарской площадью и мостом Альберта, и в которой приняли участие самые разные британские таланты. Рэперы Shygirl, Джон Глейшер и Skepta снялись вместе с футболистом Рахимом Стерлингом, актрисой Ванессой Редгрейв и моделью Ленноном Галлахером (сыном фронтмена Oasis Лиама Галлахера) в рекламной кампании, снятой Тайроном Лебоном.

Корейская актриса Чжун Джи Хен и модель Либерти Росс также сыграли главные роли. В рамках рекламной кампании Burberry представила новый шрифт. Новый логотип с удлиненными, слегка изогнутыми буквами контрастирует с объемным логотипом без засечек, представленным Gobbetti и Tisci. Бренд также обновил дизайн своего логотипа equestrian knight, на котором изображен флаг с надписью “Prorsum” (что в переводе с латыни означает “Вперед”).

Впервые представленный в 1901 году, этот мотив был ключевым для Burberry на протяжении всего бума, вызванного открытием универмагов в 2000-х годах, но в последние годы использовался крайне редко. Показ состоится за две недели до долгожданного дебюта Ли на подиуме, который состоится во время Недели моды в Лондоне.

Есть надежда, что креативное обновление поможет придать новый импульс после того, как стратегия кардинальных изменений, предложенная бывшим генеральным директором Марко Гоббетти, помогла бренду выйти на новый уровень, но не смогла обеспечить стремительный рост, характерный для французских аналогов. Akeroyd рассчитывают, что Ли привнесет в бренд свежую энергию и шумиху, сделав Burberry более привлекательным брендом, а также используя национальную идентичность бренда, чтобы выделиться на многолюдном рынке.

Цель состоит в том, чтобы увеличить ежегодные продажи британского дома с?2. от 8 до 5 миллиардов фунтов стерлингов, достигнув отметки в 4 миллиарда фунтов стерлингов в течение трех-пяти лет. ”Следующий этап заключается в реализации нашего потенциала как современного британского бренда класса люкс”, - сказал Akeroyd в сентябре, представляя инвесторам свою стратегию.