Burberry «Действует в срочном порядке, чтобы скорректировать курс’

Компания Burberry объявила о программе сокращения расходов на 40 миллионов фунтов стерлингов, поскольку ее новый исполнительный директор пообещал “стабилизировать бизнес” с помощью плана преобразований, направленного на восстановление состояния переживающего кризис британского бренда роскошной одежды.

Джошуа Шульман, бывший главный тренер, сменивший в июле своего смещенного предшественника Джонатана Акеройда, заявил, что компания “действовала в срочном порядке” после того, как слишком далеко отошла от своих корней - “вечных базовых коллекций” и верхней одежды, включая тренчи и шарфы в характерную клетку Burberry. Новый начальник сказал, что он использовал свои первые 90 дней на этом посту, чтобы начать программу сокращения расходов, направленную на сокращение?40 миллионов долларов от его базовой стоимости каждый год, что составляет около?25 миллионов из которых будут освоены в течение 2025 финансового года.

Он также представил рекламную кампанию верхней одежды под названием “It’s Always Burberry Weather”, в рамках которой были запущены «бары с шарфами», начиная с флагманского магазина Burberry на 57-й улице в Нью-Йорке. Он также назначил новых менеджеров в отделах маркетинга, мерчандайзинга и планирования, а также в Северной и Южной Америке.

В этом году Burberry выпустила два предупреждения о прибыли. Бренд пострадал из-за снижения спроса на товары класса люкс, что также сказалось на продажах конкурентов, включая Kering, которой принадлежат такие бренды, как Gucci и Balenciaga, и Mulberry.

Шульман сказал, что предыдущая стратегия компании способствовала ее падению. “Наши недавние низкие показатели обусловлены несколькими факторами, в том числе непоследовательным представлением бренда и недостаточным вниманием к нашей основной категории верхней одежды и нашему основному потребительскому сегменту”, - сказал он в заявлении, опубликованном в четверг вместе с результатами полугодия Burberry. - Сегодня мы предпринимаем срочные действия, чтобы скорректировать курс, стабилизировать бизнес и подготовить Burberry к возвращению к устойчивому и прибыльному росту”.

Но в компании заявили, что для того, чтобы план перестройки принес свои плоды, потребуется время. “В краткосрочной перспективе, учитывая предстоящий важный праздничный торговый период и неопределенную макроэкономическую обстановку, еще слишком рано говорить о том, полностью ли наши результаты за второе полугодие компенсируют скорректированный операционный убыток за первое полугодие”, - говорится в заявлении Burberry. За шесть месяцев до конца сентября бренд получил убыток в размере 41 млн евро по сравнению с скорректированной операционной прибылью в размере 223 млн евро за аналогичный период годом ранее.

Выручка за этот период упала на 22% и составила чуть менее?1,1 миллиарда. Шульман сказал: “У нас мощный бренд, пользующийся широкой популярностью среди покупателей предметов роскоши, авторитет в категориях верхней одежды и шарфов, которые оставались устойчивыми на протяжении всего этого периода, и сильное присутствие на всех ключевых рынках предметов роскоши. “Теперь у нас есть четкая основа для того, чтобы возродить интерес к бренду, повысить эффективность нашей работы и создать долгосрочную ценность.

Я уверен, что лучшие дни Burberry еще впереди, опираясь на наш прочный фундамент”.

Акции Burberry выросли на 13% в четверг утром после объявления о планах по сокращению расходов, что вывело компанию на первое место в рейтинге FTSE 250. Автор: Калина Макортофф