Будущее корректирующего белья

В течение многих лет корректирующее белье продавалось как одежда, скрывающая недостатки, скрытые под одеждой. Но сегодня, во многом благодаря брендам Skims, Kim Kardashian и Jens Grede “solution wear”, категория корректирующего белья претерпела изменения, позиционируя его как заметный элемент, обеспечивающий комфорт и стиль. В связи с этим в этой категории товаров, которая особенно чувствительна к изменению поведения и предпочтений потребителей, появился широкий выбор.

Совсем недавно американская музыкантша Лиззо запустила свой собственный бренд корректирующей одежды и спортивных принадлежностей под названием Yitty совместно с Fabletics. Это только начало ренессанса модной одежды. “Многие сегменты по-прежнему остаются не востребованными.

Есть возможность обслужить всех”, - говорит Нора Кляйневиллингхофер, директор консалтинговой компании Kearney по менеджменту. На этой неделе в эфире BoF LIVE Кляйневиллингхофер и исполнительный директор Fabletics Адам Голденберг вместе со старшим редактором BoF Александрой Мондалек обсудили, как развивался рынок, с какими проблемами он по-прежнему сталкивается и как бренды могут выделиться.