Будущее дизайнерских сумок в пяти графиках

Дизайнерские сумки и небольшие изделия из кожи часто являются наиболее узнаваемыми товарами, которые может продавать бренд. Они также могут служить показателем желаемого социального положения и ценностей владельца. В ближайшие годы это будет только более актуально. По данным исследовательской компании Euromonitor International, мировые потребительские расходы в этой категории, по оценкам, вырастут с 72 миллиардов долларов в 2022 году до 100 миллиардов долларов к 2027 году. В настоящее время на долю США и Китая приходится более половины всех мировых продаж, и эти два рынка будут по-прежнему в значительной степени определять будущий рост.

Несмотря на сохраняющиеся последствия пандемии и слухи о возможной рецессии, опросы потребителей на обоих рынках, проведенные компанией BoF Insights, свидетельствуют о высоком уровне вовлеченности в покупки в прошлом году и намерении совершать покупки в следующем году. Между тем, конкуренция между брендами за этих потребителей никогда не была такой острой.

Новые современные бренды сумок демонстрируют тот же уровень мастерства, что и традиционные бренды, но по значительно более низким ценам. Сумки, выполненные в стиле уличной одежды, являются желанными и редкими, как и более традиционные предметы роскоши.

Бренды и розничные продавцы также заботятся об экологичности, в том числе внедряя альтернативные материалы. Ниже приведен обзор, позволяющий понять, что поставлено на карту в этой категории товаров. Возможность Ожидается, что в ближайшие пять лет эта категория будет расти еще быстрее, чем до пандемии, чему способствуют как отложенный потребительский спрос, так и новые продукты от дизайнерских брендов сумок, призванные обеспечить доступ к различным ценовым категориям и функциональным возможностям.

Как в США, так и в Китае дизайнерские сумки практически повсеместно распространены среди состоятельных людей, а также являются важным символом статуса для большей части населения в целом. Как правильно сочетать сумки Бренды класса люкс сделали своей приоритетной задачей завоевание большей доли этого растущего рынка. Многие бренды получают значительную долю дохода от продажи кожаных изделий и стали более грамотно подходить к маркетингу этих товаров как для своих крупнейших клиентов, так и для покупателей начального уровня, которые, возможно, делают покупки у бренда впервые.

Удержать таких покупателей не так-то просто: потребители все чаще предпочитают брать сумки напрокат или покупать подержанные, а не покупать новые. Бренды люксовых брендов начинают выходить на эти рынки, но им еще предстоит в полной мере реализовать возможности, связанные с покупками подержанных сумок.

BoF Insights - это команда специалистов по обработке данных и консультированию в сфере моды, которая сотрудничает с ведущими клиентами в сфере моды и красоты, помогая им развивать свои бренды и бизнес. Свяжитесь с нами по адресу insights@businessoffashion.

Com, чтобы узнать, как BoF Insights поддерживает рост вашей компании в долгосрочной перспективе.