Брюки-карго Вернулись, Но не те, Что носил Твой Отец

Когда в прошлом году Хейли Бибер надела серые брюки-парашюты с низкой посадкой за 95 долларов на показ в Coachella и опубликовала свою фотографию в Instagram, эти брюки, изготовленные британской компанией Jaded London, были мгновенно распроданы. Увидев внезапный успех мешковатого стиля Y2K, Грант и Джейд Гулден, дуэт брата и сестры, создатели бренда, быстро воспользовались этой возможностью: они отправились на самолете в Турцию, чтобы посетить своих поставщиков, и закупили тонны легкого хлопка, чтобы увеличить ассортимент по сравнению с тремя прошлогодними моделями на сегодняшний день их насчитывается до 33 в различных цветовых решениях, длине и по внутреннему шву. “Продукт стал невероятно популярным — меня даже попросили съездить в дом Кайли Дженнер в Лос-Анджелесе, чтобы привезти пару”, - сказал Грант Гулден. С тех пор «Пресыщенный Лондон» породил?объем продаж одних только парашютных брюк составил 8,3 миллиона фунтов стерлингов (10,3 миллиона долларов), а за финансовый год, заканчивающийся в июле 2023 года, компания прогнозирует рекордные продажи в размере 43 миллионов фунтов стерлингов (53,4 миллиона долларов).

После того, как Gouldens на собственном опыте убедились в этом, в прошлом году резко возрос интерес потребителей к брюкам-карго и парашютным брюкам — свободным брюкам с карманами, стилизованным под военную форму старой школы. По данным аналитической компании Edited, продажи брюк-парашютов в 2022 году выросли на 181 процент по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и в последние месяцы эта тенденция только усилилась.

Лондонский дизайнер Наташа Зинко (Natasha Zinko) заявила, что широкие брюки-карго из смеси хлопка и шелка ее одноименного бренда, которые продаются в розницу по цене от 400 до 720 фунтов стерлингов, сейчас составляют 48% от общего объема продаж брюк ее компании, по сравнению с 21% в прошлом году. В связи с продолжающимся возрождением Y2K, парашютные штаны пользуются особой популярностью среди потребителей поколения Z, и на сегодняшний день #parachutepants собрал 380 миллионов просмотров на TikTok.

Такие знаменитости, как Ким Кардашьян, Эмили Ратаковски и Розалия, стали причиной ажиотажа при покупке роскошных вещей, таких как брюки-карго за 1000 долларов от Attico, в то время как модные бренды и современные бренды быстро вывели на рынок более дешевые варианты. Например, брюки-карго Shein с завышенной талией стоимостью 11 долларов являются трендовой вещью номер один на веб-сайте бренда, в то время как три других варианта представлены в первой десятке. “Что касается женской одежды, то Attico - один из самых заметных брендов-героев”, - говорит Тиффани Хсу, вице-президент Mytheresa по закупкам женской одежды. “Их брюки распродаются мгновенно, как только мы размещаем их в Интернете”.

По словам Хизер Грэмстон, старшего менеджера по закупкам, легкие брюки-парашюты из полиэстера Attico от Browns также пользуются спросом, наряду с аналогичными моделями от Dion Lee и Frankie Shop.

На данный момент брюки-парашюты в основном используются в женской одежде, но у брендов и розничных продавцов есть возможность продвигать этот стиль и в мужской одежде. Например, компания Jaded London черпала вдохновение в создании своих мужских брюк-парашютов, основываясь на образах, которые носили Дэвид Бекхэм и Брэд Питт в начале XX века. “Мешковатый стиль - одна из самых сильных тенденций мужской моды в предстоящем летнем сезоне”, - сказал Крис Киветос, руководитель отдела закупок мужской одежды в Mytheresa, назвав бренды Tom Ford и Bruno Cucinelli, которые успешно адаптировали свое существующее предложение, чтобы представить силуэт “более непринужденно”.

По словам покупателей, главная привлекательность брюк-парашютов заключается в их универсальности в дизайне.

Брюки, как правило, легкие и удобные, изготовленные из таких материалов, как нейлон или полиэстер, можно носить с завышенной или заниженной талией и сочетать с массивными кроссовками и толстовками. Брюки также можно сочетать с более элегантными нарядами, такими как Adidas Samba и Gazelles, а также с жилетами или кардиганами. Брюки-парашюты с множеством карманов, завязками и молниями легко дополнят самые популярные на сегодняшний день уличные бренды, такие как Salomon, и такие бренды уличной одежды, как Stone Island или CP Company. Повальное увлечение парашютными брюками также привело к тому, что некоторые неожиданные игроки захотели нажиться на этом ажиотаже, в первую очередь исландский бренд верхней одежды 66 North, которому почти сто лет и который занимается производством защитной одежды для арктических рыбаков.

В этом году бренд, находящийся на пике моды, привлек к долгосрочному сотрудничеству начинающего дизайнера мужской одежды Чарли Константину, который еще учился в Central Saint Martins. В их первой коллекции, которая была представлена на прошлой неделе, были брюки-карго, окрашенные вручную в фирменные фиолетовые и темно-зеленые цвета от Constantinou.

Этому способствует футуристическая кампания, снятая на фоне пересеченной исландской местности. В рамках партнерства 66 North предоставила Константину полную свободу действий для адаптации своих архивных брюк-карго, ориентированных на производительность, в модном стиле, в результате чего появился стиль с широкими штанинами, дополнительными наружными карманами, дополнительными молниями и завязками.

По мнению Константину, лучшие брюки—парашюты сочетают в себе практичный внешний вид и ощущение комфорта - важнейший атрибут одежды в постпандемический период. “Некоторые люди думают, что главное - нацепить как можно больше карманов, и это делает их функциональными», - сказал он. “[Но] речь идет о совершенствовании дизайна, чтобы сделать акцент на простоте передвижения”.