Бренды, принадлежащие чернокожим, призывают американских потребителей не бойкотировать Target Из-за прекращения усилий по разнообразию

Пожалуйста, не бойкотируйте Target: это послание чернокожих основателей и влиятельных людей потребителям о негативной реакции на решение ритейлера прекратить свои усилия по обеспечению разнообразия, справедливости и инклюзивности. В связи с изменением политического климата в США компания из Миннеаполиса объявила об этом в пятницу, что вызвало призывы к бойкоту ее магазинов со стороны профсоюзной организации We Are Somebody и члена городского совета Миннеаполиса. По словам адвокатов, кампания будет направлена на то, чтобы нанести ущерб продажам компании и помешать Target получать прибыль от продукции компаний, принадлежащих миноритариям.

Но в понедельник компании и предприниматели, принадлежащие «черным», выступили против бойкота, заявив, что они потеряют доходы и внимание потребителей, что нанесет больший ущерб брендам, чем розничным торговцам. “Если мы все решим бойкотировать.. Это затронет очень многих из нас, и наши продажи упадут - это нанесет ущерб нашему бизнесу”, - написала Табита Браун, актриса, чьи кухонные принадлежности продаются в Target, в своем посте в Instagram.

Target не сразу ответила на запросы о комментариях. Опираясь на предыдущие усилия по обеспечению инклюзивности, Target в 2022 году поставила перед собой цель к 2025 году выделить предприятиям, принадлежащим чернокожим, финансовые обязательства в размере более 2 миллиардов долларов и обеспечить присутствие в своих магазинах более 500 брендов, принадлежащих чернокожим.

Компания заявила, что находится на верном пути к достижению своих целей. Потребители, которые хотят бойкотировать Target, должны вместо этого потратить свои доллары на товары из магазинов, принадлежащих чернокожим, заявила Эйприл Шауэрс, основатель и исполнительный директор бренда игрушек, одежды и товаров для дома Afro Unicorn, который продается в Target с 2022 года. “Цель - это деньги”, - сказала она. “Target не собирается удалять ни один из наших продуктов, если они хорошо зарекомендовали себя, поэтому мы советуем вам быть стратегами в отношении своих денег”.

Бойкот Target также может негативно сказаться на потенциале роста черных брендов из-за снижения узнаваемости и географического присутствия, если их продукция начнет пропадать из почти 2000 магазинов сети и с ее веб-сайта. “Если вы не будете покупать наши товары в Target, они уберут наши товары со своих полок и заставят нас выкупать товары, которые они уже приобрели у нас”, - говорится в сообщении кукольного бренда Beautiful Curly Me, принадлежащего Black, в своем аккаунте в Instagram в воскресенье. Некоторые сторонники целевого бойкота призывают вместо этого покупать товары непосредственно на сайтах брендов, принадлежащих чернокожим.

Но многие основатели не хотят упускать из виду миллионы покупателей, которые заходят в магазины Target каждую неделю. “На наших веб-сайтах представлены куклы, но наличие ваших кукол в магазинах массовой розничной торговли позволяет по-другому взглянуть на вас миллионам и действительно помогает нам расширяться”, - сказала Beautiful Curly Me. В понедельник на веб-сайте Target появилась информация о брендах красоты и личной гигиены, принадлежащих или основанных Блэками, в преддверии Месяца истории блэков, который начинается в субботу.

К таким брендам относятся средства для волос актрисы Трейси Эллис Росс «Pattern» и детские товары актрисы Габриэль Юнион-Уэйд «Proud». Инициативы DEI были направлены на борьбу с давним структурным расизмом и сексизмом путем расширения возможностей для женщин, этнических меньшинств, представителей **** и других недопредставленных групп.

Возникшие после протестов Black Lives Matter и убийства Джорджа Флойда в 2020 году действия Target сопровождались инициативами, направленными на то, чтобы помочь сотрудникам из числа меньшинств продвинуться по карьерной лестнице, диверсифицировать поставщиков и обеспечить, чтобы магазины были открыты для ****, чернокожих, азиатов, ветеранов и инвалидов. В то время многие американские компании подхватили эту тенденцию.

Но ситуация изменилась, в том числе из-за решения Верховного суда против позитивных действий и избрания президента Дональда Трампа, который приказал федеральному правительству прекратить свои программы по обеспечению разнообразия. Консерваторы утверждают, что DEI основана на фаворитизме, а не на заслугах.

Walmart, Meta и McDonald’s входят в число брендов, которые недавно отказались от политики DEI. Но решение Target вызвало у некоторых критиков критику, заявив, что инициативы ритейлера привлекают более молодую и разнообразную аудиторию потребителей. Тамала Барксдейл, управляющий партнер агентства brand consultancy 360, сказала, что решение Target стало “утратой доверия” со стороны клиентов, которые верили в его усилия.

Авторы: Арриана Маклимор и Сиддхарт Кавейл, Редактор: Синтия Остерман.