Бренды по уходу за менструальным циклом становятся политизированными

В среду восемь компаний по уходу за менструальным циклом, включая August, The Honey Pot и Diva, объявили о создании совместного предприятия Tampon Tax Back Coalition, призвав освободить прокладки, тампоны и менструальные чаши от налогов с продаж, как и продукты питания и многие лекарства.

Бренды утверждают, что, поскольку эти товары являются предметами первой необходимости, налоги представляют собой несправедливую надбавку. Более 20 штатов так или иначе облагают налогом товары для менструального цикла. Это число сокращается благодаря длительной кампании активистов, пытающихся убедить законодателей в том, что эти товары не являются покупками по усмотрению. В сентябре Техас стал 24-м штатом, отменившим налог на тампоны. Аптечная сеть CVS покрывает налог с продаж в 12 штатах и в прошлом году снизила цены на свои средства для менструации на 25 процентов. Некоторые страны отменили налог по всей стране, включая Канаду, а совсем недавно и Великобританию. Коалиция по возврату налогов на тампоны - это последняя попытка брендов по уходу за кожей в период беременности отстаивать интересы своих потребителей и действовать в соответствии с ними. Клиенты Коалиции получат компенсацию в штатах, которые взимают налог с продаж товаров для менструации, таких как Аризона, Висконсин и Теннесси, по крайней мере в течение шести месяцев. “Мы несем ответственность за наших клиентов всеми возможными способами”, - сказал Ник Джейн, соучредитель August.

В последние годы компании прибегали к разного рода политическим мерам, от изменения климата до расовой несправедливости и абортов, а всплеск корпоративной активности произошел на фоне возрождения движения Black Lives Matter в 2020 году. Такие компании, как Sephora, обновили свои торговые ряды, включив в них больше брендов, принадлежащих Black, благодаря 15-процентному взносу, Компании Ulta Beauty, Coty и Estee Lauder входят в число тех, кто обязался оплатить транспортные расходы, связанные с услугами по охране репродуктивного здоровья, после отмены решения по делу Роу против Уэйда.

Но по мере того, как интерес к этим вопросам уменьшался, компании стали меньше высказываться по этому поводу. Если бренды, занимающиеся периодическим уходом, надеются завоевать симпатии покупателей, им нужно будет продемонстрировать, что они поддерживают выбранные ими направления после того, как внимание переключится на другие.

Чтобы стать брендом, который стоит за политическими проблемами, сегодня требуется нечто большее, чем грамотный маркетинг и пожертвования известной некоммерческой организации. “Молодые люди заботятся о разнообразии, равенстве и инклюзивности не только в том смысле, что они видят в рекламе людей, похожих на них, но и о том, способствуют ли бренды построению более справедливого общества”, - сказала Сара Виллерсдорф, руководитель отдела роскоши Boston Consulting Group. Кампания по введению налога на тампоны - это последний признак изменения политики в сфере менструального ухода.

До недавнего времени эти компании как группа не считались особенно прогрессивными. Их критики обвиняют the biggest в том, что они способствуют стигматизации менструального цикла, используя эвфемизмы для обозначения менструации и предполагая, что все женщины, у которых менструация, идентифицируют себя как женщины.

Товары некоторых самых популярных брендов часто изготавливаются из материалов, не подлежащих вторичной переработке, таких как пластик. Новые бренды, такие как The Honey Pot и August, позиционируют себя как более чистые, экологичные и инклюзивные. Они надеются привлечь внимание покупателей поколения Z с помощью пропаганды. Но отстаивание социально-политических проблем может оказаться палкой о двух концах. В ноябре 2022 года Tampax столкнулась с негативной реакцией консерваторов после того, как подарила тампоны влиятельному трансгендеру Дилану Малвани, который затем раздал эти товары. Призывы к бойкоту Tampax заполонили социальные сети, и вскоре бренд выступил с заявлением, в котором дистанцировался от Mulvaney.

Бренды по уходу за менструальным циклом говорят, что их борьба за справедливость не закончится коалицией по возврату налогов на тампоны (компания period, Раэль поддерживает возглавляемый чернокожими образовательный форум по менструальному циклу Happy Period, а Август лоббировал закон Флориды, ограничивающий то, как студенты могут обсуждать сексуальность человека, получивший название “Не говори о месячных”), но клиенты рады. более скептически относятся к высоким корпоративным обещаниям. “Забота о менструальном цикле - это не роскошь и не выбор”, - сказала Беатрис Диксон, основатель и исполнительный директор The Honey Pot. “Сегодня мы хотим привлечь внимание нашей аудитории к этому налогу. Завтра мы хотим подтолкнуть их к голосованию за изменение системы”.

Антуилин Нгуен, студентка Пенсильванского университета и покупательница бренда средств по уходу за волосами Cora, заявила, что они хотят, чтобы в коалицию вошли такие крупные бренды, как Always и Tampax. “Бизнес имеет большое влияние, когда речь заходит о законодательстве.

Я бы хотел, чтобы они попытались повлиять на [изменения] посредством лоббирования или привлечения известных брендов в коалицию”, - сказал Нгуен. “Подобные действия имеют большой потенциал. Но если эти бренды не добьются успеха, все, что у них есть, - это потенциал”.