Бренды LVMH удваивают ставку на JD. Сотрудничество с Com

Во вторник официально стартовала программа Givenchy JD. Com mini, благодаря которой французский бренд стал одним из последних в ряду брендов люксового конгломерата LVMH, объединивших усилия с китайской платформой электронной коммерции. Даже бренды, которые, как известно, не любят сотрудничать со сторонними платформами электронной коммерции, такие как Louis Vuitton, Dior и Bulgari, подписали контракт с JD. В течение последних 12 месяцев компания Com реализовывала мини-программы, направленные на то, чтобы лучше охватить молодую китайскую аудиторию потребителей предметов роскоши, ориентированную на цифровые технологии. “Что мы предлагаем LVMH, у которой большая группа компаний, а внутри группы - множество различных брендов.. ”это наиболее адаптированные бизнес-модели, основанные на потребностях брендов», - сказал Кевин Цзян, президент по международному бизнесу JD Fashion and Lifestyle, в интервью BoF. Бренды могут выбирать из оптовой модели, флагманской модели на рынке (аналогичной той, что предлагается конкурирующим павильоном класса люкс Tmall). и более новая опция мини-программы. “Бренды могут полностью контролировать качество обслуживания клиентов, путь пользователя, макет”, - сказал Цзян о мини-программах, которые могут быть практически идентичны мини-программам WeChat, разработанным компанией JD. Com совместно с “некоторыми ведущими брендами”, добавил он, - это творческий способ объединить интересы брендов и ритейлеров электронной коммерции. Хотя некоторые бренды LVMH Group начали сотрудничать с JD. Что касается 2021 года, то в прошлом году шлюзы действительно открылись: Louis Vuitton подписал контракт с брендами в апреле, Berluti — в июне, Givenchy Beauty и Benefit Cosmetics - в июле, Bulgari и Guerlain - в августе, Dior и Loewe - в ноябре - и все это как раз в период проведения акции «День холостяка».

Компания Givenchy, недавно представившая свою коллекцию для китайского Нового года, предлагает ее эксклюзивно для продажи на JD. «Com», - сказал Цзян. “В дальнейшем их будет больше”, - добавил он. Джей Ди. За последние три года Com продемонстрировала огромный рост в своем люксовом подразделении, хотя, по общему признанию, в 2018 году он был незначительным, когда на платформу подписались всего 20 брендов (по данным JD, к концу 2021 года их число достигло 300). Данные Com).

Цзян говорит, что продажи предметов роскоши на платформе ежегодно увеличиваются более чем на 200% в годовом исчислении с 2019 года, и он ожидает аналогичного результата в следующем году. “Роскошь по-прежнему будет одной из самых быстрорастущих категорий в мире моды на JD”, - сказал он. В целом, по данным Bain, проникновение онлайн-торговли предметами роскоши в Китае увеличилось примерно с 13% в 2019 году до 23% в 2020 году, и по мере роста продаж предметов роскоши в Китае в сфере электронной коммерции растет и конкуренция между технологическими гигантами, принадлежащими Alibaba Tmall и JD. Com, Douyin и WeChat.