Бренды должны решить, относиться ли к Неделе моды как к Суперкубку или как к торговой выставке

Приближается Неделя моды в Нью-Йорке. И, несмотря на меньшее количество зарубежных посетителей, расписание у нее насыщенное. Показы, однако, более интимные, чем в прошлом. Некоторые дизайнеры, в том числе Proenza Schouler и Peter Do, проводят два небольших показа вместо более масштабного мероприятия. Отчасти причина кроется в Covid, но, несмотря на экспресс-тесты и вакцинацию, это похоже на возвращение к прошлой неделе моды: выставка для редакторов и байеров, а не маркетинговый спектакль для потребителей.

Прагматизм - ключевая причина. Многие мелкие дизайнеры, участвующие в показах в Нью-Йорке, оправляются от пандемии, радуясь тому, что все еще работают, и более осторожно относятся к тому, чтобы не потратить свои бюджеты на шумное шоу. Но привлечение редакторов и байеров к работе с целевой аудиторией остается актуальной стратегией, даже несмотря на то, что модные мега-лейблы превращают свои показы в цифровые маркетинговые зрелища. Независимые лейблы могут черпать вдохновение в мире спорта.

В каком-то смысле большинство дизайнеров, работающих в Нью-Йорке (и Лондоне), похожи на керлингистов, лыжников-фристайлистов и фигуристов, которые в настоящее время участвуют в зимних Олимпийских играх. Все они находятся на вершине в своих играх, но лишь немногие счастливчики станут международными звездами.

И даже если они ненадолго окажутся в центре внимания, их истинной аудиторией, скорее всего, всегда будет узкая группа одержимых, чья страсть, возможно, и не сравнится с увлечением мировых знаменитостей, но может поддержать даже малоизвестные зимние виды спорта, особенно если у них есть инфраструктура, на которую можно опереться. Чтобы вернуть это в моду, даже молодые дизайнеры, разбирающиеся в социальных сетях, обнаруживают, что им по-прежнему нужны модные ритейлеры и средства массовой информации для продвижения.

Показ во время недели моды в Нью-Йорке или Лондоне остается эффективным способом привлечь внимание всех тех, кто определяет вкусы. Для крупных брендов зимние Олимпийские игры не являются актуальной спортивной темой. Крупные бренды, которые доминируют на неделях моды в Париже и Милане, больше похожи на команды по американскому футболу, которые встречаются в воскресенье на Суперкубке. В этом году Национальная футбольная лига стала свидетелем всплеска зрительской аудитории, в то время как другие крупные события, от вручения премии «Оскар» до финала НБА, изо всех сил пытаются вернуть свою аудиторию, которая была до пандемии. Благодаря огромному маркетинговому бюджету и сильному влиянию на американскую культуру, НФЛ удалось монополизировать внимание миллионов людей. То же самое касается Chanel, Gucci и Louis Vuitton. Когда бы и где бы ни демонстрировались коллекции этих брендов, они могут привлечь значительную аудиторию в социальных сетях, как через собственные каналы бренда, так и через ленты влиятельных посетителей в социальных сетях. Но все больше крупных брендов обращаются непосредственно к потребителю.

Как выразился Стюарт Веверс из Coach, “Теперь я определенно уделяю большое внимание цифровой аудитории при создании опыта. Возможно, раньше я создавал почти все для живой аудитории, надеясь, что они помогут мне рассказать историю и распространить ее. Теперь я определенно думаю: ”Как мне наладить контакт с цифровой аудиторией?» И все же, даже крупным брендам, которые проводят свои собственные Суперкубки, ориентируясь на онлайн-зрителей, трудно придать смысл своему контенту без прямого эфира шоу. ВКРАТЦЕ О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА The Row, выставка Вакеры в Париже.

В понедельник компания-организатор Недели моды в Париже FHCM опубликовала предварительный календарь осенне-зимних показов женской одежды, которые пройдут с 28 февраля по 8 марта. В дополнение к двум американским новинкам, французские бренды, которые впервые покажут свою коллекцию, включают Ester Manas, Germanier и VTMNTS, нейтральный в гендерном отношении бренд Vetements. дополнительная линия. Аукцион Sotheby’s, на котором были выставлены кроссовки Вирджила Абло Louis Vuitton x Nike, превзошел все ожидания. По данным Sotheby’s, онлайн-распродажа 200 пар кроссовок принесла в общей сложности 25,3 миллиона долларов, при этом большинство пар было продано более чем за 100 000 долларов. Одна пара пятого размера — первый лот, выставленный на продажу, и один из немногих размеров, в которых была доступна только одна пара, — стоила 352 800 долларов. Гобелен повышает годовой прогноз, поскольку спрос на предметы роскоши стремительно растет.

Тренер и владелица Kate Spade в настоящее время прогнозирует выручку в 2022 финансовом году на уровне около 6,75 миллиардов долларов по сравнению с предыдущими оценками в размере почти 6,6 миллиардов долларов, поскольку потребители в Соединенных Штатах и Европе тратят огромные средства на роскошные сумки и одежду. В 2021 году OTB вернулась к уровню, существовавшему до пандемии.

Чистая выручка итальянской fashion group, которой принадлежат, в частности, Maison Margiela, Diesel и Jil Sander, превысила 1 евро. 5 миллиардов долларов (1,71 миллиарда долларов) в 2021 году, что на 18 процентов больше, чем в 2020 году, и примерно соответствует уровню 2019 года. Его рост был обусловлен выдающимися показателями в сегменте роскоши, включая Maison Margiela, продажи которого выросли на 107% в период с 2019 по 2021 год.

Peloton растет на сообщениях о заинтересованности в покупке со стороны Amazon, Nike. Потенциальные предложения поступают в тот момент, когда акции Peloton торгуются вблизи двухлетних минимумов, снизившись более чем на 84% за последний год, поскольку спрос на оборудование для домашних тренировок падал быстрее, чем ожидалось, из-за ослабления ограничений.

Пол Эндрю перезапускает одноименный бренд. Обувная линия бывшего креативного директора Salvatore Ferragamo вернется на рынок этой осенью, а в марте будут представлены новые образы. Инвестор-активист Guess призывает к увольнению братьев Марчиано. Legion Partners Asset Management, которой принадлежит около 2,5% бизнеса, направила в понедельник письмо совету директоров, в котором утверждала, что Guess остается в зоне риска, пока соучредители Пол и Морис Марчиано по-прежнему участвуют в проекте, говорится в заявлении, опубликованном во вторник.

Отчет: активистская инвестиционная компания Macellum назначила 10 человек в совет директоров розничной сети Kohl. Как сообщили Reuters источники, знакомые с ситуацией, фирма-инвестор-активист стремится взять под контроль правление ритейлера. Macellum, возглавляемая Джонатаном Душкиным, раскритиковала Kohl’s за недостаточные усилия по улучшению бизнеса и публично призвала компанию рассмотреть возможность выставления себя на продажу. IMG и организация по борьбе за расовую справедливость Color of Change представляют «инклюзивного гонщика», который будет способствовать разнообразному приему на работу.

Партнерство, в которое также входят professional networking group In The Blk и модель Джоан Смоллс, позволит модным компаниям разработать шаблон, который они смогут использовать при найме талантливых людей на экран, стилистов, визажистов, публицистов или для любой другой творческой работы как перед камерой, так и за кулисами. Цель состоит в том, чтобы облегчить наем людей с недостаточно представленным опытом работы.

БИЗНЕС КРАСОТЫ Выручка Coty снизилась из-за распространения Covid. Хотя продажи в США восстановились, жесткие ограничения в связи с Covid-19 на некоторых рынках негативно сказались на спросе в ее престижном подразделении. Выручка от продолжающейся деятельности выросла на 12% до 1,58 миллиарда долларов за квартал, закончившийся 31 декабря, в то время как аналитики, опрошенные Refinitiv, ожидали, что она составит 1,6 миллиарда долларов. Конгломерат также заявил во вторник, что отменит запланированное IPO своего бразильского подразделения.

Этой весной будет представлена линия по уходу за кожей Ким Кардашьян Уэст на основе Coty. Этот шаг был сделан в связи с тем, что Coty, которая в июне 2020 года приобрела 20—процентную долю в ее косметическом бренде KKW, удваивает расходы на уход за кожей, чтобы набирать обороты.

Estee Lauder инвестирует миноритарные средства в Haeckels. Ожидается, что инвестиции в британскую марку натуральной косметики, специализирующуюся на продуктах из морских водорослей, грибов, кофейной гущи и других нетрадиционных материалов, будут способствовать международной экспансии, включая создание цепочек поставок отходов за пределы Великобритании.

Условия сделки не разглашаются. Shiseido прогнозирует двузначный рост продаж в ‘непростом’ году. Чистые продажи косметического гиганта в 2021 году выросли на 12,4% в годовом исчислении, а показатель EBITDA, или прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации, вырос на 141,7%, до 172,56 млрд иен (1,5 млрд долларов). Dolce & Gabbana занимается производством парфюмерии и косметики собственными силами.

Создание собственного многомиллионного бизнеса, который является ключевым для многих домов моды, но часто управляется с помощью лицензирования, является первым шагом итальянской группы компаний класса люкс. люди Ахмад Суэйд назначен главным редактором журнала GQ Middle East. Бывший глава отдела контента Dazed Media станет вторым в истории главным редактором двадцать первого издания мужского медиа-бренда, когда 7 марта вступит в должность.

Главный редактор издания назначен заместителем глобального редакционного директора GQ. PVH Corp. Назначен финансовый директор. Джек Кофлин, бывший финансовый директор и главный операционный директор DFS Group Ltd. (дочерняя компания LVMH Group), с 4 апреля будет исполнять обязанности исполнительного вице-президента и финансового директора владельца Tommy Hilfiger и Calvin Klein. Он будет подчиняться Стефану Ларссону.

Sephora назначает глобального директора по цифровым технологиям. Марк Абергель возглавит цифровую стратегию и трансформацию компании, принадлежащей LVMH, с учетом роста электронной коммерции на новой должности, сообщает WWD. Ранее Абергель работал с Apple, Tencent и Deloitte Digital.

МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ Shopify и Andreessen инвестируют в Flexport, стоимость которого оценивается в 8 миллиардов долларов. Компания из Сан-Франциско сообщила, что привлекла 935 миллионов долларов в рамках раунда финансирования на поздней стадии, в котором также приняли участие SoftBank Vision Fund 1, канадская платформа электронной коммерции Shopify Inc и DST Global, а также Фонд учредителей.

DotDash Meredith приостанавливает выпуск шести журналов, включая InStyle. Издания будут выпускаться только в цифровом формате, что приведет к сокращению примерно 200 рабочих мест, в основном связанных с печатью, говорится в служебной записке исполнительного директора Dotdash Meredith Нила Вогеля.

Составлено Джоан Кеннеди.