Бренд Sarah Creal Beauty поколения X представлен в Sephora

Sephora tweens может быть в заголовках газет, но последний бренд, появившийся на полках магазинов, предназначен для другой аудитории: поколения X. Спустя три месяца после своего дебюта, на следующей неделе в Sephora стартует одноименная линия от ветерана индустрии красоты Сары Крил, ориентированная на представителей так называемого “забытого поколения”.

Крил, которая была разработчиком продуктов Tom Ford Beauty, а также соучредителем и бывшим генеральным директором Victoria Beckham Beauty, рассказала, что ее новая линия - это первая линия, предназначенная для поколения X, представленная в Sephora. Он появится в продаже онлайн 3 сентября, а с 22 сентября - в 22 магазинах. 4 сентября Sephora стала первым розничным партнером бренда. “Я бы не пошел туда, если бы у них не было такого клиента”, - сказал Крил. “У них явно есть такая покупательница, но мы согласны с тем, что она могла бы использовать бренд destination, и это могло бы стать для нее брендом destination”.

Она добавила, что рынок Gen-X - это возможность, которая была упущена в сфере красоты из-за внимания к Gen-Z, миллениалам и совсем недавно, Клиенты Gen Alpha. Крил сказала, что ее прежние отношения с ритейлером помогли бренду быстро выйти на рынок косметического гиганта, принадлежащего LVMH. Бренд Sarah Creal Beauty был запущен в июне, через два года после того, как она покинула свой пост в Victoria Beckham Beauty.

Продукция компании ориентирована на решение проблем клиентов старше 40 лет, связанных с составлением косметических средств, таких как консилер, защищающий от образования складок. В маркетинговых материалах бренда представлены исключительно модели этой возрастной группы.

В преддверии предстоящих президентских выборов в США, 10 сентября, бренд представит коллекцию губных помад с названиями оттенков, вдохновленными активистами, такими как “Мадам Президент” и “Ред против Уэйда”.