Бренд поколения Z выходит за рамки Y2K.

В сентябре прошлого года, несмотря на то, что Синтра Мартинс представила официальный календарь Недели моды в Нью-Йорке, ей пришлось выставлять людей за несколько минут до начала показа. “Это был действительно большой сюрприз”, - сказала Мартинс о показе. “Это был очень веселый снежный ком”.

Поскольку актуальность Недели моды в Нью-Йорке снизилась из-за дальнейших трудностей, вызванных ограничениями, связанными с Covid, и проблемами с цепочками поставок, некоторые бренды решили не участвовать в неделе моды, Martins находится в авангарде небольшой волны независимых дизайнеров, желающих присоединиться к ней.

Ей удалось воплотить импульс сентябрьского шоу в оптовых продажах с такими розничными сетями, как Dover Street Market и Ssense, производственных контрактах и размещении в стиле знаменитостей, включая Оливию Родриго, Ким Петрас, Сидни Суини и Уиллоу Смит. В прошлом такое внимание требовало масштабного дебютного показа и значительной финансовой поддержки.

Однако нынешняя ситуация в сфере моды вынуждает дизайнеров быть более осмотрительными в попытках воплотить моменты популярности в бизнес-планах и сделках с акциями. Компания Martins, выпускница Parsons и Thom Browne, которая теперь выходит по расписанию и в сезон, стремится укрепить бизнес-модель и масштаб, которые позволят бренду стать устойчивым долгосрочным бизнесом.

Это сложная задача для любого независимого лейбла, и она должна включать в себя больше основных, последовательных продуктов, отказ от индивидуальных заказов, наращивание производства для удовлетворения минимальных заказов и поиск подходящего инвестора. Это большой шаг для бренда, который начал свою деятельность только в январе 2020 года, когда Martins выпустила коллекцию из шести образов на цирковую тематику.

Тогда она надеялась, что привлекательный дизайн придаст достаточный импульс развитию бренда. “Это было сделано по индивидуальному заказу, но на самом деле для прессы”, - сказал Мартинс. Это заметило достаточное количество нужных людей, что привело к появлению индивидуальных заказов, а затем привело к более широкому распространению информации в прессе и широкому ажиотажу.

Для своего последнего показа она использовала дух времени знаменитостей начала 2000—х — прозрачные платья и сверкающие аксессуары, которые стали неизбежными в социальных сетях и на улицах центра Нью-Йорка. Однако Мартинсу удалось найти больше глубины в эстетике, превратив образ в нечто более оригинальное благодаря изысканным силуэтам и материалам, которые кажутся одновременно зрелыми и игривыми. “Такие дизайнеры, как она, действительно пытаются по-новому взглянуть на современную нью-йоркскую моду”, - сказал модный журналист Хосе Криалес-Унсуета, который назвал Saint Sintra одним из своих любимых перспективных брендов. “Saint Sintra, вы хотите, чтобы они победили.

Ты хочешь, чтобы они преуспели”.

После того, как она получила первоначальный приток оптовых заказов, в том числе от H Lorenzo в Лос-Анджелесе и нью-йоркского Cafe Forgotten, Мартинс взяла краткосрочные кредиты, чтобы выполнить заказы, и выпустила большую часть коллекции в Нью-Йорке. “Сложно - это еще мягко сказано”, - говорит Мартинс о поиске подходящих фабрик при небольшом количестве заказов и ограниченном бюджете. В настоящее время бренд финансируется из частных источников, включая займы от семьи и друзей, но Мартинс надеется найти внешнего инвестора.

За последние несколько месяцев были внесены и другие изменения, которые ознаменовали значительный финансовый и эстетический сдвиг в компании Martins. Во-первых, она отказывается от прозрачных изделий из эластана, которые были характерны для ее последней коллекции, и переходит на более экологичные повседневные модели для потребителей. “Для особых случаев эта одежда - просто находка … где людям, возможно, нравится более эфемерная одежда”, - сказал Мартинс. “Но я думаю, что в будущем я действительно хочу создать хороший продукт, который действительно выдержит испытание временем”.

И, несмотря на шумиху и интерес знаменитостей, Мартинс решил отказаться от индивидуальных заказов, чтобы сосредоточиться на оптовых заказах. “Я очень быстро понял, что это нецелесообразно”, - сказал Мартинс. “Это не только не выгодно, но и стоит больших денег.

Мы действительно просто не можем взять это на себя”.

Ее новая коллекция будет более мужской, с акцентом на костюмы, вдохновленные велосипедными костюмами, которые носили женщины в начале 20-го века. Это большой отход от стиля, с которым она дебютировала, и риск для бренда. “Это большой скачок, на самом деле, он немного действует на нервы”, - признался Мартинс. “Я немного обеспокоен тем, что это шоу будет настолько отличаться от предыдущего, что это собьет людей с толку”.

Рон Хартлебен, стилист показов Saint Sintra, описал эту эволюцию по-другому: “Это похоже на то, как если бы родился ребенок, и он сразу же проснулся”.

Тем не менее, Martins делает ставку на долгосрочный бизнес среди потребителей, которые ищут забавные, игривые предметы гардероба вместо более авангардных дизайнов для редакционных съемок и обложек альбомов. “Из прошлого сезона мы узнали о том, что носят люди и каковы наши границы в отношении тканей”, - сказал Мартинс. “Наша цель - быть устойчивым долгосрочным бизнесом и домом дизайна”.