Бренд Maccapani Маргариты Миссони Привлекает Инвестиции Семьи Биззарри И Сотрудничает с eBay

МИЛАН – Бывший генеральный директор Gucci Марко Биззарри стал неофициальным советником бренда Maccapani Маргариты Миссони после того, как его семья вложила миноритарные средства в новую линию женской одежды. Акции Биззарри, “небольшой процент”, по словам бизнесмена, являются семейной инвестицией на имя его дочери Федерики. Условия сделки не разглашаются. Маргарита Маккапани Миссони, ранее работавшая креативным директором семейной линейки Missoni diffusion, основала Maccapani в июле 2023 года. Бренд специализируется на изделиях из трикотажа, которые производятся в Италии. Фирменные легкие брюки с широкими штанинами и эластичным поясом продаются по цене от 450 евро (501 доллар). “Они удобны, как спортивные штаны, но их можно надеть и на торжественное мероприятие”, - говорит Маккапани Миссони. Еще один бестселлер - “Капюшон”, жилет за 450 евро с эффектным капюшоном (вспомните «Бене Джессерит и Диану фон Фюрстенберг» из «Дюны»).

Маккапани Миссони “обладает большим творческим и деловым складом ума”, - сказал Биззарри. После десятилетий руководства такими люксовыми брендами, как Gucci, Bottega Veneta и Stella McCartney, Биззарри обратился к инвестированию в модные предприятия, включая итальянскую Elisabetta Franchi, через свою холдинговую компанию Nessifashion, а также к более мелким семейным инвестициям, таким как доля Maccapani.

Инвестиции Биззарри - это вотум доверия бренду Maccapani, в котором он согласился быть “звездным инвестором”, если она “пообещает вовлечь других людей в модный бизнес”, - сказал Маккапани Миссони. Maccapani Missoni остается мажоритарным владельцем бренда среди в общей сложности 12 инвесторов.

Среди первых биржевиков Маккапани - Nordstrom в США и Brown’s в Лондоне. Бренд планирует получить доход в размере 5 миллионов евро в течение следующих 2-3 лет, продолжая добавлять оптовые аккаунты с использованием “эксклюзивного, кустарного” подхода и сосредоточившись на расширении своего бизнеса DTC онлайн и за счет временных активаций.

На следующий год в Европе и США запланировано двенадцать показов в формате pop-up и trunk show. Маккапани Миссони основала бренд, поскольку ее семья сокращает свое участие в культовом итальянском бренде трикотажа, который носит их имя, после продажи крупного пакета акций итальянскому фонду FSI в 2018 году.

Дизайнер стремилась дистанцировать свой проект от Missoni и завоевать авторитет как самостоятельного бренда. Но влияние ее семьи остается главным в философии стиля Maccapani. Марка Missoni, основанная в 1953 году бабушкой и дедушкой Маккапани Миссони, Оттавио и Розитой Миссони, создавала трикотажные изделия, которые были удобными и в то же время достаточно элегантными, чтобы их можно было надеть в театр или на вечеринку. Бабушке и дедушке Маккапани Миссони удалось удовлетворить практические потребности, не жертвуя стилем. “Одной точки зрения недостаточно, - сказал Маккапани Миссони, - вы должны учитывать потребность”.

После пандемии она хотела обеспечить женщин повседневной одеждой, которая была бы женственной и изящной, но в то же время удобной и универсальной. “Мы всегда заимствовали что-то у мужской и спортивной одежды, поэтому я подумала о том, чтобы удовлетворить те же потребности, поставив женщин в центр внимания”, - сказала Маккапани Миссони.

Она сказала, что ее целевыми клиентами являются женщины в возрасте от 30 до 40 лет, которые постоянно бегают с работы в свои семьи и на общественные мероприятия. “Я хочу, чтобы мои женщины были смелыми, а не скромными”.

В четверг на презентации в Милане бренд продемонстрировал свою четвертую коллекцию в необычном формате, заполнив дом непрофессиональными моделями, включая диджея, писателя и фуд-стилиста. Женщины (в основном, в возрасте старше 30 лет) раскрашивали, читали и музицировали, надевая при этом предметы одежды от бренда.

На мероприятии в Милане также было объявлено о начале сотрудничества с eBay. Многие из обуви и сумок, которые носили модели, были винтажными изделиями, приобретенными на сайте, и теперь их можно будет перепродавать на витрине магазина Maccapani. Взаимовыгодное сотрудничество молодого бренда и магазина подержанных вещей направлено на привлечение трафика для обоих партнеров, знакомство новых покупателей с философией стиля Maccapani и придание онлайн-аукциону модного блеска. eBay стремится занять лидирующие позиции в мире моды, поскольку рынок подержанных предметов роскоши онлайн вытесняет таких конкурентов, как Vestiaire Collective и The RealReal. На витрине магазина “Maccafinds” будут представлены товары, которые Маккапани Миссони отобрала у других продавцов eBay, а также некоторые из ее личных вещей.

В настоящее время вся одежда Maccapani производится в Италии, хотя Маккапани Миссони открыта для изучения производства в Португалии, Турции и других странах, которые могут предложить “лучшее качество по разумной цене на справедливых условиях”, поскольку она стремится сбалансировать итальянскую идентичность бренда с сохранением доступной цены. “Не так много брендов, которые позиционируются как итальянские, входят в наш ценовой диапазон”, - сказала она.