Бренд Корректирующей Одежды Yitty, Принадлежащий Lizzo, Выпускает Свою Первую Линию, Нейтральную В Гендерном Отношении

После года работы Yitty, бренд корректирующей одежды, основанный музыкантшей Мелиссой Джефферсон (Melissa Jefferson, урожденная Лиззо), стремится к открытости. В августе Yitty представит линию нейтрального в гендерном отношении нижнего белья Your Skin by Yitty. В коллекцию войдут трусики-заправки и топы-завязки, ориентированные на покупателей, которые считают себя трансгендерами, недвоичными и гендерно неконформными - группу людей, которые, по словам бренда, в настоящее время недостаточно обеспечены. “Мы не просто создаем одежду, нейтральную в гендерном отношении.

Мы создаем продукт, который отвечает реальным потребностям”, - сказал BoF Лиззо, основатель и генеральный директор Yitty. “Мы давно ждали чего-то подобного. Я наконец-то в состоянии что-то с этим сделать”.

Эта линейка также дает возможность Yitty расширить свою потребительскую базу, особенно учитывая, что в этом году компания планирует увеличить объем продаж почти до 100 миллионов долларов. После запуска в марте 2022 года — в партнерстве с продавцом спортивной одежды Fabletics — Yitty отличилась на растущем рынке корректирующей одежды благодаря своим облегающим изделиям с принтами и яркими цветами, предлагаемым для всех типов фигуры, в диапазоне размеров от очень маленьких до 6X. В день запуска объем продаж компании превысил 1 миллион долларов. Во многом этот успех обусловлен дерзким характером Джефферсона, основанным на беззаветной уверенности в себе и приятии своего тела.

Короткие видеоролики в социальных сетях, часто снятые на iPhone, на которых Джефферсон предстает в соблазнительных позах в откровенных платьях бренда, привлекают поклонников Yitty больше, чем более дорогостоящие и трудоемкие маркетинговые мероприятия. “Мы проводим кампании с большим бюджетом и добиваемся всего этого блеска и гламурности”, - говорит Лиззо. “Самым важным для меня будет поддержка моего телефона”.

Но опора на знаменитость-основателя не всегда является надежной стратегией для брендов. На каждую редкую красавицу или Savage x Fenty — детище Селены Гомес и Рианны — приходится множество известных брендов, которым не удалось продвинуться вперед.

Некоторые бренды с трудом справляются с противоречиями, как, например, Adidas в случае с Ye, артистом, ранее известным как Yeezy Канье Уэста. Другие просто не в состоянии извлечь выгоду из загадочности своего основателя. Сообщается, что спортивная линия Бейонсе Ivy Park не оправдала прогнозов продаж в 2022 году более чем на 200 миллионов долларов, и Adidas прекращает сотрудничество, сообщает The Wall Street Journal. Даже звезды, доказавшие свою способность продавать продукцию, могут испытывать трудности — в феврале 2021 года, спустя два года после запуска, LVMH закрыла линию одежды Rihanna Fenty.

Благодаря уверенному подходу Джефферсона, компания Yitty, похоже, преодолела трудности, связанные с первоначальным успехом, но для роста ей, возможно, придется выйти за рамки звезды в центре внимания. “Присутствие Лиззо в бренде, она действительно включила и воплотила его. Между ними существует тесная связь”, - сказала Нора Кляйневиллингхофер, ассоциированный партнер консалтинговой фирмы Kearney в сфере моды, роскоши и розничной торговли. “Это самовыражение было для нее отличительным элементом”.

Бренды, добившиеся успеха, стали меньше полагаться на своих знаменитых основателей. “Будет все труднее создавать wow с участием одной и той же знаменитости”, - сказал Кляйневиллингхофер. “Диверсификация, отказ от использования только одного бренда, является важным фактором снижения рисков”.

Возьмем, к примеру, бренд Ким Кардашьян, выпускающий корректирующую одежду Skims уже четыре года.

Когда бренд был запущен, звезда активно участвовала в его маркетинге. Но в последних кампаниях список участников расширился, в него вошли такие культовые супермодели, как Тайра Бэнкс и Хайди Клум, восходящие звезды сериала HBO «Белый лотос» и поп-звезда SZA. На данный момент Лиззо сказала, что привлечение других известных лиц для продвижения Yitty не является приоритетом, поскольку этот процесс для нее более эмоционален, чем продуманный бизнес-ход. “Это должно что-то значить, и не только потому, что людям нравятся знаменитости”, - сказала она. “Здесь должна быть настоящая история и настоящие отношения.

Это то качество, которого я придерживаюсь. В моем альбоме нет ни одной новинки, и я по-прежнему успешен”.

Помогает то, что публичный образ Лиззо является синонимом всеобъемлющего признания себя, а не просто ее собственной звездной силы. Эксперты считают, что такие инициативы, как гендерно-нейтральное предложение, также помогут Yitty сохранить динамику в краткосрочной перспективе, несмотря на то, что Jefferson является единственным лицом бренда. “[Yitty] необходимо продолжать демонстрировать новизну, и [Lizzo] может делать это самостоятельно”, - сказал Кляйневиллингхефер. “Продолжайте внедрять инновации и прислушивайтесь к своему потребителю”.

В планах Yitty именно это и сделать. Помимо расширения ассортимента, компания начнет организовывать виртуальные ратуши, где Джефферсон будет обсуждать с потребителями темы, которые ее больше всего волнуют.

В настоящее время компания проводит личные мероприятия с самыми лояльными клиентами бренда, где они тестируют будущие продукты и оставляют отзывы. В ближайшем будущем Yitty также планирует открыть собственные постоянные магазины, чтобы предложить еще более персонализированный подход к продажам. (В настоящее время Yitty продается в некоторых магазинах Fabletics, а также через собственную систему электронной коммерции, ориентированную непосредственно на потребителя. ) “Вы должны жить будущим”, - говорит Лиззо. “Я не смотрю налево.

Я не смотрю направо. Я смотрю вперед.”.