Бренд Hugo Boss «Хьюго» выступит спонсором команды Формулы-1 VCARB

Hugo, суббренд готовой одежды, ориентированный на поколение Z, принадлежащий немецкому ритейлеру Hugo Boss, подписал спонсорское соглашение с новой командой Visa Cash App RB Формулы-1, или VCARB F1. Недавно команда сменила название на Alphatuari, под которым она выступала с 2020 года. О партнерстве с компанией apparel было объявлено на мероприятии по случаю открытия сезона в Лас-Вегасе в четверг вечером, где команда представила свою новую автомобильную ливрею с логотипом “Hugo” и новую коллекцию одежды, разработанную Hugo.

Помимо создания спортивной и официальной одежды для пилотов команды и вспомогательного персонала, Hugo выпустит капсульные коллекции ограниченным тиражом и товары для болельщиков. Сделка с VCARB F1 знаменует собой второй шаг немецкого ритейлера в автоспорте: В июне 2022 года основная линия одежды Boss стала официальным партнером Aston Martin F1 team.

Сотрудничество с Даниэлем Риккардо и Юки Цунода, двумя самыми харизматичными гонщиками Формулы-1, которые подписали контракты с VCARB, выгодно для Hugo. У этой пары более 11 миллионов подписчиков в Instagram. “Формула-1 - один из самых быстрорастущих видов спорта в мире, если не самый быстрорастущий”, - сказала Надя Кокни, старший вице-президент по глобальному маркетингу и бренд-коммуникациям Hugo Boss. - Сезон и гоночные уик-энды предоставят новой аудитории хорошие возможности познакомиться с брендом Hugo”.

В последние годы бренды от Louis Vuitton и Sacai до нью-йоркского бренда уличной одежды Awake хлынули в спорт, чтобы воспользоваться его растущей популярностью среди молодых фанатов.

Ряд модных компаний, таких как Hugo Boss, Palm Angels и английский ритейлер Reiss, пришли в спорт благодаря партнерству с командами, в то время как другие предпочитают организовывать показы, посвященные ключевым моментам сезона, таким как блестящие гонки Гран-при в Лас-Вегасе и Майами. В октябре Puma назначила американского хип-хоп-исполнителя, ставшего модельером, A$AP Rocky креативным директором своего партнерства в Формуле-1.

В своей новой роли рэпер поможет Puma расширить аудиторию и извлечь выгоду из растущего взаимодействия уличной одежды и автоспорта. В следующем месяце он представил свою дебютную капсулу на первом Гран—при Лас—Вегаса, который Льюис Хэмилтон объявил “Неделей моды в Лас-Вегасе”.

Сезон Формулы-1 2024 года начнется с Гран-при Бахрейна, который состоится 2 марта.