Бренд Burberry от Дэниела Ли: Сила уникального предмета

“Обычно каждый сезон мы начинаем с обуви”.

Мы с Дэниелом Ли представляем новую коллекцию Burberry сезона весна-лето 2024, и я так же, как и он, рад начать с обуви, потому что весь мир наверняка уже знает, что основной задачей Дэниела Ли в Burberry является разработка ассортимента аксессуаров для крупнейшего британского модного бренда.

Он рвется в путь. “Я думаю, мы ушли от того периода в моде, когда во главе угла ставился, скажем, силуэт, эстетический или стилистический подход к сочетанию вещей”, - заявляет Ли. “Люди реагируют на единичные объекты. Моя роль на самом деле заключается в том, чтобы воплотить суть бренда в этом предмете, и я часто обнаруживаю, что с аксессуарами это можно сделать более эффективно”.

Единственный предмет — обычно сумка или обувь, иногда ремень, пальто, жакет, может быть, пара джинсов — может способствовать развитию бизнеса.

Он воплощает в себе желание, которое питает моду. Это идеальный фетишистский предмет. “Я думаю, что да, - соглашается Ли, - потому что это все от одержимости, особенно обувью, даже больше, чем сумкой. Ты зацикливаешься на каждой детали и гармонии того, как вещи сочетаются друг с другом”.

Он утверждает, что прошлое не вдохновляло его на создание обуви Burberry. На самом деле у него не было архива. “Таким образом, в новой коллекции мы постарались воплотить идею Burberry как бренда, известного своей атмосферой.

Это синоним погоды и защиты. Воплощение этого духа в обуви означало создание не слишком изящных каблуков, вещей, в которых легко ходить на улице, вещей, которые кажутся немного более массивными, немного более защищающими, но не слишком дорогими, кожаных изделий, которые должны выглядеть так, чтобы они могли противостоять времени и стихиям”.

Но есть также босоножки на платформе, которые выглядят так, как будто их носили нарядные дамы на домашних вечеринках в 1920-х и 30-х годах. “В этом есть доля от этого”, - признает Ли. “Гедонизм ярких молодых вещей.

Это просто чувство удовольствия. И я хочу, чтобы работа, которую мы делаем, приносила радость, согревала душу и помогала людям чувствовать себя хорошо”.

The Bright Young Things были небольшой группой аристократичных британцев-бохо и богатых детей, которые шокировали общество своими диковинными выходками в загородных домах, в то время как мир катился ко всем чертям из-за Великой депрессии и разгула фашизма.

Звучит знакомо? Ли согласен, что гедонизм тогда и сейчас является противоядием от трудных времен. “И если мы говорим о понятии британскости, то после «Брексита» оно может быть воспринято очень негативно, но мы склоняемся к позитиву творчества и широте британской культуры. Это наш долг, наша ответственность - вернуть немного позитива в самые мрачные времена”.

Когда Кристофер Бэйли возглавлял творческую часть Burberry в первые десятилетия этого столетия, британская направленность бренда была главной его фишкой. “Это было то, в что люди влюблялись”, - говорит Ли. “Я думаю, что к этому определенно возвращаются.

Бренд несет ответственность за сохранение мастерства и использование тканей, произведенных в Великобритании. Во времена Кристофера на фабрике [компании] в Йоркшире было много инноваций. Затем, в последние годы, тренчи стали в основном производиться на постоянной основе. Они были в магазине, но на самом деле не были представлены на фото или выставке. Так что было приятно снова пообщаться с жителями Йоркшира, чтобы создать модели для показа и разработать ткани”.

Что больше всего привлекает Ли в коллекции Весна-лето 2024, так это эффект, который он обнаружил в одном из архивных тренчей. То, как два волокна были сплетены вместе, придало ткани блеск, почти сияние. Технический термин - «изменяющий», также известный как «тонизирующий». “Мы подумали: ”Это действительно красиво, давайте примерим это на все», и это сработало», - говорит Ли. Итак, в верхней одежде из хлопка, в пошиве одежды, в платьях, где это придает им вечерний оттенок, появился тонизирующий блеск.

«Ночь вместо дня», что идеально соответствует гедонистическим представлениям Ли. Еще одна отличительная черта - эластичный жаккардовый трикотаж. “Когда вы думаете о «величественном доме», вы представляете бархат и гобелен с такой текстурой, и это то, что мы хотели привнести в коллекцию. - Особенно ярко это смотрится в цветочном принте, созданном по мотивам картины, написанной сокурсницей Ли из Сент-Мартинс.

Это было бы вполне уместно, только цвета слишком яркие, а рисунок деформирован, как будто на него попал дождь. “Английская погода”, - полушутливо замечает Ли. Он любит клише почти так же сильно, как ироничный поворот. Вот одна из них с красно-синей “клеткой TfL”, которую когда-то можно было встретить на сиденьях лондонских автобусов или поездов метро. Она немного напоминает мне ткани Миуччи Прада “уродливый шик”, иронию моды во всей красе. И разве Burberry не понравилось бы немного такого экшена?

Burberry - один из самых известных брендов в мире. Ли прекрасно понимает, к чему это приведет. “Очевидно, что это огромная финансовая ответственность. И у всех уже сложилось устойчивое мнение о Burberry, так что это не то же самое, что вывести бренд из тени в сферу популярности. Но, возможно, он не обязательно известен именно тем, чем мы хотим, чтобы он был известен. ”Итак, что это значит для будущего?

“Наследие бренда - это, в конечном счете, отдых на природе”, - повторяет он. “Именно это мы имеем в виду, когда работаем над всем.

Это проявляется в том, как мы подходим к выбору материалов, в том, как мы продумываем детали одежды и аксессуаров. Функциональность проявляется во всем, будь то шифоновое платье или обувь. Именно так мы связываем все воедино. ”Та же идея была очевидна в интерпретации Ли Bottega Veneta, его предыдущей коллекции «золотого яблока». Даже в самых нарядных изделиях чувствовалась функциональность. Это создавало поразительное напряжение. “Я думаю, что это способ привнести что-то современное, и, возможно, это просто то, что мне интересно. Я думаю, что лучшая работа всегда получается, когда интересы креативного директора совпадают с интересами бренда”.

Ли был своего рода иконоборцем в Bottega Veneta, что наводит на мысль о том, что бренд, столь насыщенный иконографией, как Burberry, мог бы стать настоящей находкой для его противоречивости. “Я определенно считаю себя человеком, который подвергает сомнению все, но в то же время я нахожу иконографию здесь вдохновляющей, потому что с нее можно начать.

Это пошаговый процесс. Это занимает минуту. Особенно для такого крупного бренда, как этот”.

Похоже, Ли оправдывает ожидания. Тем не менее, он указывает на новые направления в весенней коллекции. “Мы усердно работаем над тренчем, который является очевидным выбором, но в то же время мы пытаемся создать новое ощущение наследия, новые символы бренда.

Во всем этом определенно прослеживается более женственная сторона, потому что Burberry традиционно ассоциируется с мужчинами. Но я не думаю, что это обязательно женское или мужское начало. Здесь больше плавности. Речь идет о более спокойном крое, более дорогих тканях, таких как шелк и вискоза. В мужской одежде больше кожи, обнаженные руки, декольте.” Новый тренч с низким поясом, более узким и острым кроем, выполненный из габардина в начале показа и атласа duchesse в конце. Культовая клетчатая подкладка была заменена принтом, выполненным в виде абстрактных элементов доспехов, которые носил логотип Burberry - скачущий рыцарь (на языке бренда - EKD, дизайн конного рыцаря, победивший в открытом конкурсе, организованном Томасом Берберри более 120 лет назад).

На самом деле, в коллекции много черного, белого и бежевого, но мало клетчатого, что является смелым шагом, учитывая, насколько он важен для имиджа бренда. Ли признает, что молодых покупателей, в частности, привлекает чек как символ принадлежности к племени.

Я имею в виду Билли Айлиш в ее разнообразных образах от Burberry с головы до ног, подчеркнутых до кончиков ногтей. Хочет ли он взволновать людей? «я делаю. Я хочу рисковать. Если это ожидаемо, это не обязательно самая захватывающая работа. И если самая захватывающая работа на самом деле не понята или не оценена по достоинству с самого начала, то работа, радующая публику, не обязательно будет иметь самую долгую жизнь.” Возможно, EKD (Ли передергивает при упоминании этого термина) тоже сопряжен с риском. Он утверждает, что с тех пор, как он пришел в Burberry, внедрение аппаратного обеспечения стало большим проектом. “И многое из этого началось с того, что мы взяли элементы рыцаря и превратили их в фурнитуру, которую мы можем использовать в украшениях, сумках, обуви, а также в принтах. ”Седельная сумка из металлической сетки снабжена застежкой в виде карабина, выполненной в форме доспехов на голове лошади. “Для меня использование металла, молний, фурнитуры всегда привносит элемент панка, этакий лондонский стиль «сделай сам».

Идея в том, что вы можете просто застегнуть молнию на платье, которое в противном случае было бы типично буржуазным, и оно перекрутилось. Здесь мы использовали люверсы на подоле платья, и мне кажется, что это выглядит несколько перекрученным. Вот почему я чувствую, что мы можем стать владельцами этих платьев и привнести их в наш мир”.