Bottega Veneta Проводит презентацию бренда на Великой Китайской стене

В честь Китайского Нового года Bottega Veneta с 6 по 12 января проводит выставку на Великой Китайской стене. На витрине представлены не только название и логотип Bottega Veneta, но и иероглифы????, что означает «С наступающим Новым годом». Инсталляция выполнена в фирменном зеленом цвете Bottega Veneta, а также в мандариновом оттенке апельсина, который бренд выбрал потому, что в Китае он считается символом удачи.

Наряду с поглощением, бренд, принадлежащий Kering, делает пожертвование перевалу Шаньхай, одному из главных перевалов на Великой Китайской стене и самому восточному ее оплоту. Компания также проводит рекламную кампанию на Китайский Новый год, в которой преобладает тот же оттенок мандарина, что и на инсталляции Great Wall.

The take over - это последний пример экспериментального подхода Bottega Veneta к маркетингу. В течение прошлого года бренд инвестировал в привлекательную наружную рекламу, например, на крышах домов возле аэропорта Лос-Анджелеса LAX, чтобы пассажиры могли видеть ее во время взлета и посадки в городе.

Одновременно с этим Bottega Veneta отказалась от масштабных маркетинговых инструментов, отключив в прошлом году свои аккаунты в Instagram, Facebook, Weibo и Twitter. В феврале 2021 года исполнительный директор Kering Франсуа-Анри Пино заявил, что решение было принято для того, чтобы позволить пользователям социальных сетей обсуждать бренд, а не самому бренду. “[Bottega Veneta] не исчезает из социальных сетей”, - сказал он во время телефонного разговора с аналитиками о доходах. “Они просто используются по-другому”.

2022 год, несомненно, станет годом новых сенсаций для бренда: его креативный директор Дэниел Ли объявил о своем уходе из бренда в ноябре.

Позже в том же месяце бренд назначил своим преемником Матье Блази, бывшего заместителя Рафа Саймонса и Фиби Фило.