Boohoo Прогнозирует снижение выручки по мере того, как потребители будут тратить меньше

Boohoo Group Plc прогнозирует двузначное снижение выручки, поскольку потребители, страдающие от инфляции, сокращают покупки одежды онлайн и возвращаются в магазины, которые были закрыты во время карантина из-за Covid. Британский ритейлер ожидает, что продажи упадут примерно на 12% в этом финансовом году, а прибыль будет ниже прогнозируемого уровня. Акции упали на целых 7,1%. Падение выручки отражает резкое изменение состояния онлайн-ритейлеров одежды, чьи продажи резко возросли во время пандемии, но быстро начали снижаться по мере того, как люди возвращались в магазины. Boohoo, владелец брендов от PrettyLittleThing до Karen Millen, уже сократил прогноз прибыли в сентябре, предупредив, что доверие потребителей ослабло, поскольку покупатели стали более разборчивыми и возвращают больше одежды.

Ритейлер заявил в четверг, что перспективы спроса неопределенны, но ожидается, что во второй половине года инфляция издержек снизится. Компания ожидает, что рентабельность составит 3,5 процента, что близко к нижней границе предыдущего прогноза в 3-5 процентов.

Акции Boohoo упали на 71 процент в прошлом году. “После удачного рождественского периода распродаж для многих многоканальных ритейлеров тенденции продаж Boohoo подтверждают, что Covid продолжает распространяться в Интернете и возвращаться в магазины, чему способствуют забастовки Royal Mail и общие задержки с доставкой”, - написала аналитик Stifel Кэролайн Гулливер в записке для клиентов. Boohoo стремится контролировать расходы и располагает меньшими запасами, чем год назад, чтобы быть максимально гибкой в условиях неопределенности среди потребителей.

Компания также закупает больше одежды поближе к внутренним рынкам, чтобы сократить расходы на доставку и задержки. Boohoo сообщила в четверг, что видит прогресс в цепочках поставок. На прошлой неделе ее конкурент Asos Plc заявил, что последние четыре месяца года были нестабильными: продажи в Великобритании упали на 8%, и компания собирается отчитаться об убытках в первом полугодии из-за значительных скидок и списания запасов. Boohoo все еще не оправилась от трудового скандала в 2020 году, который привел к смене руководства.

В ноябре появились новые обвинения после того, как в ходе тайного расследования The Times стало известно, что сотрудники, которые собирали и упаковывали заказы на одежду на складе Boohoo в Бернли, сталкивались с изнурительными условиями труда. В Boohoo тогда заявили, что не верят в то, что отчет точно отражает условия работы. Более высокие показатели возврата стали бременем для ритейлера, поскольку покупатели требуют, чтобы платья и юбки лучше сидели на них, а не на одежде для отдыха, которую во время пандемии покупали чаще. Boohoo начал взимать с покупателей плату в размере 1,99 фунтов стерлингов за возврат товаров в прошлом году, после того как владелец Zara Inditex SA ввел плату за возврат товаров онлайн, чтобы привлечь покупателей обратно в свои обычные магазины.

Финансовый год Boohoo продлится до февраля.