Более Тяжелые Времена для Люксовых Брендов Отделяют Победителей от Проигравших

Первый спад в индустрии предметов роскоши после пандемии отделяет победителей от проигравших. Kering SA предупредила, что прибыльность ее флагманского бренда Gucci упадет в этом году, и в 2024 году не ожидается никаких признаков восстановления. Итальянская марка страдает сильнее, чем конкуренты, поскольку внутренние неурядицы усугубляют эффект ослабления мирового спроса.

Показатели группы, контролируемой семьей Пино, контрастируют с показателями французского конкурента Hermes International, у которого больше богатых клиентов выстраивается в очередь за сумочками стоимостью 10 000 долларов, чем он может вместить, что защищает его от экономического спада.

Первые признаки замедления появились около года назад, когда покупатели в США сократили свои траты на товары первой необходимости. Затем в Китае неопределенная макроэкономическая ситуация и высокий уровень безработицы среди молодежи разрушили надежды потребителей на то, что они будут тратить деньги на сумки и обувь после прошлогодних карантинных мер. Они потратили, но не так много, как надеялись.

Даже LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, производитель предметов роскоши с 75 марками, от Christian Dior до Bulgari, разочаровал инвесторов в начале этого месяца. Рост в ключевом для компании подразделении по производству одежды и кожгалантереи не оправдал ожиданий, в то время как производство вин и крепких спиртных напитков сократилось из-за снижения спроса на коньяк в США. “Поляризация сектора продолжается”, - сказала Кэрол Маджо, аналитик Barclays Plc в Лондоне. - Такие бренды, как Hermes, в настоящее время лидируют на рынке благодаря более устойчивой бизнес-модели и меньшему обращению с заинтересованными потребителями”.

Итальянский специалист по кашемиру Brunello Cucinelli SpA также показал лучшие результаты, покоряя волну “тихой роскоши”.

В этом году его акции выросли на 12%, что примерно вдвое меньше, чем у Hermes за тот же период. Компании Ermenegildo Zegna NV, Prada SpA, стоящие за брендом hot Miu Miu, и Moncler SpA также продемонстрировали рост. Для сравнения, акции Kering, владельца Cartier Richemont и Burberry Group Plc упали в этом году на 10 и более процентов, в то время как у производителя элитной обуви Salvatore Ferragamo SpA - почти на 30 процентов. Рыночная капитализация LVMH, которая в апреле достигла 500 миллиардов долларов, с тех пор снизилась примерно на 140 миллиардов долларов.

Теперь элитным домам придется учитывать риски, связанные с геополитической напряженностью на Ближнем Востоке. На этой неделе и Hermes, и Kering указали на эти риски, в частности, на потенциальное влияние на туризм. Замедление роста последовало за периодом активного спроса, когда потребители, накопившие огромные сбережения, стали покупать предметы роскоши. В июле LVMH предупреждала о грядущем похолодании и в этом месяце вновь повторила это заявление, заявив, что темпы роста бренда Christian Dior не превысят 30 процентов в год.

В LVMH некоторые “тихие” бренды, такие как Loro Piana, которая продает кашемировые свитера без логотипов стоимостью 2900 евро, или испанский лейбл Loewe, известный своими творениями под руководством Джонатана Андерсона, превзошли по показателям подразделение моды и кожгалантереи. В это подразделение входят флагманские бренды Louis Vuitton и Christian Dior, известные своими яркими логотипами и монограммами.

Стремясь отказаться от показухи, Фиби Фило, которая стала культовой среди модниц благодаря своим современным, простым дизайнам без логотипов в Celine, собирается запустить свой собственный бренд 30 октября при поддержке LVMH. Автор: Анжелина Раскуэ.