BoF VOICES 2023: Борьба с творческим кризисом

ОКСФОРДШИР, Великобритания. Переживает ли креативность кризис? Этот вопрос был ключевым в четверг утром на конференции The Business of Fashion’s VOICES 2023. Дизайнеры, художники, кинематографисты, креативные директора и многие другие поделились своими мыслями о состоянии творчества в эпоху искусственного интеллекта и корпоративной посредственности, о том, как можно рисковать, говорить «нет» и просто использовать момент творчества в повседневной жизни.

Художественный руководитель и эксперт по креативности Кит Ямашита, который начинал свою карьеру, работая на Стива Джобса, призвал гостей думать о себе как о художниках. Ямашита вспомнил, как в детстве, когда он был бедным геем и американцем японского происхождения, он пользовался фотоаппаратом Polaroid и рисовал эскизы, чтобы придать себе сил и обрести вдохновение и оптимизм. “Когда я был ребенком, который не вписывался в общество, ярлык ”ты креативный» был моим спасательным кругом», - сказал Ямасита.

Он призвал людей, независимо от их профессии, использовать творческий потенциал человека, интегрировать искусство в свою работу и носить с собой инструменты для самовыражения и вдохновения каждый день. “Что вы будете делать со своей единственной дикой и драгоценной жизнью?” он спросил. Честный подход к творчеству в рамках коммерциализированной индустрии — будь то шоу—бизнес или мода - стал ключевой темой утреннего выступления дизайнера Джонатана Андерсона (креативного директора Loewe, принадлежащего LVMH, и основателя JW Anderson) и актера и режиссера Дэна Леви, поддерживаемого Netflix, на сцене с редактором BoF -главный бухгалтер Тим Блэнкс.

Леви говорил о силе риска. “Когда вы идете на риск и у вас все получается, вы никогда не будете лишены этого. Становится намного легче сказать, что все получилось”, — сказал Леви. “Теперь у меня нет проблем с тем, чтобы сказать кому-то: «Если мы не можем сделать это таким образом, мы не будем этого делать.

» Речь идет о том, чтобы быть уверенным, что вы боретесь за целостность своей идеи от начала до конца. Ты тот, кто должен спать по ночам, как тот, кто это создал”.

“По мере роста бренда увеличиваются расходы на маркетинг, и теперь нам приходится учитывать так много разных факторов”, — сказал Андерсон. “Но мне нравится так или иначе поддаваться этому: сохранять творческий подход и при этом использовать гораздо более широкий спектр возможностей”.

Тем не менее, творческая работа означает, что “иногда приходится принимать решение дать аудитории то, чего она не хочет, и даже раздражать ее”, — сказал Андерсон, который рассматривает Loewe как бренд, который постоянно меняется, и предостерегает от использования формулы, независимо от того, насколько хорошо она работает. “Вот тогда-то и начинают тикать часы”, - сказал он.

Сгибайся, не ломайся: творчество в рамках ограничений может быть вопросом жизни и смерти для художников из Саудовской Аравии Абдулнассера Гарема и Халлы Бинт Халид. Оба они известны своими подрывными работами, в которых искусно критикуются религиозный фундаментализм и репрессивная политика в условиях жесткой государственной цензуры.

В условиях, когда свобода выражения мнений ограничена, свобода мысли имеет жизненно важное значение. “Вариантов нет, либо ты подчиняешься, либо делаешь вид, что подчиняешься, хотя на самом деле очень трудно притворяться, что подчиняешься”, — сказал Гарем в интервью Ахмеду Заиди.

Халла Бинт Халид, еще одна участница студии Гарема в Эр-Рияде, рассказала о том, как росла как художница, привлекая к себе дополнительное внимание как женщина. “Я бы притворилась, что нахожусь в кадре, как и все остальные, но мне нужно было проявить свою собственную чувствительность.

Я должна была найти свой внутренний голос и не следовать ограничивающим историям, которые меня окружали”, - сказала она. Бывший генеральный директор Malala Fund Шиза Шахид рассказала о своем пути от руководства образовательным фондом Малалы Юсуфзай до создания инклюзивного предприятия по производству посуды Our Place.

Поскольку ее линия кастрюль и сковородок с эмалированным покрытием покоряет потребителей своими яркими цветами и минималистичными формами, она надеется, что ее бренд также сможет вдохновлять людей, отдавая дань уважения кулинарным техникам и традициям культур по всему миру (а также удовлетворяя их потребности в посуде) и привлекая внимание женщин.- владела фирмами по всей своей цепочке поставок. “Мы должны быть уверены, что инвестируем в культуру, а не присваиваем ее себе”, - сказала она об усилиях бренда распространить свою изысканную эстетику, привлекательную для Instagram, на традиционную кухонную посуду, которая обычно отсутствует в дизайнерских линиях. Британский дизайнер Томас Хизервик, известный своей междисциплинарной практикой, объединяющей искусство, дизайн интерьеров, инженерное дело и архитектуру, поговорил с предпринимателем в сфере розничной торговли и маркетинга Россом Бейли.

В школе Хизервик столкнулся с сопротивлением профессоров, когда впервые попытался объединить строительство и искусство. В конце концов, друзья и приятели друзей из кожи вон лезли, чтобы помочь ему реализовать его первые проекты. “Большинству людей немного скучно.

Если вы делаете то, что кажется неправильным, это может оказаться правильным”, - посоветовал он. Хизервик продолжил строительство таких сооружений, как котел для хранения олимпийского огня во время игр в Лондоне в 2012 году или Маленький остров Манхэттена - парк, построенный над рекой Гудзон, который открылся в 2021 году и мгновенно стал достопримечательностью Нью-Йорка.

Хизервик придерживается кредо архитектора, что “форма следует за функцией”, с одной ключевой оговоркой: “Эмоции — это функция». Поэтому эмоциональная ценность здания, например, имеет решающее значение. “Мы сталкиваемся с кризисом творчества”, - сказал Джон К. Джей, легенда маркетинга, который с конца 1970-х годов возглавлял концепцию сотрудничества художников в сфере моды и розничной торговли.

Работая с Марвином Траубом в Bloomingdale’s, а затем с Филом Найтом и Марком Паркером из Nike, Джей был одним из создателей самых запоминающихся маркетинговых кампаний в истории. Ключ к его успеху - воплощение подлинной культуры в маркетинговых кампаниях.

В настоящее время Джон является президентом подразделения global creative в компании Uniqlo, владельце Fast Retailing, где он продолжает продвигать стратегию, основанную на объединении лидеров бизнеса с деятелями искусства и культуры для создания новых, более качественных и привлекательных коммуникаций, в которых на первое место ставятся креативность и качество, что, по мнению Джея, подвергается нападкам со стороны искусственного интеллекта и корпоративной посредственности. “Недостаточно хорошего всегда недостаточно”, - сказал он. Проведение BoF VOICES 2023 стало возможным благодаря нашим партнерам Snapchat, McKinsey &Company, Porsche, Getty Images, Invisible Collection и Soho House.