BoF LIVE | Может ли On задать новый темп развитию спортивной одежды?

Всего за десять с лишним лет, прошедших с момента ее основания в 2010 году, On стал одним из самых узнаваемых обувных брендов в мире. Швейцарская компания добилась этого благодаря тому, что с самого начала сосредоточилась на оптовых продажах со специализированными магазинами в сети DTC. Эта стратегия, которая в конечном итоге помогла бренду привлечь потребителей как роскошной, так и уличной одежды, стала результатом партнерства с такими брендами, как Loewe и Kith, а также оптовых соглашений с Nordstrom и многими другими. “Для нас было совершенно ясно, что мы собираемся стать не кроссовками [лидерами продаж], а кроссовками для бега”, - сказал соучредитель On Дэвид Аллеманн. “Если вы перейдете в категорию кроссовок для бега, то.. это будет очень стабильная возможность роста в будущем”.

В последнем выпуске BoF LIVE Дэниел-Йоу Миллер (Daniel-Yaw Miller) и Каталин Чен (Cathaleen Chen) из BoF вместе с Аллеманном (Allemann) и Кристиной Фернандес (Cristina Fernandez), управляющим директором и старшим аналитиком по исследованию акционерного капитала Telsey Advisory Group, рассказывают о том, что привело обувной бренд к новым высотам и что ждет его дальше.