BoF Insights | Почему право собственности имеет значение для покупателей NFT

Недавняя судебная тяжба между люксовым брендом Hermes и цифровым художником Мейсоном Ротшильдом стала серьезным примером того, что происходит в реальной жизни, когда метавселенная вступает в противоречие с законом о товарных знаках. Ранее в этом месяце федеральное жюри присяжных в Нью-Йорке вынесло решение в пользу Hermes, установив, что взаимозаменяемые токены Rothschild “MetaBirkin” (NFT) являются нарушением прав на торговую марку модного дома на его сумке Birkin и не подпадают под действие законодательства США как художественное выражение, защищенное свободой слова, как Rothschild. спорили. Среди факторов, вынесенных на рассмотрение жюри, была потенциальная путаница среди потребителей, которые выкладывают 450 долларов за NFT, полагая, что они покупают подлинный актив, одобренный компанией Hermes.

Вопрос о том, действительно ли потребители были обмануты, останется открытым, но ясно одно: это и другие события, такие как продажа альбома Beeple за 69 миллионов долларов в 2021 году и ажиотаж вокруг знаменитостей в таких сообществах, как Bored Apes в прошлом году, повысили осведомленность потребителей о концепции цифровой собственности. “Ценность прав собственности на цифровые активы является частью непрерывного процесса просвещения потребителей”, - сказал BoF Insights Акаш Нигам, исполнительный директор технологической компании avatar Genies. “По мере того, как потребители будут становиться более искушенными в криптопространстве, они будут все больше ценить ценность NFT”.

Это уже происходит среди некоторых потребителей. В ходе опроса потребителей в возрасте от 15 до 56 лет в США, проведенного исследовательской компанией Altiant по исследованию предметов роскоши по заказу BoF Insights, около двух третей респондентов отметили важность владения цифровыми технологиями.

По мере того, как активы, основанные на блокчейне, становятся все более популярными, модные бренды могут ожидать, что важность владения ими среди их потребителей только возрастет, и уже сейчас начать разрабатывать цифровые стратегии, отражающие это. Более подробный анализ рынка цифровых активов можно найти в полном отчете BoF Insights.: Новые возможности в области цифровой моды и аватаров.

BoF Insights - это команда специалистов по обработке данных и консультированию в сфере моды, которая сотрудничает с ведущими клиентами в сфере моды и красоты, помогая им развивать свои бренды и бизнес. Свяжитесь с нами по адресу insights@businessoffashion.

Com, чтобы узнать, как BoF Insights поддерживает рост вашей компании в долгосрочной перспективе.