BoF Insights | Почему Burberry делает акцент на модной обуви

В понедельник вечером, когда зрители со всего мира моды заняли свои места на дебютном показе Дэниела Ли для Burberry, попивая горячий пунш и сжимая в руках обтянутые тартаном грелки, ожидания были очень высоки. Как бы новый креативный директор воспринял возвращение к британскому стилю, которое занимает центральное место в стратегии генерального директора Джонатана Акеройда по превращению бренда в мегабренд стоимостью 4 миллиарда фунтов стерлингов (5 миллиардов долларов)?

За время своей работы в Bottega Veneta дизайнер создал серию It—сумок — вездесущую модель “Pouch”, модель “Jodie” в фирменном переплетении intrecciato и, конечно же, “Кассетную” модель через плечо, которая остается популярной как у мужчин, так и у женщин, поэтому, возможно, неудивительно, что покупатели и редакторы нам особенно хотелось посмотреть, сможет ли он привнести такую же магию в Burberry. Но, несмотря на то, что в ассортименте сумок недостатка не было, именно обувь привлекла внимание инсайдеров.

В Bottega ботинки “Puddle” от Lee и мюли “Lido” с подкладкой вызвали волну модных обувных тенденций. В Burberry он, похоже, намеревался сделать то же самое, делая с обувью заявление за заявлением разнообразными и часто причудливыми способами. Модели вышли на подиум на каблуках, отделанных искусственным мехом, были представлены сапоги до бедер светло-серого и оливково-зеленого цветов, оксфордские туфли на толстой подошве, непромокаемые ботинки разных цветов, а также мокасины в стиле валлаби, отделанные овчиной. Кроссовки, которые когда-то были фаворитом Burberry под руководством Риккардо Тиши, вообще не вошли в моду.

По мере того, как потребители избавляются от домашних тапочек эпохи пандемии, дизайнерская обувь становится все более популярной, но в нетрадиционном ключе. Покупатели предметов роскоши с высоким доходом в США, Великобритании и Китае рассказали BoF Insights в ходе недавнего опроса, что модельные туфли остаются основным товаром, но теперь они хотят, чтобы обувь была не только эффектной с необычными украшениями, но и удобной.

Для Burberry, как и для многих других брендов, обувь - это категория, в которой намечен рост, и в ближайшие несколько лет британский дом планирует более чем удвоить свой обувной бизнес. Развитие производства обуви и аксессуаров является частью стандартной стратегии люксовых брендов.

По данным BoF Insights, на обувь таких люксовых брендов, как Chloe, Prada, Saint Laurent и Bottega Veneta, приходится около 20% продаж. Ознакомьтесь со всеми модными моделями обуви, представленными на показе Burberry Осень/зима 2023.