BoF Insights | Новая эра дизайнерских сумок: Обзор кожаных изделий по-новому

Согласно последнему отчету BoF Insights «Новая эра дизайнерских сумок: переосмысление кожаных изделий», дизайнерские сумки и небольшие изделия из кожи (SLG) не теряют своей роли основы модных брендов. Согласно данным исследовательской компании Euromonitor International, эта категория, которая на сегодняшний день составляет 72 миллиарда долларов, как ожидается, вырастет до 100 миллиардов долларов к 2027 году, несмотря на сохраняющиеся последствия пандемии и растущее экономическое давление. Большая часть этого роста будет приходиться на два крупнейших мировых рынка дизайнерских сумок: США и Китай.

Собственное исследование BoF Insights показало, что даже по мере того, как меняется поведение покупателей и меняются вкусы, потребители в обеих странах остаются верны той категории товаров, которая обеспечивает функциональность, стиль и, во многих случаях, является высоко ценимым статусным символом. Среди населения в целом, опрошенного в июне 2022 года, около 40% в США и 50% в Китае являются “вовлеченными” потребителями в этой категории, которые приобрели дизайнерские сумки в прошлом году или намереваются приобрести в следующем году.

В обеих странах в этой категории представлены почти все частные лица с высоким уровнем дохода (HNWI), средняя стоимость активов которых составляет от 1,5 до 2 миллионов долларов. Что касается брендов, то рынок дизайнерских сумок и аксессуаров для женщин становится все более насыщенным.

Чтобы оставаться актуальными, дизайнерские бренды стремятся “владеть” определенным стилем, будь то в плане силуэтов, материалов или цветовых решений, что часто требует баланса между классическими и новыми элементами в портфолио. Несмотря на это, в этой категории широко распространено подражание, и как только бренд создает сумку, которая становится “It”, конкуренты часто стремятся выйти на рынок со своими собственными версиями этого дизайна, создавая давление, чтобы быть в цикле постоянных инноваций.

В настоящее время традиционные бренды часто конкурируют лицом к лицу с современными брендами, которые выявили пробелы на рынке и быстро заняли их. Как для постоянных клиентов, так и для новичков коллекции теперь должны соответствовать расширенному определению понятия “роскошь”, которое отражает новый дух времени, ценящий доступность, непринужденность и экологичность.

Стратегии создания сумок, направленные на продвижение брендов, оптимизацию ценообразования и внедрение инноваций с привлечением знаменитостей, в равной степени должны учитывать сообщества, частью которых они хотят быть, и системы ценностей, к которым принадлежат их потребители. В этом отчете, который является первым в серии тематических анализов, проведенных командой BoF Insights - аналитического центра по обработке данных и анализу модного бизнеса, — также рассматривается, как бренды и розничные продавцы должны усовершенствовать свои стратегии, чтобы подготовиться к следующему этапу в развитии дизайнерских сумок и SLG, поскольку потребители уже меняют способы их использования. и где они покупают товары из этой категории.

Исследование BoF Insights показало, что более половины активных поездок потребителей этой категории в настоящее время начинаются с просмотра онлайн-страниц, а в случае Китая на них влияют прямые трансляции. Между тем, перепродажа и аренда значительно расширились по сравнению с их прежним существованием в обычных бутиках, что позволило расширить доступ для потребителей и изменило их восприятие и ценность сумок как инвестиционного актива.

В отчете представлены такие компании, как Bottega Veneta, Burberry, Coach, Gucci, Hermes, Jacquemus, Kate Spade, Louis Vuitton, Mansur Gavriel, Mark Cross, Off-White, Prada, Rimowa, Saint Laurent, Stella McCartney и Telfar. BoF Insights - это команда специалистов по обработке данных и консультированию в сфере моды, которая сотрудничает с ведущими клиентами в сфере моды и красоты, помогая им развивать свои бренды и бизнес.

Свяжитесь с нами по адресу insights@businessoffashion. Com, чтобы узнать, как BoF Insights поддерживает рост вашей компании в долгосрочной перспективе.