BoF Insights | Как потребители на Ближнем Востоке покупают модную одежду, Объяснено

Чтобы получить доступ ко всем данным и аналитическим материалам, которые помогут вам разработать бизнес-стратегию на Ближнем Востоке, приобретите подписку на Executive. В сфере моды на Ближнем Востоке назревают перемены. Потребители по всему региону переосмысливают ближневосточный стиль, выбирая невиданное ранее сочетание местных и международных брендов, традиционной и современной одежды. Согласно исследованию BoF Insights, опубликованному в последнем отчете «Мода на Ближнем Востоке: оптимизм и трансформация», для международных брендов это требует совершенно нового способа привлечения клиентов с помощью тщательной и часто детализированной стратегии локализации. Поскольку сезон Рамадана и его традиции начнутся позже в этом месяце, изменение потребительского настроя, вероятно, станет очевидным.

В прежние времена международным брендам было достаточно просто использовать при разработке капсульных коллекций и маркетинговых кампаний изумрудно–зеленый цвет, который обычно ассоциируется с исламскими традициями, и мотивы пустыни. Но вскоре потребители устали от этих стандартных продуктов, поскольку один бренд сменял другой.

В настоящее время потребители повышают планку в отношении того, что должны делать бренды, чтобы найти отклик у них в индустрии моды, которая находится на подъеме. На основе обширных исследований, проведенных в Объединенных Арабских Эмиратах (ОАЭ) и Саудовской Аравии — двух ключевых рынках моды в регионе, — BoF Insights выявляет категории и бренды, которые наилучшим образом подходят для использования этих возможностей.

В то время как сумки и аксессуары когда—то были основными модными покупками, мужчины и женщины как в ОАЭ, так и в Саудовской Аравии теперь предпочитают широкий ассортимент товаров, особенно обуви, а также косметики для женщин в обеих странах. Интерес к повседневной и традиционной одежде также может сохраниться в пользу популярных международных брендов спортивной одежды (Nike и Adidas) и быстрой моды (Zara и H&M), несмотря на то, что такие бренды класса люкс, как Gucci, остаются фаворитами.

Конкуренция со стороны местных игроков, скорее всего, усилится, особенно по мере того, как потребители будут стремиться к продуктам, вызывающим растущую национальную гордость. BoF Insights - это команда аналитиков и консультантов по вопросам моды, которая сотрудничает с ведущими клиентами в сфере моды и красоты, помогая им развивать свои бренды и бизнес.

Свяжитесь с нами по адресу insights@businessoffashion. Заходите на сайт, чтобы понять, как BoF Insights поддерживает рост вашей компании в долгосрочной перспективе.