Благодаря сотрудничеству H&M с компанией Mugler Люди Выстраиваются в очереди По всему Кварталу

Это одна из немногих вещей, помимо рождественских распродаж, которая гарантирует ночные очереди на главной улице, и благодаря последней дизайнерской коллаборации H&M — на этот раз с французским домом моды класса люкс Mugler — люди выстраивались в очередь по всему кварталу.

В четверг сотни людей выстроились в очередь перед главным лондонским магазином H&M на Риджент-стрит, в то время как некоторые решительные покупатели простояли всю ночь со среды в некоем подобии ренессанса на хай-стрит. Несмотря на то, что коллекция Mugler H&M была представлена онлайн (с дополнительными эксклюзивными изделиями) в то же время, когда должны были открыться двери магазинов, многие предпочли выдержать ночную температуру около 9 градусов по Цельсию (48,2 градуса по Фаренгейту).

В начале очереди стоял Роберто Эскорсио, 31-летний внештатный специалист по подбору персонала, который с 2004 года присутствовал на каждой презентации дизайнера H&M. В среду он ждал на улице с трех часов дня, чтобы гарантировать себе желанное место. “Я бы никогда не остался дома, чтобы делать покупки онлайн”, - сказал он. “Дело не только в покупке одежды. Я всегда встречаю потрясающих людей.

Я скоро выхожу замуж, и 50 процентов гостей - это друзья, которых я завела, стоя в очереди в прошлом.” Долгожданная коллекция была представлена с усиленной охраной, что привело к созданию более спокойной атмосферы, чем в предыдущие годы. В 2015 году коллаборация Balmain собрала такое беспрецедентное количество людей, что для поддержания порядка была вызвана полиция после сообщений о драках и столкновениях.

На этот раз покупателей разделили на группы и раздали браслеты с 15-минутными интервалами между покупками, которые длились с 9 утра до 13:40. Каждому человеку было предложено купить по одному изделию в каждом стиле и приказать ходить, а не бегать. Бренд Mugler известен своими моделями, подчеркивающими фигуру, с вставками-иллюзиями телесного цвета и спиральными вырезами, которые носили Бейонсе, Дуа Липа и Кайли Дженнер. Ценники на его основную коллекцию обычно колеблются в районе отметки в 600 фунтов стерлингов.

Благодаря сотрудничеству с ритейлером быстрой моды сетчатый корсетный топ стоил 79,99 фунтов стерлингов, а двухцветные джинсы - ?149. Около 9 утра сотрудники, одетые в черные футболки с надписью «Дата открытия», запустили шумный обратный отсчет, прежде чем впустить первых клиентов.

Наоми Лу, 22-летняя работница розничной торговли из Бирмингема, приехала сюда накануне вечером и встала в очередь в 5:30 утра. Она купила несколько вещей, в том числе джинсы spiral denim и куртку в тон. “Я купила все, что хотела”, - сказала она. “Я потратил?490.

Я думаю, это хорошее соотношение цены и качества, поскольку одна пара джинсов Mugler обычно стоит 580 фунтов стерлингов”.

Фатима Худик, 24-летняя выпускница экономического факультета, потратила 1500 фунтов стерлингов. “Это больше, чем я планировал, но я действительно люблю Мюглера. Для меня это настоящее дело.

Я не вижу никакой разницы”.

Многие, в том числе 25-летний консультант по продаже предметов роскоши, пожелавший остаться неназванным, одновременно делали покупки онлайн. “В магазине я купил серую толстовку с капюшоном и несколько футболок, а пока ждал оплаты, купил джинсовую куртку и джинсы онлайн. В общей сложности я потратила 1000 фунтов стерлингов”.

Линда Коэн, 52-летний модельер из Лондона, стояла в очереди с 7 утра по просьбе своей дочери. “Мне удалось купить корсетную рубашку и платье, шерстяной жакет для мужа и два платья со швами.

В Интернете я купила мини-платье с драпировкой, которое, на мой взгляд, действительно олицетворяет бренд Mugler”.

Коллаборации пользуются популярностью не только у поклонников брендов, но и у тех, кто хочет быстро получить прибыль. Всего через 60 минут после выхода коллекции на eBay начали появляться распроданные вещи, многие из которых были выставлены по цене, вдвое или даже втрое превышающей первоначальную.

Некоторые покупатели, которые стояли в очереди с целью перепродажи, носили с собой большие сумки на колесиках. “Я их презираю”, - сказал Эскорсио. “Их всегда замечаешь в очереди. Они портят впечатление от других людей”.

“Это несправедливо”, - говорит Таня Шварц, 50-летняя мастерица по изготовлению серебра, которая последние 17 лет выстраивается в очередь за каждым проектом. “Стоять в очереди, а потом идти в ближайшую кофейню, чтобы сделать онлайн-заказ, я думаю, неправильно.

Мы увлечены тем, чего хотим и как собираемся это носить. Они просто хотят получать прибыль”.

Другие придерживались иного мнения. Адже Кем, 25-летняя пиарщица, потратила 809 фунтов стерлингов на шесть изделий, встав в очередь в 4 часа утра. “Я потратила больше, чем планировала, поэтому оставлю себе три изделия, а остальное продам. Я потенциально удвою стоимость”.

Сиа, 25-летняя парикмахер-стилист, которая предпочла не называть свою фамилию, рассказала, что ей удалось купить в Интернете несколько дополнительных аксессуаров для перепродажи. “Сейчас Mugler - такой крупный бренд.

Вокруг него ажиотаж”.

Громкая новость о запуске Mugler на этой неделе совпала с новостями об убытках Asos в размере 291 млн евро. Онлайн-ритейлер сослался на “сложную торговую обстановку”, обвинив покупателей в том, что они возвращаются в магазины на хай-стрит.

В последнее время розничные продавцы отмечают резкий рост числа посетителей, которые, как сообщается, увеличились на 3,5 процента в начале майских банковских выходных. Лондонский Вест-Энд готовится к возрождению: в конце этого года Ikea начнет работу в бывшем флагманском магазине Topshop, а спустя четыре года после закрытия HMV собирается вновь открыть свой филиал на Оксфорд-стрит.

Автор: Хлоя Мак Доннелл.