Благодаря Amazon Prime Day Все Онлайн-Продажи Выросли на 6,1%, Что не соответствует прогнозам

Покупатели в США потратили в Интернете за время работы Amazon 12,7 миллиарда долларов. По данным Adobe Inc., 48-часовой прайм-день на Com Inc. на 6,1 процента больше, чем год назад, но не дотягивает до прогнозируемого роста на 9,5 процента. По данным Adobe, все большая доля клиентов пользуется услугами “покупай сейчас, плати позже”, что указывает на обеспокоенность покупателей состоянием экономики. “В течение нескольких месяцев потребители ощущали на себе последствия постоянной инфляции и неопределенной экономической ситуации, и это подтолкнуло покупателей к более гибким способам управления своими расходами в связи с мероприятием Prime Day”, - сказал Вивек Пандья, аналитик технологической компании. - Рост выручки, связанный с “покупай сейчас, плати позже”, является предварительным показателем того, чего мы можем ожидать в ближайшие месяцы, особенно в преддверии сезона праздничных покупок».

Adobe измеряет общие расходы на сайтах онлайн-покупок в США в период Прайм-дей, поскольку множество розничных продавцов, включая Walmart Inc.

И Target Corp. проводят летнюю распродажу Amazon marquee, предлагая собственные скидки и повышая общий объем продаж в сфере электронной коммерции в то время года, когда покупатели обычно отказываются от покупок. Акции Amazon выросли почти на 3% в Нью-Йорке, что является частью более широкого роста.

Компания Numerator, которая отслеживала покупки более 34 000 уникальных покупателей на Amazon, сообщила, что средний размер заказа во время мероприятия составил 54,05 доллара, что примерно на 3 процента больше, чем годом ранее. Более половины покупателей Prime Day, опрошенных поставщиком данных, говорят, что перед совершением покупок они сравнивали цены Amazon с ценами других розничных продавцов.

Главный исполнительный директор Amazon Энди Джасси заявил в интервью CNBC на прошлой неделе, что покупатели, заботящиеся о ценах, “снижают цены при любой возможности”, учитывая нестабильность в экономике. “На мероприятии, где обычно преобладает электроника, мы увидели, что многие покупатели покупают предметы первой необходимости, такие как корм для домашних животных или другие товары для дома”, - говорится в заявлении аналитика Numerator Аманды Шенбауэр. “Похоже, многие воспользовались этим мероприятием, чтобы сэкономить на своих стандартных покупках, или отложили покупку билетов большего размера до тех пор, пока не началась распродажа”.

По оценкам Insider Intelligence, во время мероприятия покупатели по всему миру потратили на Amazon около 12,9 миллиардов долларов, что примерно на 11 процентов больше, чем в прошлом году. Amazon не раскрывает финансовые показатели своей крупнейшей распродажи, вместо этого публикуя в основном разрозненную информацию о лучших продавцах.

В четверг компания заявила, что первый день распродажи был самым масштабным в ее истории и что за два дня покупатели приобрели более 375 миллионов товаров. Amazon запустила Prime Day в 2015 году, чтобы привлечь новых подписчиков, которые платят 139 долларов в год за скидки на доставку, потоковое видео и другие преимущества.

Мероприятие помогает Amazon привлечь покупателей перед праздниками и углубить отношения с существующими клиентами, предлагая им эксклюзивные предложения на гаджеты и другие товары Amazon. По данным исследовательской компании Consumer Intelligence Research Partners, около 167 миллионов покупателей Amazon в США по состоянию на март имели подписку на Prime, что не изменилось по сравнению с предыдущим годом.

Ожидалось, что эта распродажа также поддержит рекламный бизнес Amazon, который предоставляет независимым продавцам, на долю которых приходится большая часть продаж на веб-сайте Amazon, информацию в режиме реального времени и помогает им более эффективно планировать свои расходы. Объем продаж рекламы в прошлом году составил 37 миллиардов долларов, или 7,3 процента от общего дохода.

Стремясь избежать разочарования покупателей, когда некоторые из лучших предложений исчезают в считанные секунды, Amazon в этом году запустила акции “только по приглашению”, которые позволяют покупателям зарегистрировать заинтересованность в сделке и получить уникальную ссылку для покупки товаров, которые все еще доступны. По словам Кристин Макграт (Kristin McGrath), редактора RetailMeNot, которая отслеживает онлайн-сделки, эта акция добавляет своего рода лотерейный эффект к некоторым выгодным предложениям Prime Day и избавляет покупателей Amazon от необходимости постоянно следить за сайтом и обновлять свои браузеры. “Таким образом, вы либо заключаете сделку, либо нет, и вам не нужно тратить два дня на ее поиски”, - сказала она.

Авторы: Спенсер Сопер, Мэтт Дэй.