Бизнес красоты - источник славы: Показывай, а не пахни

Добро пожаловать на страницу «Haul of Fame», где вы обязательно должны прочитать о новых продуктах, новых идеях и рекордном количестве косметических новинок! Не забывайте увлажнять кожу. В сегодняшнем выпуске представлены: Acaderma, Amouage, Aveda, Beekman 1802, Benefit Cosmetics, Bloomingdale’s, Bubble, Ciele Cosmetics, Christen Dominique, Cyklar, Divi, Dolce & Gabbana, Dominique, E. L. F. Косметика, Ellie Bamber, Ellis Brooklyn, Face Reality, Flamingo Estate, Guerlain, Henry Rose, Ilia, Jacana, Jil Sander, Kerastase, Kiehl’s, La Roche-Posay, Лейси Шабер, MAC Cosmetics, Maybelline, Mane, Меган Трейнор, Ouai, Лаборатории Пэта Макграта, Философия, Revolution Beauty, «Род Скин», «Аптекарь пути», «Вердуа» и эпизодическая роль моего психиатра.

Но сначала… В белой комнате с черными занавесками витает аромат духов. Разлитый в стеклянную бутылку размером с золотой слиток, он называется Valaya Exclusif и производится парфюмерным домом Parfums de Marly, который в настоящее время является “третьим по величине брендом элитной парфюмерии в Америке”, по словам президента бренда в США Ивана Жаклина. Он рассказал об этом на официальном ужине Valaya Exclusif по случаю открытия выставки - ужине из трех блюд, который сервируется на украшенных лилиями столах в Музее города Нью-Йорк.

Там присутствует актриса Даша Поланко, а также член клуба Cipriani Пола Сандерс и такие влиятельные люди, как Мина Зибайи и Коко Бэсси. Все красивые и сияющие, многие рассказывают в прямом эфире о парфюме, потягивая белое вино, которое считается сухим январским, потому что это шардоне.

Число подписчиков в социальных сетях в этом зале превышает 7 миллионов — цифра еще более ошеломляющая, чем знаменитая изогнутая лестница музея, по которой влиятельные люди ходят на шпильках Педро Гарсия и Стюарта Вайцмана с отработанным, резким гламуром. Все это действительно похоже на сцену.

В этом также может не быть необходимости, потому что последний аромат Parfums de Marly уже был расхвален на TikTok, сохранен на досках объявлений Pinterest и заказан тысячи (и тысячи, и тысячи..) раз онлайн менее чем за неделю. Есть только один нюанс: несмотря на то, что Valaya Exclusif уже является лидером продаж на сайте бренда DTC, и несмотря на то, что аромат стоит от 250 долларов и выше, большинство людей, которые его заказывали, еще не пробовали его. “На самом деле я понятия не имела, как это пахнет, пока не попала на эту вечеринку”, - говорит Елена Вейр, создатель из Нью-Йорка. “Но мне нравится этот бренд, поэтому я подумала, что он будет действительно изысканным, и оказалась права”.

Добро пожаловать в мир “слепых покупок”, где люди тратят сотни долларов на ароматы, не зная, как они будут пахнуть на самом деле. У Blind buys есть свои собственные темы на Reddit, свой собственный поджанр видеороликов YouTube “react” и свои собственные прямые трансляции на TikTok, где пользователи делятся “первыми впечатлениями” от аромата, который их подписчики, возможно, не смогут почувствовать через gorilla glass на своих крошечных экранах.

Таким образом, духи превратились из средства усиления ощущений, которое можно ощутить только в реальной жизни, в визуальное средство, для существования которого даже не требуется обоняние. Это все равно, что стать фаворитом конкурса “Британская выпечка”, не попробовав рецепт бисквита «Виктория».

Иными словами, духи теперь приобретают индивидуальность. Безусловно, аромат всегда был таким же важным событием в мире, как и нюхательный тест. Аромат Chanel No. 5 живуч, потому что мы верим, что он пахнет элегантностью, CK One остается легендарным, потому что он отразил усталость и гнев teen spirit, сделав его похожим на вечеринку, на которую вы на самом деле можете сорваться. На каждую девушку, которой по-настоящему нравился запах Marc Jacobs Daisy, приходилась другая, которая хотела платье от Блэр Уолдорф из “Сплетницы”, но не могла себе этого позволить, поэтому купила духи.

Если вы не можете быть Хлоей Севиньи, то вполне можете надеть Eau de Chloe вместе с пиджаком, который вы с таким трудом завоевали на церемонии открытия. Каждые несколько лет ходят слухи, что Тейлор Свифт выпустит духи. Но, в некотором смысле, Тейлор Свифт уже является парфюмом. Сама ее сущность одновременно сверхлична и в то же время неотвратимо присутствует повсюду, как пар, который мы вдыхаем, как воздух, и выдыхаем, как вздох, или как текст песни, или как крик. Многие парфюмеры хотят, чтобы мы стремились к их эстетике. Но те, кто зарабатывает реальные деньги — Glossier, Sol de Janeiro, Tom Ford, Phlur и Baccarat, — знают, что стремление - это хорошо, но дыхание - еще лучше. Мы не хотим, чтобы духи были обещанием более дорогого и утонченного образа. Мы хотим, чтобы они создавали ауру, которая уже существует вокруг нас, готовую к использованию и, естественно, к трансляции в прямом эфире. Компания Parfums de Marly быстро выполнила это обещание, превратив свой веб-сайт DTC в демонстрацию флаконов из матового стекла, барочных крышечек с кисточками и старинного французского происхождения. (На самом деле бренд был создан в 2009 году, но назван в честь дворца приемов короля Людовика XV 18-го века. ) На главной странице не упоминаются верхние ноты или какие-либо другие качества аромата, пока они не будут приведены ниже. Отличное ли качество аромата? Да.

Но когда в 2023 году Advent International заплатила 700 миллионов долларов за бренд Initio Parfums Prives, а также за его меньшую дочернюю марку, они поняли, что, хотя многие бренды могут создавать прекрасные ароматы, у этого есть поклонники. “Мне очень нравится этот бренд. Я думаю, что все хотят чувствовать себя утонченными, но не обязательно броскими или очевидными”, - рассказала представитель Instagram Натали Суарес, которая пришла на ужин Parfums de Marly вместе со своей сестрой, коллегой по работе с кольцевым светом Диланой Суарес.

Она отметила, что флаконы духов узнаваемы для фанатов, но на крышечке есть только крошечный, едва заметный логотип. - И я не думаю, что вам нужно нюхать духи, прежде чем покупать их, так же как вам не нужно примерять одежду, прежде чем покупать ее в Интернете. Вы знаете себя и тех, у кого в Интернете схожие вкусы.

Технически, большинство вещей покупаются вслепую, верно?

Для тех, кто не любит рисковать, есть обходной путь: перед запуском в середине января Parfums de Marly предложил покупателям заказать пробный флакон, прежде чем делать предварительный заказ на полный флакон. Тем не менее, покупки вслепую продолжаются. “На каждый отправленный нами образец мы получали около трех заказов”, - сказал один из сотрудников. “В Интернете на самом деле дело не в том, как ты пахнешь.

Дело в том, что ты можешь держать бутылку как приз.” Jacana - небольшой ямайский велнес-бренд, который использует масла местных растений острова и содержит КБР. 21 января компания выпустила сыворотку для лица стоимостью 40 долларов с витамином Е, маслом виноградных косточек и КБР для снятия покраснений и раздражений. 24 января специалисты по уходу за кожей из Acaderma представили маску Oasis Revival Mask стоимостью 75 долларов, изготовленную из кинкелибы, замечательного западноафриканского растения, которое, как было доказано, стимулирует здоровье печени и пищеварение. На вашей коже, возможно (?), это поможет уменьшить воспаление.

Добро пожаловать в Bloomingdale’s, Flamingo Estate. 24 января в нью-йоркском универмаге появился бренд «От фермы до красной ковровой дорожки», созданный рекламным директором Ричардом Кристиансеном, на котором можно было приобрести средства для ванны и тела, свечи и очень сочные помидоры. 26 января The Way Apothecary представила первое средство для мытья тела, разработанное для женщин в перименопаузе и в период менопаузы. Калифорнийская компания утверждает, что “удовлетворяет эмоциональные потребности, поддерживая гормональный баланс”, добавляя в состав мускатный шалфей, который “действует как эйфорическое средство, антидепрессант и снижает тревожность». ”Я позвонила своему натуропату и психиатру, чтобы проверить этот факт, и получила несколько одобрительных замечаний, но если вы хотите потратить 50 долларов на очень вкусное мыло, то это потрясающе.

Я желаю вам всего наилучшего. Уход за кожей French girl продолжается! 27 января парижский бренд Verdoie представил на мировом рынке увлажняющий крем на основе грибов La Creme Hydratante и пищевую добавку для здоровья кожи Le Complement Alimentaire. Они оба стоят 88 долларов, основательница Соня Гайлис-Делепин ранее руководила социальными сетями в dsm-Firmenich, парфюмерном гиганте, создающем множество дизайнерских ароматов. Продолжается тренд на увлажнители для лица… для тела. 28 января компания Beekman 1802 представила увлажняющий молочный коктейль Milk Shake Moisture Mist стоимостью 49 долларов, который увлажняет ягодицы, спину и..… ну, остальное вы знаете.

С 28 января Kiehl’s является официальным партнером по уходу за кожей на горном курорте Джексон-Хоул. Это прекрасно сочетается с поглощением бренда Montauk прошлым летом и продолжает утверждать, что Kiehl’s - популярный бренд для любителей спорта, у которых есть второй дом.

Другими словами, “Богатая, но не любит об этом говорить”. Умная. Приятно видеть, что Лейси Шабер получает цветы — и под цветами я подразумеваю рекламные предложения. Новое лицо Philosophy - это лицо романтических сериалов «Миллениум» и «тостер штрудель», а 28 января стартует рекламная кампания их самого продаваемого очищающего средства Purity.

Апрельские флюиды продолжают будоражить мир красоты. 29 января компания Ilia объявила о сотрудничестве с линией спортивной одежды Halfdays, представив лыжный костюм фирменного оттенка «пыльная роза». Все покупки сопровождаются бесплатной баночкой увлажняющего крема Barrier Build стоимостью 64 доллара. 1 января Guerlain представил свою молодежную водянисто-масляную сыворотку. 29 содержит “восстанавливающую силу трех видов меда, произведенного черной пчелой”, который известен высоким содержанием кальция, магния и антиоксидантов.

Он стоит 150 долларов и утверждает, что “через час морщины разглаживаются на 25%». ”Это кажется одновременно безумием и вызовом моему врачу, который делает мне ботокс. Сыворотка HydraRemedy от Face Reality поступила в продажу 31 января. Он содержит ту же гиалуроновую кислоту, что и увлажняющий крем на основе крема, но с формулой за 45 долларов, которая лучше подходит для жирной кожи. Это также отличный вариант для всех типов кожи в условиях изнуряющей жары, но сейчас неподходящий месяц для рекламы “не потейте после ухода за кожей”.

Прячьте своих детей, прячьте своих.. других детей. В воскресенье, 2 февраля, Bubble появится в 1900 магазинах Target, а также на веб-сайте и в приложении супермаркета. Бренд также набирает множество новых сотрудников, поэтому, если вы ищете работу в стартапе с большим потенциалом для приобретения, посетите страницу исполнительного директора Шая Айзенмана в LinkedIn. (Не забудьте спросить о справедливости. Никогда не знаешь наверняка. ).