Бизнес красоты Haul of Fame: подход Nordstrom к созданию Gen Alpha Beauty

Добро пожаловать на сайт Haul of Fame, который обязательно нужно прочитать, чтобы узнать о новых продуктах, новых идеях и задать серьезный вопрос: Вы действительно хотите покупать продукты Wicked beauty?

Входит в сегодняшнем выпуске: Acaderma, аниса красоты, Бобби Браун косметика, от Byredo, ColourPop, Deinde, как DKNY, Dior и красоты, Эллис Бруклин, хорошо молекул, Hanhoo, Innbeauty, он Косметик, маникюрша Париж, Патрик Та, зоопарк, Р. Е. М. красоты, Starface, Салли Хансен, три корабля, Валентино красоты, и Эльфаба.

Но сначала В 1942 году на книжных полках появился первый официальный роман для “молодых людей” — романтическая повесть «Семнадцатое лето», которая вызвала движение, призванное приобщить подростков к радостям привычного чтения. Восемьдесят лет спустя команда косметологов Nordstrom официально заявляет о создании салона красоты для “молодых людей”, надеясь лишить подростков радостей привычного ухода за собой.

В августе Nordstrom разместила на своих полках с одеждой для подростков серию лавандовых киосков, в которых представлены такие популярные бренды красоты, как Kiramoon, линия по уходу за кожей с эмодзи, и Kaja, бренд K-Beauty с очаровательными блесками для губ, а также стеллажи с одеждой от таких брендов, ориентированных на подростков, как Pacsun и Asos. На данный момент ниши YA beauty представлены всего в шести городах, включая Сиэтл, Чикаго, Сан-Хосе, Тампу и Вашингтон, округ Колумбия.

Но эта категория также является виртуальной, и Nordstrom заявляет, что “Красота для молодых людей” - это онлайн-категория. В настоящее время в ассортименте более 850 продуктов, от ожидаемых (блеск для губ Kylie) до вызывающих смех (масло для тела под названием “Секс на день рождения”). “Молодые покупатели сегодня очень заинтересованы в самообслуживании”, - говорит Дебра Редмонд, вице-президент Nordstrom и менеджер отдела товаров для красоты. “У них уже есть цель.

Они провели исследование на своих телефонах. Они посмотрели видеоролики TikTok. Они читают отзывы. Прежде чем зайти в магазин, они получают исчерпывающую информацию о продукте. ”В прошлом целью косметических киосков было скорее знакомство с продуктом. Сейчас? “Они действительно здесь для того, чтобы увидеть и потрогать это в реальной жизни”.

Этот шаг своевременен. В 2024 году началась гонка вооружений за доллары Gen Alpha за красоту. По данным инвестиционного банка Piper Sandler, учащиеся старших классов тратят на косметические товары на 23% больше, чем в прошлом году. Рекордные доходы от таких товаров для молодежи, как блеск для губ и спрей для тела, выросли. ”Sephora Tween“ - это версия ”Торговой крысы» 90-х годов 2024 года выпуска.

Для Nordstrom это также потенциальный источник дохода.

В августе ритейлер сообщил о более высоких, чем ожидалось, доходах, но признал, что ослабление рынка предметов роскоши вынуждает его сосредоточиться на альтернативных источниках дохода. Инвестируя в косметику для “молодых людей”, мы делаем разумный шаг к тому, чтобы удовлетворить реальные потребности молодых покупателей, а не отклонять их или стыдить.

Они также понимают, что «НАСТОЯЩАЯ красота» - это не блестящие тени для век. Редмонд говорит, что ее команда полагается на обычные данные — аналитику TikTok и поисковые запросы на Nordstrom. — чтобы узнать, какие категории пользуются наибольшим спросом.

По словам Редмонда, после того, как на TikTok появился тренд “все для душа”, он добавил бренды для бритья, такие как Oui the People и Truly Beauty, которые получили положительный отклик. Это стратегия, которая имеет большой потенциал окупаемости: точно так же, как детское подразделение Zara преуспело в производстве “крутой”, но соответствующей возрасту одежды, такой как широкие джинсы и бушлаты, вместо всего розового и блестящего, Nordstrom ориентируется на такие косметические бренды, как Saturday Skin и Le Monde Gourmand, которые являются молодежный, но не детский.

По словам Редмонда, “мы видели, что когда вы делаете что-то, ориентированное на молодых миллениалов и поколение Z, Gen Alpha тоже этого хочет”.

Теперь у них есть несколько киосков с сиренью и растущий онлайн-магазин товаров, которые помогут им найти их. Важная неделя для восстановления после прыщей. 9 октября компания Starface представила свою линию пластырей от прыщей Recovery, которые содержат витамин А и алоэ, помогающие уменьшить пятна на коже после кистозных угрей.

В тот же день корейская линия Hanhoo представила корректор после пигментных пятен с керамидом - тюбик стоимостью 8 долларов с ниацинамидом и транексамовой кислотой, который также используется для свертывания крови. (А также используется в новом батончике Good Molecules для осветления и устранения темных пятен, который появился в Ulta Beauty 1 октября. ) 7 октября Ellis Brooklyn представила масло Vanilla Milk Shimmer Oil. Оно пахнет как десерт и выглядит так, как будто снято в клипе Джей Ло примерно в 2005 году.

Этот продукт великолепен, но при цене в 70 долларов вы, должно быть, действительно хотите, чтобы он сиял, как золотая пыль. 8 октября компания Acaderma выпустила масло для лица Rainbow Radiance. Оно стоит 125 долларов, содержит экстракты томатов, зеленого чая, лимонного базилика и черники и выпускается во флаконе, который похож на платья prism от Кристофера Кейна 2011 года. (Вы можете купить их на eBay примерно по той же цене, что и масло для лица.

Выберите свой крем и т.д. ) 8 октября компания Deinde выпустила увлажняющий крем для укрепления барьера. Он обеспечивает насыщенный и стойкий эффект густого крема с легким гелевым послевкусием и стоит 64 доллара. Ретинол от Dior Beauty появился на прилавках магазинов (и в Instagram) 9 октября. Он содержит концентрированный ретинол в чистом виде и обладает такими же осветляющими и выравнивающими тон результатами, как и лазерная процедура по уходу за лицом. 11 октября три компании выпустили биоразлагаемые маски для глаз Off Duty на основе морских водорослей и “биопептидов». 60 патчей, которые поступят на прилавки Credo эксклюзивно 14 октября, стоят 32 доллара.

Моя подруга Джесс Грейвс из The Love List клянется, что экстремальный крем Innbeauty ничем не уступает увлажняющему крему Augustinus Bader. Я отношусь к этому скептически, но с 4 октября у Sephora дорожный тариф составляет 22 доллара, так что я готова попробовать и посмотреть.

Нужна ли нам отдельная категория для аксессуаров Wicked beauty? 6 октября Ulta Beauty представила серию оригинальных аксессуаров, в том числе розовые и зеленые кисти для макияжа от It Cosmetics, накладные ногти OPI (предположительно, для рук в стиле джаз), крем для тела Beekman 1802 в розовом и зеленом цветах и целую коллекцию от R. E. M. Beauty Арианы Гранде. по мотивам ее киногероини Глинды. «Злые бутылочки для воды» Стэнли выйдут в прокат 15 октября, сам фильм появится в кинотеатрах только 22 ноября.

Кроме того, 10 октября Colourpop и Bratz представили линейку теней для век, глазури для губ, геля для тела с блестками, подводки для глаз, а также украшения для волос и лица. Если вы любите Bratz vibes (вибез?), то это все здорово, но трудно поверить, что у покупателей Colourpop еще нет розовато-лиловых теней с мерцанием и блеска для губ цвета мокко.

Кисти для румян Anisa Beauty появятся на полках магазинов 10 октября. Они предназначены для того, чтобы равномерно распределять пудру по скулам для улучшения контура. Я попробовала их с меловыми аптечными румянами, и даже тогда они оказались неплохими. 8 октября компания Sugarlash Pro представила сыворотку для роста ресниц, которая обещает “видимые результаты через 30 дней». ”Это стоит 99 долларов, и если ты воспользуешься им и увидишь что—нибудь “видимое”, дай нам знать. Если ты все еще смотришь фильм о Барби раз в месяц, приходи к Патрику Та. 12 октября бренд выпустит дуэт глянцевых средств для придания объема, и они будут того же ярко-розового оттенка, что и Исса Рей на вечеринках.

Bobbi Brown Cosmetics объединилась с дизайнером свадебных платьев Инес ди Санто. 8. за совместную работу над свадебным платьем и набором Bridal Essentials, в который входят увлажняющий праймер, хайлайтер и кремовые тени для век в мини-размерах, а также полноразмерная водостойкая тушь для ресниц и губная помада. Это стоит 147 долларов и станет отличным подарком на свадьбу.

С 25-летием, Pixi! В честь этого 8 октября бренд выпустил лимитированную серию компактных хайлайтеров. Салли Хансен представила 4 октября коллекцию Reese’s Collaboration со светящимся в темноте лаком, и я уже отказываюсь от своего ноутбука, чтобы купить его. 8 октября в Ulta Beauty компания Bread выпустила несмываемое кондиционирующее средство Hydra-Milk.

Это “увлажняющее средство для ваших волос” — очень мило. Добро пожаловать в мир, Mojave Ghost Absolu! Парфюмерный бренд дополнил свою популярную формулу более насыщенным сочетанием амбретты, магнолии, фиалки и мускуса. Они говорят что-то о “существовании между двумя столпами - функциональностью и эмоциями”, но на самом деле, все, что вам нужно знать, это то, что этот аромат пахнет так, словно кто-то собирается на очень многообещающее третье свидание. 7 октября в Ulta Beauty был представлен новый аромат DKNY 24/7. Флакон немного напоминает знак бесконечности (на самом деле, это круто), а главную роль в рекламной кампании играет Джорджия Палмер, британская модель, чьим агентом является… проверяет заметки… Кейт Мосс.

В Sephora Mexico только что появились E. L. F. и Truly Beauty, а также наборы для губ от Laneige. Мира эсте Эспасио, это начало масштабного продвижения косметики для покупателей из Центральной Америки.