Бизнес красоты Haul of Fame: месть дешевого шампуня

Добро пожаловать в «Haul of Fame», где вы обязательно прочтете обзор новых продуктов, новых идей и возобновления интереса к блестящим блескам для губ. (Захватывающие времена). В сегодняшнем выпуске: Amika, Ceremonia, Clinique, Covergirl, E. L. F., Fenty, Fine’ry, Glossier, Haus Labs, Huda Beauty, The Inkey List, Laura Mercier, Lip Smackers, MAC, Makeup By Mario, Биологические технологии Парка Ха, Вежливое общество, Range Beauty, Revive, Snif, Stila, Supergoop, Tarte, Too Faced, Topicals, Ulta Beauty, Urban Decay и Polly Pocket. Но сначала… Волосы Аликс Эрл снова взъерошены.

Спустя два года после того, как влиятельная женщина из Нью-Джерси помогла Mielle Organics приобрести Procter & Gamble, опубликовав в TikTok пост, в котором она восхваляла прелести масла для волос с розмарином, блондинка запустила новый цикл покупок с помощью нового 6-секундного видеоролика о… остатки шампуня Pantene. Действительно. 22 декабря 24-летняя девушка опубликовала видео из ванной в доме своей семьи, в котором призналась, что благодаря “шампуню и кондиционеру Pantene с истекшим сроком годности” ее волосы кажутся “мягче, чем когда-либо”.

Видео набрало более 6 миллионов просмотров, полмиллиона комментариев и стало популярным в поисковой системе TikTok под названием “Что использовала Аликс Эрл в Pantene”.

US Weekly и Yahoo News освещали эту историю, “шампунь” вошел в список самых популярных терминов TikTok, согласно их внутренней аналитике. Команда Pantene из Marina Maher Communications сообщила мне, что за последние 10 дней бренд набрал “более 28 миллионов просмотров и 18 миллионов вовлечений” только на TikTok, добавив, что пост Эрла не является #спонсором.

Я им верю. P&G не смогла бы заплатить кому-то за то, чтобы тот жаловался на просроченный продукт, иначе следующим тегом будет #ответственность. Так почему же это случайное видео с дешевым шампунем вызвало такой ажиотаж? Есть две причины: Короче говоря, покупатели устали от непрозрачных маркетинговых заявлений и завышенных цен без видимых результатов. Мы с радостью купим синтетическую формулу за 6 долларов, потому что, по крайней мере, у нас это реально.

Тем временем Эрл делает все возможное, чтобы зрители TikTok превратились в покупателей P& G. Подруга из Голливуда, которая занимается продвижением VIP-брендов, говорит мне, что в настоящее время она “единственный влиятельный человек, который получает зарплату за промо-акции в Интернете наравне с семьей Кардашьян». ”Так почему же у Эрл нет официальной кампании по уходу за волосами? Предполагается, что TikTok прекратит свое существование через две недели. Если Верховный суд не приостановит исполнение приговора или миллионы американцев не придумают, как установить VPN на свои телефоны, основная аудитория Earle, насчитывающая более 7 миллионов подписчиков на TikTok (и более миллиарда зрителей), может быть заблокирована в одночасье.

Она, безусловно, может преодолеть это с помощью Instagram (4 миллиона подписчиков) и YouTube (около 250 тысяч подписчиков), но все же. Сейчас непростое время для крупных инвестиций. Поэтому, я полагаю, в 2025 году вы потратите в общей сложности 12 долларов на уход за волосами. Китайский производитель средств по уходу за кожей Park Ha Biological Technology вышел на фондовую биржу NASDAQ 26 декабря. Его первоначальная цена акций составляла 4 доллара, на момент написания этой статьи она выросла до 4,45 доллара (на случай, если вам нужно еще раз напомнить, что красота - это инвестиция).

Компания MAC хотела бы напомнить вам, что они также выпускают средства по уходу за кожей. Бренд, который вы носили на Brat tour, теперь продает “Сыворотку” Hyper Real, которая борется с темными кругами и стоит 60 долларов.

Он появился в магазинах 26 декабря. 27 декабря Supergoop увеличила защиту от ультрафиолета в своем самом продаваемом солнцезащитном креме Unseen. Теперь он имеет SPF 50 и стоит 48 долларов. 24 декабря компания E. L. F. выпустила свой собственный увлажняющий крем Invisi-Stick с SPF 50, а 2 января Inkey List выпустила свою гидробарьерную сыворотку Ectoin. 2.

Он утверждает, что увлажняет кожу за 15 минут, что делает его лучшим среди сывороток Apple Lightning. В январе Clinique представила еще более совершенную сыворотку для устранения пигментных пятен Clinical. 2. Она предназначена для борьбы с гиперпигментацией и продается по довольно высокой цене - 63 доллара за 30 мл. Неужели бренд, любимый представителями поколения X, надеется сменить свои молодежные корни на что-то крутое, но роскошное? Давайте продолжим следить, тем более что его материнская компания Estee Lauder начинает новую главу своей истории.

Новое гель-средство для умывания от Fenty Skin, Cherry Dub Pore Purify’r, появилось в приложении Sephora 2 января. 2. Рианна объявила о запуске эксклюзивного продукта InStyle. Количество подписчиков на сайте должно быть достаточно большим, чтобы материнская компания LVMH обратила на него внимание, по крайней мере, в сфере красоты. На этой неделе на прилавках появилась ночная маска Revive под названием Rescue Balm. Ее формула с экстрактом цветков мака стоит 215 долларов. Этот ингредиент известен своей богатой антиоксидантной активностью и входит в состав “чистых” косметических брендов, таких как Vintner’s Daughter. Но, кроме того, разве его не следовало использовать в более “порочных” косметических продуктах? 2 января в Topicals состоялась презентация новой кампании «Стильная истеричка» режиссера поколения Z Айши Шериф, начинающего документалиста, который также работал с Nike. Эмили Сандберг, автор бизнес-бюллетеня Feed Me, говорит: “Я думаю, что больше креативных команд брендов должны привлекать стипендиатов Tribeca film fellowship. ”Она права, а еще? Больше грантов на развитие режиссуры Tribeca можно было бы выделить визажистам.

В канун Рождества компания Makeup by Mario представила увлажняющий блеск SuperShine стоимостью 26 долларов, который представлен в 11 оттенках. В его состав входит гиалуронат натрия, более соленая форма гиалуроновой кислоты, которую также вводят в колени, чтобы облегчить боль при артрите. 26 декабря компания Haus Labs представила новую тушь для ресниц Structural Volumizing + удлиняющая тушь для ресниц, стоимость которой составляет 29 долларов, а кисточка с тонкими, заостренными щетинками позволяет увеличить объем ресниц. 26 декабря Лора Мерсье представила новую версию своего тонирующего увлажняющего крема.

Он имеет SPF 30 и выпускается в 20 оттенках. Я тестировала его, и формула со средним покрытием легко распределяется по лицу. В декабре Лора Мерсье одержала очередную победу. 23 декабря Билли Айлиш использовала прессованную пудру бренда в видеоролике TikTok о своем концертном макияже. 26 декабря Stila представила восемь масел для губ на гелевой основе, которые обещают максимальный блеск и увлажнение. В него входит бледно-голубой оттенок под названием “Ice Queen”, который напоминает о гламурных 90-х годах прошлого века. (Испытает ли когда-нибудь Gen-Z острые ощущения от использования новой помады для губ Stila?) 26 декабря Stila также представила новую жидкую помаду Stay All Day, которая представлена в 12 оттенках и обладает бархатистым послевкусием.

Covergirl сделала то же самое со своей помадой Outlast Forever Velvet Pigment, которая появилась на Ulta Beauty 26 декабря. Помада Stila стоит 24 доллара, помада Covergirl - 12 долларов. В Tarte говорят, что один из их продуктов для губ Maracuja стоимостью 26 долларов продается каждые шесть секунд. Это означает, что к тому времени, когда вы прочтете о новых оттенках от 26 декабря — четырех новых блесках—бальзамах для губ, шести стиках juicy lip plump, четырех маслах для придания объема губам и 12 подводках для губ, - компания уже будет богаче на 52 доллара.

И еще одно для губных помад: 27 декабря Too Faced представила три мерцающих оттенка желе для поцелуев, в том числе вишневый чизкейк, Birthday Kiss и клубничную глазурь. Они стоят по 22 доллара за штуку, и Instagram в восторге от них. Хайлайтер Face Bond от Urban Decay поступил в продажу 27 декабря. Он представлен в восьми оттенках и стоит 34 доллара. Кстати, упаковка в точности такая же, как у фирменной тональной основы Face Bond, но с некоторыми блестками на крышечке. 29 ноября состоялся официальный дебют пудры для лица Huda Beauty Electric Lilac, но влиятельные люди (включая саму Худу!) перед тем как он попал на прилавки магазинов, в социальных сетях появилась информация о лимитированном выпуске shade стоимостью 38 долларов. Добро пожаловать в Sephora, модельный ряд Beauty! 30 декабря на прилавках инди—бренда появились четыре продукта — тональный крем, пудра, праймер и масло для лица и тела, - предназначенные для чувствительной кожи, или, по словам основательницы Алисии Скотт, “кожи, которая капризничает».

Их стоимость составляет от 22 до 33 долларов. Бренд Polite Society, созданный основателями Too Faced Beauty Джерродом Бландино и Джереми Джонсоном, 31 декабря представил в Ulta пудровые румяна в стиках. Он представлен в восьми оттенках, названных в честь таких городов, как Лондон, Майами и Малибу. (Но не Нью-Йорк, потому что мы невежливы..) Возможно, в ближайшее время мы не увидим фильм “Полли Покет”, но 1 января мы получили игрушечную косметику в сотрудничестве с Beauty Creations. Она стоит 44 доллара и включает в себя масло для губ, спрей для укладки, пудру и палитру теней.

Коллаборация прекрасно вписывается в #dollcore, один из главных трендов Pinterest на 2025 год. Говоря о тенденциях Pinterest, Glossier представил свою коллекцию Black Cherry 3 января, как раз вовремя, чтобы сайт moodboard опубликовал “Вишневый код”. Компания Glossier продолжает тренд, выпустив ярко-красную версию тинта для щек Cloud Paint и бальзама для губ, а также красный металлический карандаш для глаз и губную помаду. Выигрыш от цвета очевиден и его можно наращивать. Глянцевый канал Reddit, похоже, немного недоволен тем, что у Cherry Balm более розовый оттенок, чем у Black Honey от Clinique, но это различие кажется разумным. В конце концов, любители косметики могут просто купить Black Honey. (Они также могут купить Ultralip от Glossier в Эмбер, который тоже.. извините, но на самом деле… просто Черный мед). 26 декабря на прилавках появилось масло Superfruit Star от Amika стоимостью 32 доллара.

Оно содержит экстракт ягод облепихи, и клинически доказано, что оно на 86% уменьшает ломкость волос при укладке. 27 декабря компания Ceremonia выпустила свой сухой шампунь-пудру Pouf. В его состав входят два вида измельченной глины, маранта и каолин, а также рис, тапиока, кукурузный крахмал и экстракт сельдерея, которые “поддерживают здоровье кожи головы. ” Этот продукт стоит 28 долларов и на данный момент является эксклюзивом Sephora. 30 декабря в магазине Target Fine’ry представили три женских аромата и девять мужских.

Они стоят по 38 долларов за штуку и пахнут так, что твоя мама не купила бы тебе духи «Марли» на Рождество. Если ты любишь глянец, познакомься со мной. 30 декабря в Ulta появился “изменяющий форму аромат для кожи” с нотами сливы и сандалового дерева, который имеет яркий слоган: “Со мной ты становишься лучшей версией себя».

Его цена составляет 65 долларов. Приятно осознавать, что, какой бы знаменитой ни была ваша мама, вы все равно хотите получить в детский сад тюбик с кремом для губ Hello Kitty!

Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которую обязательно нужно прочитать, чтобы получать самые важные новости о красоте и оздоровлении за день и аналитические материалы.