Бизнес красоты Haul of Fame: Красота за решеткой

Добро пожаловать в «Haul of Fame», обзор новых продуктов, новых идей и внезапной тяги к Рождеству, который обязательно нужно прочитать. В сегодняшнем выпуске: All Saints, Брук Шилдс, Evolve Together, Fenty, Gisou, Glossier, Джоанна Чех, Lancome, MAC, Make Beauty, Phlur, Revolve и WNBA. Но сначала… Мое любимое очищающее средство оказалось в тюрьме. Это было в магазине Target в центре Нью-Йорка, где все - от пластырей от прыщей до гель-лака для ногтей и моего средства для умывания Naturium за 19 долларов - было спрятано за прозрачным стеклом.

Конфискация косметических средств не является чем—то новым - массовое лишение свободы за использование кремов для лица началось примерно в 2022 году, когда, по данным Совета по уголовному правосудию, число магазинных краж в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе увеличилось на 64%. Воры? Таинственные “преступные сети розничной торговли”, которые очищают полки, как будто мое очищающее средство очищает поры.

В чем проблема? Нам приходится ждать, пока сотрудники магазина сделают джейлбрейк нашего средства для мытья тела, превращая 10-секундный поход в аптеку в 10-минутную рутинную работу. Этот процесс снижает вероятность импульсивных покупок, поскольку у новизны “что, если..?” есть больше времени, чтобы выветриться.

И, конечно, карцеры сопряжены с эмоциональными издержками: покупателям не нравится, когда к ним относятся как к потенциальным преступникам, что снижает вероятность их посещения магазина строгого режима вообще. Но у этого раздражения есть и обратная сторона: оно превращает молодых сотрудников аптек в настоящих, нефильтрованных продавцов товаров, которые им действительно нравятся. “Люди постоянно спрашивали у меня рекомендации по парфюмерии и средствам для мытья тела”, - говорит 19-летняя Лайла Дэниелс, которая весь прошлый год проработала в Target в Коннектикуте и надеется продолжить работу в розничной сети в качестве студентки колледжа на Манхэттене. “В конце концов, вся моя работа заключалась в том, чтобы просто стоять там с маленьким ключиком и ждать, когда я смогу что-то открыть для людей после того, как порекомендую их.

Дэниелс говорит, что особой популярностью пользовались ароматы Kate Spade, “но когда люди хотели что-то подарить своим дочерям, я всегда советовал им купить духи Билли Айлиш, потому что они действительно были потрясающими. ”Отчасти из-за рекомендаций Дэниелс аромат был распродан в ее магазине location. Когда работница розничной торговли и студентка колледжа по имени Оливия (“без фамилии, мои родители не знают, что у меня есть работа!”) недавно помогла мне сделать джейлбрейк дезодоранта Megababe в Walmart недалеко от Бостона, она сказала то же самое. “Люди спрашивают: ”Это работает?“ - признается она, когда выбирает косметику, она ориентирует покупателей на ”лучшие“ товары, в том числе на свой ”любимый» праймер Nyx. 22-летняя Ванесса Муньос, работающая в магазине Target в Верхнем Вест-Сайде Манхэттена, часто рекомендует глянец Clean Fresh Yummy от CoverGirl. “Это так же хорошо, как и то, что продается в Sephora”, - сказала она, отметив, что у покупателей “возникает много вопросов” о косметике, которая находится в футлярах.

Ее коллега, недавняя 22-летняя выпускница по имени Тенеария, рассказала, что она часто рекомендует людям использовать средства по уходу за кожей Cerave, а не другие средства. “Они спрашивают меня, что хорошо, и на данный момент я использовала все это. Я начал работать здесь полгода назад и даже не представлял, сколько советов мне придется давать!” Даже в магазине Trader Joe’s, где кремы для лица не хранятся взаперти, но их часто приходится доставать из подсобного помещения, молодые сотрудники дают свои рекомендации. “Когда у нас заканчивался определенный тип пенящегося моющего средства, я всегда советовала людям использовать вместо него кремообразное очищающее средство в тюбиках”, - говорит Руби Матье, 21-летняя дизайнер, которая во время учебы в колледже работала в продуктовом магазине в Лос-Анджелесе.

Она отметила, что их кондиционер для волос стал предметом обсуждения среди потенциальных покупателей. “Я говорю им, что он действительно работает. Я знаю, потому что сама им пользовалась”.

Розничные продавцы косметики, такие как Sephora и Ulta Beauty, уже знакомят своих сотрудников с продукцией, чтобы они могли делиться своими знаниями с потребителями, поощряя их за это подарочными товарами и вознаграждениями продавцов.

По словам женщин, опрошенных для этой статьи, несколько массовых брендов, включая Neutrogena и Olay, действительно отправляют “крошечные образцы” в аптеки и крупные торговые центры. Если бы аптеки, крупные торговые центры и крупные бренды косметики взяли на себя инициативу и сделали то же самое с одержимыми красотой сотрудниками, это помогло бы сделать “тюрьмы” по уходу за собой менее карательными и больше похожими на удовольствие для покупателей, которые получают бесплатные (и очень полезные) советы по красоте пока они заберут свое моющее средство и тайленол.

Вниманию бьюти-дизайнеров: сезон отпусков начинается в конце лета. 13 сентября Revolve представила свой адвент-календарь красоты на 2024 год. Он стоит 150 долларов, содержит продукты стоимостью около 540 долларов и включает в себя 27 наименований от таких популярных брендов, как Summer Fridays, Charlotte Tilbury и Too Faced.

Собственный праздничный календарь Beekman 1802 появился в продаже 15 сентября, он стоит 179 долларов и включает в себя 24 лакомства, в том числе 16 полноразмерных изделий. В один и тот же день были выпущены лимитированные праздничные новинки от Fenty — теплый коричный мерцающий дуэт для губ и тела и трио Gloss Bomb. 14 сентября Cle de Peau провела крутую презентацию с художником Си Джей Хендри.

Они украсили палатку на острове Рузвельта в Нью—Йорке 100 000 фетровых цветов ручной работы, а затем пригласили влиятельных людей — и Марту Стюарт - прийти и сделать “букеты. ”Идея была тесно связана с “Лучезарной лилией” от CDP, ингредиентом-героем, который вдохновил Хендри на создание цветочных композиций из ткани. В сентябре Tonymoly представила линию ретиноловых патчей для глаз и сыворотки для тела “Plump-kin Spice”. 16.

Есть также крем для рук за 6 долларов, который продается в крошечной пластиковой баночке из тыквы, потому что, конечно же, он есть. 16 сентября Патчология выпустила несколько капель. Они выпускаются в тюбике с надписью “Skincare Booster”, стоят 40 долларов и, как утверждается, создают “невидимую ежедневную маску” поверх ваших существующих средств по уходу за кожей.

Джоанна Чех и Evolve Together представили свой первый совместный продукт — очищающее средство с розмариновым энзимом — в сентябре. 17. В состав средства, стоимость которого составляет 63 доллара, входят такие ингредиенты, как папаин (ферментный экстракт папайи) и каолиновая глина.

Помада Macximal Sleek Satin появилась в магазинах в сентябре. 16. Это фирменное гладкое покрытие MAC, а также сверхстойкий пигмент в 34 цветах, включая прозрачный. Компания Mac впервые выпустила прозрачную губную помаду (буквально она называется “In the Clear”), которая позиционируется как продукт двойного действия, который увлажняет, но также может служить в качестве «финишного покрытия», например, глянцевого лака для ногтей. Он стоит 25 долларов и, безусловно, интересен, но я думаю, что бежево—розовый в стиле Кайли от Mac, который называется Blankety, будет продаваться лучше. 17 сентября в продажу поступил нано-карандаш для бровей Infinite Brow от Make Beauty с пятью оттенками и “ультратонким кончиком, который обеспечивает точный контроль». ”В 1990-х девушки записывали номера своих телефонов губной помадой.

Сейчас мне кажется, что это мог бы быть карандаш для бровей, если бы они не набирали его в телефоне. 17 сентября Glossier представила три новых оттенка блеска для губ: бронзовый, розовый и нюдовый. Они стоят по 18 долларов каждая, и их первыми поклонниками стали игроки WNBA Брионна Джонс, Диди Ричардс, Скайлар Сиггинс-Смит и Эзи Магбегор — по крайней мере, я надеюсь, что это поклонники, поскольку они играют главные роли в новой рекламной кампании блеска для губ бренда.

Масло для губ, настоянное на меде, от Gisou, вновь появилось в продаже в сентябре. 18 с маслом жожоба и экстрактом семян лугового пенника, которые делают губы блестящими, но, как они клянутся, “не липкими!” Это средство стоит около 25 долларов и выпускается ограниченной серией в оттенке coconut pineapple shimmer. Компания Curology выпустила лимитированную серию бальзамов для губ Funfetti, которые можно получить в подарок к покупке из линейки средств по уходу за кожей Rx.

Кроме того, компания Chapstick выпускает лимитированный бальзам для губ cake batter, который можно приобрести на Amazon, и каждый 11-летний подросток в любой момент сможет его украсть. На показе мод Tommy Hilfiger в сентябре. 9 сентября я сидела прямо за Брук Шилдс, которой очень понравились платья-свитера в стиле гигантского регби, а также невероятно пышные волосы.

Я знаю это, потому что несколько раз они буквально подпрыгивали у меня перед носом. (Это было весело. Мне все понравилось. ) Шилдс сказала, что эффект был получен благодаря ее средству для расчесывания волос, усиливающему блеск, созданному ее новым брендом Beginance.

Он был официально представлен в сентябре. 17. Лондонский модный бренд AllSaints, поставщик потрясающих байкерских курток, представил свои первые три аромата: Sunset Riot Intense, Ravaged Rose и Shoreditch Leather — фантастическое название для бренда, прославившегося благодаря богатым наследницам.

Флаконы стоят от 65 до 110 долларов и выпускаются компанией Scent Beauty, материнской компанией косметического бренда Sabrina Carpenter. 13 сентября в Sephora появился аромат Phlur’s Strawberry Letter, впервые выпущенный ограниченным тиражом этой весной. В сентябре. 18 января Lancome выпустила свою линию ароматов Absolue Les Parfums, состоящую из 11 “кутюрных” ароматов, в основе которых - эссенция розы, а также приглашенные звезды, такие как мох, мускус и жасмин.

Каждый флакон стоит 270 долларов и выглядит довольно элегантно, хвала им за то, что они придерживаются простоты (или верят в шумиху вокруг “тихой роскоши”).

Несомненно, это заслуживает какой-нибудь награды за красоту. Гламур? Очарование? Позвоните этой женщине.

Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая станет вашим бесплатным и обязательным к прочтению источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.